网易新闻客户端增加支付功能,从卖网易游戏周边开始,瞄准本地生活服务

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网易新闻客户端在最新发布的 4.2 版本中增加了支付功能,用户可以在网易新闻客户端金币商城中,通过网易宝进行现金支付,完成商品购买过程。

用户从客户端右上角进入个人主页,可选择用每日登录和做任务等获得的积分兑换商品,也可以选择积分 + 人民币或全人民币购买。通过网易宝绑定储蓄卡或信用卡进行快捷支付,或者通过支付宝,手机网银,银联移动支付等其他支付方式,完成商品购买。

网易新闻客户端目前已经有信息流广告、游戏分发、电商导流等商业化模式。这次推出的现金支付功能主要服务于电商导流业务,网易希望用新闻客户端积分商城这一平台,增加电商企业曝光率,直接将用户从客户端导流到电商平台。网易宝在 2012 年拿到第三方支付牌照,今年又获得了基金支付结算牌照。

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首批的客户端电商来源主要是网易自身电商网易美美。上线之初商城主要推出包括暴雪系列在内的网易游戏的周边、网易有态度定制礼品等产品。也伴有普通商品 9.9 包邮、秒杀等活动。

同时,金币商城负责人透露:

过去一年多网易新闻客户端已经在全国 370 多个城市推出了本地频道,未来本地生活服务也将有机会变“线上发现 - 线下消费”为“线上发现 - 线上消费”。移动电商与本地生活服务相辅相成,将有充分的机会在网易新闻客户端内建立起完善的商业化生态链。

网易新闻客户端目前已经成为用户进入网易的主要入口。在 2014 年的前三个月,网易新闻客户端维持了近 100% 的增长率,目前安装量 3 亿左右,远超和中国电信合作的 IM 应用易信。所以新闻客户端自然成为了网易变现探索的主要方向。

虽然《长尾理论》的作者克里斯·安德森说过,“媒体即电商”。但是一个以编辑腹黑、无节操吐槽、机智盖楼为特色的新闻客户端,用户愿意在上面“买买买”吗?

来源:36kr

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