春节O2O社会化营销数据分析报告

李克强总理在两会上发话了，要把线上线下的互动消费模式搞起来！线上线下是什么？O2O啊！那么，移动互联网时代，哪些行业最热衷O2O营销？O2O最适合哪种类型的企业？活动何时发布用户参与度最高？

春节期间，上海翼码推出“打炮总动员”微信营销活动，共有378家知名企业参与了打炮活动，包括中移动长沙分公司、福州美可食品、光大银行、福建大丰收、美宜佳便利店、万达五洲旅行社、汉堡王等。

上海翼码数据中心根据这些数据，制成了一份《春节O2O社会化营销数据分析报告》，或许能解答以上这些问题。

1.1春节前两周开活动数最多

从选取的这378个样本来看，从1月底开始，配置营销活动的商家开始逐渐多起来。峰值出现在2月3日这一天（距除夕15天），随后逐渐减少，距春节前一周起降至低谷。

这说明，一个营销活动的准备期在2周左右，经过前期预热，在两周后正好推向高潮。

1.2互联网行业最活跃

从行业分布来看，互联网行业最热衷O2O营销，占比高达32.8%，其次是生产型企业、餐饮、零售业，这与当下的营销趋势相符合。互联网行业竞争激烈，最易接受O2O新思维；生产型企业亟需转型；而餐饮、零售业则需要更多渠道。

1.3O2O本地化趋势渐显

所谓的O2O，即线上(online)线下（Offline）的互动营销体验，O2O成败的关键在于是否形成营销闭环。从参与企业的情况来看，O2O本地化趋势趋显，排名前十的企业都来自于当地或全国性企业的当地分公司；商家共提供了334种礼品，几乎都是以电子券的形式发送至客户直接网上消费或到门店提领。这也说明，C2C或B2C时代的物流配送环节并不适用于O2O。

2.1年轻女性更热衷参与

数据表明，女性比男性更热衷于移动互联网营销游戏，分别为51.74%和48.17%，在人均参与次数和人均分值上全线占优。这可能和女性本身爱“买买买”的个性相关，容易被商家的礼品“诱惑”。

2.2一个用户平均拉9.83个好基友

近21万用户参与了此次新春营销活动，组成了 168支战队，平均每个用户能互换来9.83个朋友来参与游戏。有50名用户召来了百名以上的伙伴来助阵。

2.3晚间9点最多用户参与

圆环块越大，用户占比越大。从参与的时间分布来看，晚间8点至10点参与用户数量最多，峰值出现在晚间9点。其次午间12点至1点也是阶段性的参与高峰。