手机QQ与微信成腾讯“两条腿” 意在O2O差异化布局

图/东方IC

11月12日晚间，腾讯公布2014年Q3财报，营收人民币198.08亿元，同比增长28%，净利润56.57亿元，同比增长46%。

值得注意的是，QQ和微信（含WeChat）表现抢眼，智能终端月活跃账户分别达到5.42亿和4.68亿。对于活跃用户甚至比微信还多的手机QQ到底怎么玩，腾讯明确表示，手机QQ要“打造24小时生活圈”；与微信的区隔为“聚焦年轻”。

手机QQ与微信成“两条腿”

这几年，外部会感觉QQ的风头被微信抢去。实际上，手机QQ依然是腾讯旗下最值得关注的产品。截至第三季度，QQ智能终端月活跃用户达到5.42亿，同比增长36%。放眼国内的移动端应用，手机QQ位居榜首，微信则以4.68亿月活跃用户位居第二。数据显示，腾讯在移动端已经体现出手机QQ和微信两条腿走路的优势。

相对微信，QQ实际上表现出对社交场景更广泛的覆盖能力。目前QQ是几乎涵盖所有社交场景的平台，包括熟人社交、陌生人社交、群体社交（QQ群）和兴趣社交（兴趣部落）、健康社交等。腾讯相关人士对羊城晚报记者表示：“作为最大的社交平台，通过社交关系链接入生活服务是一座巨大的‘金矿’。”

O2O差异化布局

手机QQ和微信的关系一直是外界关心的一个焦点，对此腾讯明确，两者是“竞合关系”。

此前，QQ已经制定“打造24小时生活圈”的规划。今年以来，QQ还尝试很多创新型的合作模式，开放QQ的五大能力：沟通、社交、平台、硬件和支付。据了解，现在已经有1000万合作伙伴在QQ上，为QQ用户提供不同类型的服务。

从财报上看，QQ和微信这“两条腿”中间的共同连接是游戏、电商、O2O等服务。实际上，两者在战略上逐渐有一些区隔，QQ的覆盖人群更加倾向于“聚焦年轻”。相关人士表示，QQ将朝设计年轻化、个性多彩化、社交多元化的方向努力。

延伸阅读

微信公众号门槛或进一步降低

根据财报，腾讯2014Q3网络广告业务收入为人民币24.4亿元，比上一季度增长18.2%。而外部最关心的就是微信订阅号的广告问题。

目前，微信订阅号的广告由腾讯的广点通部门负责。腾讯并未透露微信广告具体的业务收入，但据腾讯效果广告平台部副总经理马轶群介绍，微信广告的转化率高于其他方式，受到许多品牌的青睐。此前，腾讯已经悄然把微信公众号广告的门槛由10万粉丝降到5万。马轶群向记者透露：“未来这个门槛会继续降低，但会严格把控公众账号的质量。” （帅鹏坤）