两个微信营销案例看微信的移动电商性质

说到电商，人们肯定马上联想到淘宝天猫、京东、苏宁、易迅、拍拍、一号店、亚马逊、当当、凡客等这些知名度超高的传统电商。但是随着微信的崛起，一个叫做移动电商的概念开始进入人们的视野，并且逐渐被认知和接受。

2012年11月月底，微信平台迎来了第一家与其合作的垂直电商网站——美肤汇。两者的合作采取美肤汇在微信内独立拥有一个定制站点的全新模式。在美肤汇的账号页面，用户可以看到一个其他账号所没有的“美肤汇会员购物专区”。

美肤汇

用户在添加了美肤汇的账号后，单击诙专区，便会进入一个手机商城。可能是出于让用户快速做决策、缩短购物链条的考虑，这个专门为微信定制的手机商城没有复杂的导购线索，商品数量也不多。用户一旦决定购买某些商品后，只需要填写手机号码（然后会有客服打电话问地址及是否确认购买，避免产生坏单），而无需在线支付，因为商城统一采取货到付款方式。

逛

此外，还有白鸦推出的“逛”，用户向“逛”的账号发送“鞋子”等商品信息，“逛”会自动回复三条图文并茂的鞋子信息给用户，单击町直接进入“逛”的移动版页面。只是比起美肤汇，其并没有独立的定制站点，用户要最终完成购买还比较复杂。

关于微信的移动电商联想：

我们知道，现在的实体店随着租金及其他成本的不断上升，加之不断受到电商的冲击，他们开始谋求出路。而微信公众平台的出现，无疑让他们看到了希望。因为垂直电商利用微信可以在独营品牌的运营上，采取自有化方式，可以提高网站与品牌联动效率，对市场作出迅速反应，使得价格体系有保障，从而能够实现更高的利润。另外，电商可以通过微信公众平台准确掌握买家的喜好，然后制定更精确的商业决策，降低风险，提高收益。

移动电商是一个新的概念，就如微信刚推出的时候一样陌生，但是移动电商的概念也入微信一般来势凶猛，一下子就让所有的人都记住了。而如今，移动电商也正在迅猛发展当中，将来的不久移动电商必定会占据电商的半壁江山。