拍拍网: 看案例 拍拍微店能否成微信电商新宠？

不错的案例，发现他们都有如下共同点：有自我中心化的运作经验；内容运营能力很强，能码出把话说到用户心坎里去的煽情篇幅；强悍的吸纳用户能力，穷尽一切免费手段，不管是朋友圈还是微信群还是互动游戏，通过推广带来的粉丝关注率很高；对网络比较熟悉，洞悉人性，对用户的心理把握能力也处于上等水平；对于微商城工具应用比较娴熟；还有诸如注重互动、围绕用户体验不断做迭代工作、促销功力深厚等……总结完之后方雨不想把他们写出来了，因为借鉴意义不大，广大屌丝商家看了学不来会很泄气，要么问一大堆问题，方雨懒得回答！为什么呢？

因为：

1，大部分渴求微信红利的商家们不具备自己运行商城、自主吸粉、自行卖货、带着粉丝去嗨的能力，毕竟在天猫淘宝京东等中心化平台为主要格局的电商生态里，他们本质上还是小草心态，希望能傍着大树，希望有大平台帮他们把不擅长的事情做了，或者把它尽可能简化，省事省心。

2，内容运营能力不是两三天能培养起来的，商家对内容运营毫无感觉，这就好比把饭店的服务员培养成报纸主编，这是不太可能完成的事情，但这是维系住粉丝的必要条件。

3，商家们的it能力弱，对于微商城工具的使用普遍停留在PC的固有思维上，一时还难以适应移动端的变化。

4，卖货思维根深蒂固，虽然不吻合未来潮流，但这不是说改就能改的，就像夜总会小姐三五天也无法练出那举止优雅呵气如兰的仪态，被人伺候惯的大男人主义爷们到了自助餐厅浑身不自在……

所以，现在阶段微商城的服务应该满足如下几点：

今天不少朋友已经在微博、微信朋友圈看到拍拍微店的宣传了，实际上，拍拍微店能满足上述几点。就目前而言，能满足上述要求的微商城系统还不多。它有如下优点：

1，进入门槛低，成本低，不管是小微企业还是个人，都可以注册申请，如果没有服务号，也可以借助它生成H5微商城系统，供个人卖家自行利用朋友圈或者微信群扩散卖货。前几天方雨说过微商的事，事实上，微商们不妨考虑用这套工具。

2，操作简易，看了后台不会晕菜也不会无从下手。支持一键操作，一键开通微店，一键同步商品。

3，消费者放心，卖货之路比较平坦。有个口袋购物做出来的“微店”客户端，我看现在很多微商都在用，但是，只要有用户投诉，商家的钱就会在上面被冻结，已经见过有商家因为一批货款里有一两个用户投诉，导致几十万的货款被冻结了两周后才转到商家账上。拍拍微店利用腾讯和京东的品牌优势为小微商家们提供支付担保，用户收到货满意后，钱才打到商家户头上，同时也支持货到付款，降低购买失败率。

4，商家自主发挥空间大。店铺装修、卖场管理、商品管理、交易管理等均在统一的后台操作，简单明了，可以按照自己的审美需求设计门面，发起促销活动，灵活进行商品管理，通过统一的后台管理订单，不用再新开后台去盯，营销管理上可以设置微信专享价或者让用户自行发起用户拼购（例如一个空气净化器卖199元，可以设置成优惠价109元，10件起生效，商家可以设定这个规则后，个人用户自行借助关系链拉来九个朋友一起买，用户享受低价优惠，商家享受卖货喜悦）等。

5，有大量的中心化的流量和政策支持，扶商家们走一把。微信版广点通投放补贴，例如商家投放一万块，拍拍微店补贴一万块，手Q上有统一的流量入口导入到商家的微店上，优惠补贴，鼓励商家吸引用户发布优惠，优惠差价由京东补贴。京东的账号体系已经和拍拍账号体系打通，拍拍微店会根据用户的行为属性进行个性化推荐，例如方雨经常在京东购买3C产品，那方雨登陆京东后台后，个人用户后台会推荐拍拍微店上卖得不错的，同时也适合方雨价格要求的3C产品。用户登陆拍拍后同样如此。这是目前大部分微商城系统无法提供的。上月底已有内测商家投放3万元广点通，带来20万元左右的订单量，红利期刚开始。

拍拍微店体系目前刚推出，红利期会持续一段时间。结论：临渊羡鱼不如下水捕鱼，值得一试。