教你如何玩转地方微信公众号

订阅用户数万，日均互动量近3千，在地方网站的微信营销团队中，合肥全攻略尚算提交了一份还不错的成绩单。那么，它是 如何做好地方微信公众号运营的？

如何做好内容运营？定位本地生活消费更易突围

定位于本地生活消费的公众号更容易突围， 通过开放API接口，合肥全攻略实现了基于商家名称，地理位置等调取后台数据自动应答功能，自助查询天气、公交、影讯、航班、周边美食等，起初的这些功能，让合肥全攻略积累了自己的第一批用户，而在随后的运营过程中发现，这类初级的工具查询功能并不能满足网友的需求，他们需要更为精细的生活消费指导。

于是，《便民信息》、《人气新店》、《专属优惠》、《精选团购》栏目便是在这样的需求下应运而生，精选最优质的内容适时推送。如“合肥各商场wifi密码汇总”、“5月合肥精彩活动推荐”等，至今点击仍排名前十，这些需求为后续的商业开发储蓄了大量的空间。

但是，存在一个缺点，内容总是最容易被复制，你有的，别人也可以有，这并不能成为被网友口碑相传的东西。如何让网友舍不得离开你呢，在合肥全攻略的布局中，电子会员卡被放到了一个重要的位置。

目前，合肥全攻略有500多家的会员合作商家，只要关注合肥全攻略，回复商家名称，即可享受专属优惠，被带在身边的电子会员卡，随时随地都可使用，极大的方便了网友，同时借助500个线下推广渠道，进一步提升用户数量。

另外合肥全攻略还有个优势就是做的早，当你在微信添加朋友搜索：合肥这个关键词就可以发现在排在首位，这个就能够带来很多自然的用户增长，对于推广非常有价值。

用户在哪里，推广就到哪里!

社区、微博、微信，无论哪种平台，本质都是用户！运营固然重要，技术也可以实现很多华丽的功能，但没有用户，一切都是空谈，没有用户便没有价值。

用户从哪来？微信获取用户的成本并不低，相比微博来说难度更大。合肥全攻略的订阅用户成本平均在1-3块钱，越往后，这个成本将会越高，先入为主迅速开拓订阅用户渠道显得尤为重要。

经过摸索，获取用户的方式目前有以下几种：

1、自有用户转化

依托本地社区，通过平台广告、活动结合进行推广。比如活动通知、会议营销、活动投票，提前匹配好关键词内容，通过关注微信公众号获取会议内容，活动流程，建立圈子便于及时和活动主办方对接。

2、活动运营

(1)、投票带来的效果比预想中要好，前提是有不断创新的活动思路和足够吸引人的礼品!

儿歌节当天，合肥全攻略发起了“儿歌比赛活动”，参赛形式非常简单，对着微信唱歌即可，当天晚上吸引了300多人参与活动；微笑节的最美笑脸活动用同样的方式，也在当天晚上吸引了500多人发布真人秀图片，且利用自身开发的系统，让所有图片实时展现，网友可随时查看并用“点赞”的方式进行投票，其中第一名获得者发动了身边近100个朋友关注合肥全攻略为自己投票。

(2)、送福利的活动不间断。合肥全攻略每周至少发起1-2场活动，如每周送电影票，除此之外，合肥每场演唱会全攻略都会送票，带网友参观新桥机场等等，让网友觉得账号“有利可图”，有期待感!

《 钢铁侠3》上映，合肥全攻略拿出资源，转发朋友圈即有机会免费观影；罗大佑演唱会拿出1680元的贵宾票进一步刺激。

(3)、设置抽奖活动，进行病毒扩散。放低抽奖门槛，所有人都可以参加，如果你获了奖，是不是会赶快告诉身边的人都来参与，抽奖的目的就在于此。

3、微博、QQ空间、人人网、帖吧等线上推广方式

利用热会热点，爆笑段子，实用信息匹配固定图片模板，同步推送至可以宣传的任何平台，加强互动，引导关注。

4、线下推广

这里只说一个案例，供大家参考！ 合肥本地的百大集团开设了自己的官方微信，同样有推广需求!所以合肥全攻略就策划了一场520“爱在五月”的线下推广活动，利用已开发好的微信墙系统，为恋爱中的人们提供表白机会，想要上墙？就必须关注合肥全攻略和百大集团两个官方微信，关注即送玫瑰花和小礼品。

通过精彩的节目和互动游戏，为商场带来人气的同时，满足了双方加粉需求，得到了商家的认可，礼品成本由商家承担，这样的资源整合何乐而不为呢!

5、校园兼职

目前合肥全攻略有校园兼职15名，利用校园摆台和走宿舍的方法进行推广!可以做这样一个数学题：一个宿舍有6个人，一层楼约有20间宿舍，一栋楼约有6层，那么一栋楼就有720人(20*6*6=720)，工作一晚按照一半的转化来说，这个数据也是十分可观了!

更多 获取地方微信公众号粉丝的方法可参考《 快速增加微信粉丝的一些常规方法 》

关于商业转化

作为地方来说，微信仅仅只是众多服务手段中的一种！回到本质问题，大力发展用户的最终目的是希望能够进行商业转化。

通过对于内容查阅量的监测发现，本地化消费信息点击率更高，比如一条关于“刚性好房推荐”的信息，目前仍是全攻略发布信息中点击排名前三的内容！可以看出，关注这个账号的网友中有着很大的买房需求，经过前期的用户培养可以直接服务于房产相关活动。

通过优质内容来引导用户，增加对于平台的粘度，不断积累沉淀，这是一个缓慢的过程，需要精耕细作。 相信微信公众平台会成为区域化运营精准推送的重要平台，对于商家来说，地方微信公众号是可以快速的进入移动互联网的宣传渠道，而且还是精准的本地宣传，这无疑会极大的吸引他们的眼球。

文/管鹏(搜狐IT特约作者） 微信号：V5weibo