陌陌发布上市后首份财报 商业模式逐渐清晰

北京时间3月5日早间，陌陌发布了2014年第四季度及全年未审计的财报。财报显示，陌陌2014年第四季度净营收1860万美元，同比大幅增长702.3%;归属于陌陌的净亏损为250万美元，上年同期净亏损为310万美元，同比亏损收窄，可见商业化成果开始显现。

财报还显示，陌陌2014年净营收达到4480美元，比上年增长了13倍多;归属于陌陌的净亏损为2540万美元，不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净亏损为1880万美元。

以下是腾讯科技对陌陌2014年第四季度及全年财报的分析和解读。

尽管陌陌在此前的招股书中称，公司目前未实现盈利，数据也显示截止到2014年9月30日为止，其累计斥资为9730万美元。但陌陌从2013年下半年开始进行商业化尝试，且商业模式已经逐渐清晰，成果开始显现。

用户会员费为陌陌带来的营收占主要部分。财报显示，陌陌第四季度总净营收1860万美元，其中会员订阅服务营收为1190美元，比上年同期的200万美元增长了480.9%。这一增长主要是由于陌陌会员数量大幅增加，而会员数量的大幅增加又主要得益于公司活跃用户数量的增长。截至2014年12月31日，陌陌会员数量从一年前的60万人增加到290万人，会员数量的大幅增长给商业化带来更大空间。

此外，陌陌在拓展用户规模方面取得了进展，2014年12月，陌陌单月活跃用户数量已经增加到6930万人，同比增长了106%以上。

除了用户会员费，陌陌收入还包括游戏和其他服务营收。

财报显示，陌陌第四季度移动游戏营收为430万美元，比上年同期的10万美元大幅增长，这一增长主要是由于推出了11款新游戏以及付费用户数量的增长。

陌陌第四季度包括付费情感交流和移动营销服务在内的其它服务营收达到230万美元，比上年同期的20万美元大幅增长，主要是由于在公司移动应用上投放了更多的标语广告。

陌陌通过会员增值服务贡献了绝大数的公司收入，但其显然并不能支撑陌陌走的更远，因此陌陌也需要尽早找到更好的盈利方式。

在最新的商业化尝试中，陌陌开始尝试O2O，推出到店通业务，借力于投资者阿里巴巴，陌陌也在逐渐向电商和O2O方向、移动营销等方面转变。

2015年1月29日凌晨，陌陌5.7版在各平台正式上线。新版本除对留言板、附近页做了功能优化外，还推出了“礼物商城”，互相关注的陌陌好友之间可以赠送鲜花、美妆等实物礼品，这也是陌陌首次涉足电商。

陌陌公司董事长兼首席执行官唐岩称：“在过去的一年中，我们的业绩让我们对不久后的盈利局面产生了极大的信心。”

向电商方面的转型被看做是移动社交产品达到上亿用户规模后顺理成章的一步，不过移动电商能否成为陌陌寻求变现社交流量的有效方式，是否还存在其他更为有效和创新的破局之策，还有待验证。