公众号运营|性冷淡风乌云装扮者如何拥有一批高质量忠粉？

来源|猎掌门 ID:liezhangmen520

乌云装扮者，这个被读者成为性冷淡风的微信公众号，鲜有推广，运营两年期间，不定期停更，聚集一批忠实粉丝。从个人写作到被逼扛起反鸡汤大旗，乌云本人独特的个性趣味也从小众开始走到大众面前。

世界、黑色趣味和明亮内心

正午阳光热辣，三里屯银光镜面的阿迪达斯楼映射着广场四周，热度让空气里泛着油光。

乌云装扮者第二次向记者确认约见的咖啡店地点冷气是否充足。

两次沟通后，换到一家人相对较少的日料店。

乌云装扮者的简介是“世界、黑色趣味和明亮内心”，和大多数读者一样，记者从公号推送文章及这些简介里，不断强化出对乌云本人诡秘的印象。

因为堵车，乌云迟到片刻，他选择从车上下来，步行穿过37度高温的柏油马路。

从选址到下车步行，乌云都呈现出一种少有的谨慎和执拗。

异国之旅的浅尝辄止

约见采访之前，乌云曾告诉记者，自己要去“重新做人”，需要等到一趟旅行之后回来再聊。

一周的假期里，乌云在巴塞罗那遇见一个高端私人导游，无偿带他去了当地一些非常棒的景点。

他把这个故事写在公众账号上，分享给大家。在乌云而言，分享美好感受，一直是他想做的事情。

短暂的旅程并没有带来全新的乌云装扮者，这种变化体现在他更容易开心了，对于抑郁症较为严重的乌云来说，也是对身心的一次修复。

我不能全身心奉献我的喜怒哀乐

账号开通两年的时间里，其间多次断更，然而粉丝量最大幅度缩减却不超过300，同勤勤恳恳写作的自媒体比起来，乌云显得过于懒散了。可对他而言，那时候的懒散是出于职业上的一种选择，是表达欲的懒散，而非写作这项劳动本身。

“刚开始的表达都没有什么顾虑，也更讨人喜欢一些。”

在没有垂直在任何领域的情况下，粉丝维持两个月4万的增长量。

对于乌云而言，读者始终是聪明的，而那部分经过筛选所传达出去的想法一定是真实的，“是我愿意去呈现的东西，想让人知道的部分。我不能全身心去奉献我的喜怒哀乐，这个是不负责任的。”

他举自己生病时期作为例子，"你不能告诉人家你现在正躺在病床上"。

在乌云看来，自己所谓的粉丝更像“朋友”，他们自主的定位这个账号，陪伴乌云个人成长，也因为这些通过筛选传递出来的信息，能从时间维度上感受到一个人的变化。

“人的想法是枯竭的”，乌云不将自己垂直在任何一个领域也是这个原因，他需要做自己。“一个人关注我的账号，他能感受到我是认真的想要传达些什么，他是会有期待看你要讲什么变成什么样，即使这种期待不一定是正向的”。

对于编辑出身的乌云来说，他只有这一门手艺，所以也希望更多的传达这些经过自己整理编辑的信息，而不是自身某种非常突出或者激烈的观点。

保持不让自己真实的面貌呈现在大家面前，就不需要去用无法查证的故事来塑造互联网人格，“我是一个个人，人是会变的，态度会变，认识会变，积累也会发生改变。”

他们喜欢的是你的叙述方式

记者谈到年前也曾取消关注乌云装扮者，对于取关这件事，乌云认为很正常，就像是一次道别，像春天过了到了夏天，是自然而然的事情。

“就像你会怀念小学和初中，但你也会认识新的人”。

早前的乌云，遇到不理智的粉丝，会在后台和对方互骂，直到把对方逼退，“后来就直接设置了取关的自动回复，也不会看见。”

他把这种周旋比喻为分手，“我要做先说出口的那个”。

而这种激烈的言辞和态度，一度成为乌云和粉丝早期的相处方式，“可你不可能每天以一个骂街的状态去面对所有人”。那些东西，始终沉淀不出自己真正想传达的。

乌云强调读者的聪明，他们喜欢一个人的“叙述方式”，感受一个人的诚意。每一个来到关注的人，可能是因为小小的一句话，一个符号，去决定关注。每一篇稿子，都能觉察到你是否敷衍。

热点事件的缄默

乌云往往选择在社会事件发酵最火热的时候保持缄默，他承认这的确是有意为之。

“我就说我的一个态度，我介入了它，但是我觉得这件事情真的没有什么好说的”

经历了早期愤愤不平的状态，现在的乌云装扮者，鲜有在公号上过分表达情绪化的东西。他把这种分享称之为，“编辑的本质”。同他的粉丝所看到的一样，这个账号随着他本人的成长和变化，也在发生着微妙的变化。

这也是乌云的“手艺”，并且愿意去分享的。

4月6日，颐和酒店女生被袭事件发生，几乎有所的自媒体都在深挖表达观点，指点江山，乌云用账号单推一句话。

【如家事件推文】

这样的例子，不过多表达看法也呈现在每一次热点事件或者重大灾难时候，乌云更愿意表达自己介入的态度，而非功过评论。

【巴黎恐怖袭击事件】

这也是他一贯在坚持的，分享和编辑美好感受。

广告主购买的是生产能力

乌云的头条广告费用，在同粉丝量级的自媒体账号里非常可观。

客户单子的增加，也让他有了更多筛选广告主的权利，为了保证广告质量，乌云装扮者基本只为A类客户写作。

为什么能拿到这些A类客户？

“因为他买的是生产能力，而不是流量”，粉丝质量是一方面，另外一个重要的原因在于他不会把广告打得很low，“至少要好看点”。

然而非常有意思的一点在于，当非常知名的奢侈品牌广告找上门来的时候，乌云却把这样一个同样可以提升自己账号逼格的机会推荐给了朋友。

“这的确是很加分的，可是我要休息，我也没有办法。”

对于拒绝优质广告，乌云并不认为自己“痛失了机会”。只是那个时候的休息和调整显得更为重要。

“机会是不会过时的，当真的到你不容错过的机会来临，意义重大的时候，你全身的精力、毛孔都会为了它去付出。”

让读者适应变化

他用乔布斯当年说过的一句话来概括这种和读者相处之间的改变，“你的手会适应，你的身体会适应”，乔布斯回应的是苹果第一代触屏手机人们的感受。

对于乌云而言，这种改变是一样的，读者会去适应自己新的改变。

1.10w+哪有什么方法论，都是运气好

乌云装扮者文章时常也冒出10w+的爆款，对于“爆款”这个概述，乌云觉得很无辜，而所谓的10w+方法论，纯粹是运气。

“一篇10w+出来就出方法论，第二天怎么不继续10w+呢？”这个存在热点和偶然性的问题。

2.不定期停更

相对于大多数日更账号，乌云装扮者的不定期停更充分显示他个人化的一面。他把这种懒惰解释为“表达欲的懒惰”，作为职业编辑，乌云能在一到两个小时完成一篇稿，可希望表达给读者的东西却远远没有那么多。

所以很多时候不接广告，是因为他不不愿意写内容，更不愿意去单推一条广告。

3.两次开通打赏

账号开通至今，乌云开过两次赞赏，一次误点，一次刻意的尝试。

一篇文章名为《自媒体讨薪小分队》的文章，旨在为原创内容被剽窃的自媒体抱不平。

“当时想要一个的态度，大家愿不愿意给自媒体付费？”这个形式也成为这次内容尝试的一部分。

对于为什么不开通赞赏，乌云认为对自己来讲没有必要。虽然不排斥这个行为，但也不愿意“为了什么”去写文章。

“它会变成一个干扰因素”。