微信运营：什么内容能够触动用户转发的欲望

近几年微信很火，所以为了不放过任何一个营销渠道，很多企业都纷纷注册自己的公众号，服务号？订阅号？或者是各种号一锅端。但是情况往往不尽如人意，因为精力是有限的，所以量力而行是非常必要。

不过言归正传，无论注册什么号，都是要发布消息的，而目的无非就是了更好的传播进而达到营销的目的。今天我就跟大家分享一下用户愿意点击、转发什么内容。大部分内容是个人经验总结，不喜勿喷 。

1、观点/情感表达认同，传递讯息

每个人不同阶段都会有各种各样的情绪和想法，于是有人发微博、微信，于是当人们看到一篇很有共鸣的文章或者段子，就会迫不及待的分享到朋友圈，再加上一些自己的评论看法。

案例：比如笔者所在的云脉是一个软件开发公司，于是同事之间经常看到这样的分享“程序猿的24个段子：杀一个程序员不需要用枪，改三次需求即可”。

2、助人为乐，帮助别人

一些通用的实用文章，也会引发用户自己知道了觉得很有用，然后分享给更多的人看到的欲望。

案例：比如“秋季排肝毒六步走”、“2分钟，教你做各种花样美味荷包蛋”

再比如，笔者所在的云脉几个月前新推出云脉SaaS平台，以“必看！OCR 识别API免费接入，开发者必须知道的平台”，效果你可自行想象。

3、利益、活动

转发可以拿红包，抽大奖，用户就会去转发。这个很常见。

案例：“真的送钱，还有6折+免费吃+超叼直升机！这家餐厅的周年庆爽飞了~~”用户点开看里面内容，要想得到它，该关注的关注，该分享的分享、该转发的转发。

PS：这个是最容易见效的，不过粉丝的忠诚度可能不会很高，尤其是后续的内容水平不够或者没有持续利益的时候。

4、攀比心理

你是不是经常在你的朋友圈里看到，“你打败了90%的朋友……”这很好理解，不多说。排名越高越爱分享，尤其是能彰显用户逼格的，满足用户炫耀心理的。

案例：“跑步公里数分享”，“飞行公里数分享”、“去过的城市遍布图分享”

双十一快到了，届时肯定有“哪个城市花费最高……”“今年我在淘宝花了多少钱”“2015双十一最受欢迎的一款……”之类的。

5、总结记录

我们经常看到用户会转发，并写上一个MARK字样。一些文章内容你觉得不错，日后能用得到，于是你就进行标记存货，想用的时候翻翻朋友圈。

案例：“容易被人忽略的20个古镇”、“白领应该看的18部电影”、“3000元云南自助游攻略”等等，先存着以后有用的时候就可以翻出来看了。

6、话题借势营销

这个其实最考验团队的水平和能力的，能将热门话题跟自己公司的产品融合在一起炒作，这个略难。

案例：杜蕾斯的借势用的非常经典：“光大是不行的，薄迟早要出事。”

总结：

以上的内容都能够触发用户转发的欲望，但是如何才能够达到企业营销的目的，还需下更多的功夫。很多细节也是值得考究的，比如标题几个字、几点发布、配几张图等等，要是大家喜欢，有空笔者可以跟大家分享这方面的内容。

此外笔者发现很多公司的微信官方账号就是简单粗暴的把一些热门的内容复制、截图、去水印就直接发布，有一些热门话题固然能够引发众多转发，但是这似乎没有达到最初营销的初衷。

作者：@云脉的宝爷

来源：产品100