微信摇周边正式开放 社区O2O市场面临冲击？

近日微信“摇一摇·周边”（以下简称摇周边）入口正式对外开放。

摇周边是微信基于低功耗蓝牙技术（即iBeacon技术）的O2O入口应用。在iBeacon信号覆盖的区域，用户保持手机蓝牙打开状态进入微信摇一摇，在原有的界面中会出现“周边”入口，用户摇动手机就能获取商家对应的信息。

对于商家，通过一个微信认证的公众账号即可申请付费入驻。入驻成功后，商家在门店部署一个iBeacon设备，即可实现在微信中摇出商户信息的功能。

社区O2O市场面临冲击？

摇周边通过iBeacon技术的精准定位，能够实现购物场景下的精准服务外，还可延伸浏览、领取优惠券等，促进有效引流。摇周边这种基于位置的玩法，在各类O2O特别是社区O2O中并不陌生，部分社区O2O正是通过位置这一属性来细分用户，实现精准的受众定位。

微信表示，摇周边打通了“人-信息-服务-线下场所”的四重连接，加上微信庞大的用户基数，摇周边看似前景光明。反观社区O2O市场的众多玩家，正走在打怪升级玩命增加装机率的路上。

摇周边站在巨人的肩膀上进入O2O市场，对同样是基于位置的社区O2O而言，是否将面临冲击？

运营模式：定位优先还是内容优先

纵观社区O2O的运营模式来，大致可分为定位优先以及内容优先两个阵营。定位优先以位置切入，根据用户定位展现推送相应信息，如实惠、考拉社区、叮咚小区等；内容优先则以内容为导向，即做垂直服务。如做生鲜的爱鲜蜂、做美甲的河狸家、洗衣服e袋洗、做家政的58到家等等，用户先选择所需服务内容，然后再填写位置信息来获取服务。

再来看微信摇周边，摇周边是通过iBeacon技术来定位用户位置，推送自定义信息，显然属于定位优先阵营。

对于以内容为切入点即做垂直服务的社区O2O而言，摇周边其实对其影响不大。试想一下，周末在家的用户希望有家政人员能上门清洁，优先考虑的就是有没有这类家政上门服务的应用，而不是打开微信摇一摇看周边有什么对应的优惠信息。

而对于同样是以位置来切入的社区O2O，摇周边是否会带来冲击，这个冲击波究竟是无关痛痒还是会损失惨重？

应用场景：实时实地VS长期稳定

摇周边以及部分社区O2O虽然都是通过位置来切入，但其实两者的应用场景不尽相同。摇周边运用iBeacon技术，通过微信摇一摇获取周边信息。注意，只是获取，并不需要加入这个社区。所以摇周边是实时定位，用户走到哪摇到哪，不需要绑定位置。社区O2O则是通过手机定位所处社区，然后加入到社区才能获取对应信息。用户需要和社区绑定在一起才能获取信息，而且用户对社区的粘性较大，一般不会频繁进退社区。

其实从两者不同的定位方式就能窥见一斑。摇周边采用iBeacon技术，通过信号能量的衰减来精确定位。社区O2O通过手机GPS以及移动运营网基站来定位。前者精确度高但范围小，后者误差大但范围广。摇周边的iBeacon技术决定了用户能够精确的实时定位；而社区O2O只需要确定用户大致定位来加入周边的小区或商圈即可，不需要对用户的位置精确到米。

摇周边精确而小范围的定位，使得对用户的定位更精准，但也必然要求用户只有进入到商家的电子围栏才能够获取信息。社区O2O虽然精度不够，但是只要加入到社区，随时随地都能获取这个社区的信息。例如实惠，每个用户可以最多绑定三个社区，退出不常用的社区后可再加入其它小区，等于说用户可以远程获取其他社区的信息。

用户习惯：把蓝牙打开！

据悉微信的摇周边功能开放后，将与微信支付、公众账号、微信卡包等形成联动，为商家提供一整套的近场服务解决方案。近场支付、用户定位、精准推送一系列功能，看似形成了完美的微信O2O闭环，等等，好像还缺了点什么？

iBeacon技术是苹果公司发布的定位系统，那么安卓用户能用吗？有什么使用限制？iBeacon技术支持蓝牙4.0的IOS设备、安卓4.3及以上设备，且系统版本需支持蓝牙4.0，这样无疑已经过滤了中国大部分中低端手机用户。此外，商家要支持用户摇一摇，必须配置一个硬件小盒才能实现，大大影响了推广速度，离想象中的随便摇差距还是非常大。而对于用户，也需要培养其开启蓝牙功能的习惯。

iBeacon技术自苹果公司2013年发布以来一直默默无闻，微信摇周边的加入能否使之一夜成名？目前看来还任重而道远。

大浪淘沙  谁主沉浮

微信摇周边的正式开放，无疑带来了商业O2O的新玩法。对于社区O2O是否带来了冲击，答案也是肯定的，但冲击并不大。两者虽然功能有所重叠，但除了不同的运营模式外，摇周边也将涉足旅游、会议、公关活动等多个场景应用。

虽然摇周边对社区O2O的冲击甚微，但无疑对广大社区O2O玩家敲响了警钟。O2O市场很大，谁都想分一块蛋糕，众多互联网巨头也是对其虎视眈眈。最终谁能成为终极玩家虽然现在还无法做出清晰的判断，但只要方向对了，就不怕路远。

本文为作者 @宗粽