怎样写出阅读量1000万+的文章

如何写出阅读量1000万+的文章

导读:刘主编,自己运营着自己的公众号刘主编,曾经写下过数篇阅读量可观的文章,沙龙平台也曾多次采集,今天他要分享的是如何写出阅读量1000万+的文章,文末阅读原文也会附上一篇阅读过1000万的文章

为什么要写文章

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出名、塑造品牌、变现 

第一个部分,为什么要写文章?我已经坚持了很多年,在写公众号之前,我写过博客,写过自己的空间,写了很久。我没觉得这件事是值得分享的事,因为写文章是非常大众的事。

直到后来我发现三个现象,督促我思考怎么来认识写文章这件事。第一,我有一个理发师,在我家楼下,剪头发时聊天,因不想谈及我的工作,所以我说我是写公众号的,当然这是我的兼职。我原以为话题就此终止,没想到理发师和我说他也想弄一个公众号。

无独有偶,刚刚跟这个理发师交流没多久,去健身房健身时又和健身教练闲聊起了我的工作,又是如上问题,我还是说我业余是写公众号的。没想到又引起了共鸣,说我们健身能不能也弄个公众号呢?问我有什么好的建议。我当时就愣了,下意识的说你是健身教练,整天辣么忙,哪有那么多时间弄这个事情呢?

再有就是我的老板。很多自己写公众号的朋友都面临这个问题,发了文章之后,可能要分享到朋友圈,老板也会看到的嘛!有次老板和我说:“我自己也有公众号,我们单位也有一个我们自己品牌的公众号,但是阅读量都没有你自己一个人的多,效果转化也不好,要不哪天我们产品在你的公众号上投放广告,费用你看怎么算。”老板当时可能是玩笑话,但是反映了他想利用好新媒体这个形态。

以上我们讲了三个场景,都是关于公众号的。但是我要说的是写文章,为什么要先说公众号呢?

因为很多人接触了公众号,才花了那么多时间看文章,看完之后觉得他们讲的东西自己也能写,于是开始琢磨自己要不要写文章。由此我们不难看出,公众号把写文章这件非常小众的事情变得很大众了。就像小时候我们业余读书,是一件很少见的事情,但是现在大家都在看东西,等车的时候、睡觉前、甚至上厕所的时候都在看东西。所以说东西的流行和普及,造就了事物的大众化,燃起了人们参与的热情。就像理发师,他也希望通过自己写得东西让大家剪头发的时候想起他,健身教练也是想给自己打上一个烙印,我的老板是想通过公众号塑造他的品牌,增加影响力。

什么是好文章

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高阅读、广传播

接下来我们说说写文章。可能很多人也看到过很多流行的文章,比如说我们经常讲今天中午被这个文章刷屏了,那就说明这篇文章是被很多人看到了。那么什么样的文章是会被很多人传播呢?我觉得一方面它的口碑要好,第二它有比较好的流传度。

微信时代,我们有一个特别简单粗暴的办法看一篇文章是不是好文章:看它的点击率。微信公众号的文章最下边有一个阅读数,一般我们看到的几十、几百、几千……封顶是10万,过了10万就是10万+,到底是加多少不知道,只有运营公众号的人在后台可以看到,一般好的文章上几百万,上千万的都有。

关于公众号的阅读量,我们可以把它作为好文章的界定。举个例子,下午我刚看了一篇文章,咪蒙写的(最近比较火的微信写手,以不同价值观写过火极一时的致贱人等等文章)讲减肥的文章,三个小时阅读量就过了400万,这个阅读量是惊人的。因为自己经常在媒体圈,一个产品或者一篇文章能够打动400万用户,这是一件非常了不起的事情。无论用的是什么方式,数据说明了一切,结果很重要。

好文章的特征

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逗、新、益、理

按照这个逻辑来讲,接下来我要说的是:好文章到底是什么样子的?我用一句话形容:不好的文章千差万别,好的文章都有共同的特征:

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我也是一个简单粗暴的划分,以方便大家记住。

逗你笑的文章。大家看手机时大多时候希望是轻松的。而讲笑话、发高校视频、还有发各种各样千奇百怪的东西的公众号正是满足了这一点,所以他们的阅读量都是很高的。

新鲜事。1月份的时候我在日本旅游,大家通过WIFI看微信,后来一大哥跟车里所有的人说,你们知道吗姜文去世了?我第一个反应,怎么我在日本了解到这个消息,我怎么没看到有这个事?

听说这个消息之后我的第一个反应就是拿手机在网上查证,证明了这是个假消息。微信号上这样的假消息传的非常快,什么房地产降息谣言、什么肯德基谣言等等,为了吸引眼球,运营人员可是无所不用其极。我们且不论道德的底线,把它归到新鲜事中。还有大家看到过的抽签什么的,都可以归到新鲜事中。虽然腾讯是禁止的,但是却是很有效的增粉利器。

资料库。大家看微信的时候有个习惯,看到好文章会把它收藏起来,或者分享出去。而这些文章就是起到了资料的作用,比如说居家生活的十个妙招,你觉得自己会用到它,就会先收藏起来,或者分享给朋友看,因为知道别人不知道的事情是一件很有优越感的事情,而微信的分享恰恰的满足了用户的虚荣心。

道理。看微信文章的时候,你一定看到过短小精悍但是却很有道理的文章,有的人管它叫理智短文,有的人叫比较有情怀的文章。这样的文章转发率很高,阅读也很高,它其实承载了一个讲道理的工作。这一类文章很像我们小时候看到的《读者》,那个年代,是所有杂志里阅读率最高的。我记得之前在读硕士的时候写的硕士论文是关于《读者》的,他们最高是800万册,是非常厉害的。

讲了这么多,我想说的是好文章就是要打破时间和空间的魔咒。微信文章的生命力只有24小时,包括咪蒙、吴晓波这些大V,他们文章的大部分的阅读也是发生在前24小时的,要让文章有生命力,就要打破24小时魔咒,这就叫打破时间的魔咒。

如何打破空间的魔咒?一定要流传,也就是转发。一个读者转发,他的朋友再转发,朋友的朋友再转发,形成反应堆。就像石子投入湖中,形成水漂,一波接一波的延伸出去。寿命就可能从24小时延伸到了48小时,从北京波及到山东再到淄博到海南,打破空间的魔咒。

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写好文章的三大秘诀

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老师教授+学习+社群动力 

因为时间的问题,我不可能一一细讲,所以只能先了解一个大致的框架。一个好的文章,一定要在这几个方面经得起考察,从标题到选材,选材我讲的是选材的内容,就像做饭一样要买什么菜,第三个排版,第四个是语言,通过什么方式跟大家交流,第五是故事。包括给大家讲科普类的东西,或者跟大家讲感受,我们都是要学会讲故事。把你想讲的理念,讲的实践,让大家接受了、懂了,才能去传播,所以这一点很重要。

通过这五个方面,大家一定要明白一点:让用户更容易地接受,才能更容易地把这些东西传播出去。

今天的主题是如何写出1000万+的文章,但是我相信:就算让莫言来教、让J.K.罗琳来教,也是不可能在这么短的时间内把你变成和他一样的大师的。

35 如何写出阅读量1000万+的文章

对于写文章我的看法是:学习有三个要素:第一叫老师教授。一定要有一些方法的点拨,可以少走一些自己琢磨的弯路;第二是持续的练习。像我自己,除了教课之外还会开训练;第三就是社群动力。这是我自己造的词,社群动力非常重要。佛教的寺庙里面讲共修、看电影讲进影院,除了设备之外,更重要的是气氛。

以上学习的三点:缺一不可。如果老师教你,同学一起,不努力就像大家上华尔街英语,钱也交了,也挺热闹的,但是没学会;如果只有练习,加社群动力,那就是属于自己摸索着考验,没上过辅导班,就是抓不住重点;如果只有老师教授加练习,一对一,其实效果并不好,我一个星期收你一千块钱教你,不一定教得会你。

如今的时代文字已经不再只是业余爱好,也可以成为你安身立命的本事。所以有兴趣的同学或者想入行的同学,可以按照我说的这三个方法学习。以后可能成为你立足的一技之长呢!

写文章的目的

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转化、变现

其实写文章只是第一步,文章的转化才是最终的目的。做企业账号的童鞋明白,老板其实不看你文章的阅读量有多少,而是看通过这些文章有多少转化。

44 如何写出阅读量1000万+的文章

通过一篇好的文章带动产品的销售,实现闭环,从传播到改变用户的想法,到被你打动,实现购买,付费给你,这是一个从传统到市场完整的闭环,这也是很多很多中小老板,包括一些大品牌的老板,不会排斥的过程。

除了传统的品牌理念,大家都希望通过文字,拉动销售,这是老板共同的梦想。虽然我没有图上文章中那么大魅力,但是我想说的是至少文字有这种可能性,所以对于老板们来说这是新媒体时代一个非常好的营销方法。

可能很多人说,你就是想让大家买东西,这跟微商差不多。这跟微商的本质区别是,我没有一遍一遍发,也没有让别人帮我发。我在平台上把文章发出来,后续的影响是通过自然的传播,而不是强制性的人为刷屏。所以怎么能够让用户自发的传播,自发的打赏,这才是值得大家思考的地方。

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企业新媒体

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煽动力、吵架能力

另外,很多企业需要新媒体运营,并不是需要一个写东西的人,而是需要整个新媒体传播计划。写东西很简单,但是做一个有规划的计划,是很难的。企业的新媒体运营,要有两个力:对用户的煽动力、对黑你人的吵架力。我记得当时农夫山泉和《京华时报》打架的时候开了一场新闻发布会,我就写了一篇文章,完全可以帮农夫山泉,这个吵架其实是非常有技巧的。

以前传统媒体时代,很多公司的公关是很厉害的,只要花钱,基本上负面信息都可以删除,但是未来是不行的。首先自媒体时代,人人都是自媒体,人人都可以表达自己的观点,传达自己的理念。

但是如何向我的用户传达自己的理念、向对手传达我的观点?这就需要我们能够写一手好文章,有非常扎实的的功底。如果没有扎实的功底,就像打仗一样,只有挨打的份了。(小编补充:关于吵架维权,李淼和携程维权这事红极一时,李淼当时也是在公众号上闹得沸沸扬扬,但是最后貌似也是不了了之,有兴趣的童鞋可以搜搜看)

微信公众号用好了就是快刀斩乱麻,但是用不好就会伤到自己。再讲一个小例子:一个非常有名的自媒体,在前一段时间王石跟一个保险公司争股份的时候,在讲控股权的时候,他写了一篇文章,他细数了王石跟他的新太太田朴珺之间的事情,他说到王石是一个很好的人,你们都误解了他,他的太太田朴珺也是一个非常好的人,在里面他用到了“我的朋友”这样的语句。他以为通过此这件事可以有比较好的正面的宣传,但是第二天就被铺天盖地的骂声掩埋。大家说王石有这样的朋友真的非常悲哀,爆了王石的全部家底,你是多么的高级黑啊!当然每个人对这件事有自己不同的看法,但是也说明了在写文章的过程中,在进阶的阶段其实是有很多技巧在里头的。

好了,由于时间的问题,今天就先讲到这里。

问答集结地

@众多想知道答案的小伙伴:原创内容的撰写以及发展、写作模式、微信运营。

@刘主编:关于原创内容的回答。我是做原创号的,虽然成长的慢,但是扎实。原创是未来的一个趋势,不是说他很快能活,而是说他的可能性非常多。凯文凯利有个观点,说只要1000个粉丝就可以养活你。转载号是很难有1000个这样的粉丝的。原创号怎么做?投入、踏实、团队、学习。

关于写作模式。其实很多人能写红不是没有原因的。不排除有些人机会比较好,2013年就做公众号,一个轰动吸引几万人,这都是运气。大部分人还是靠勤奋,写作尤其如此。我们的小伙伴都是早7晚12.

关于公众号的运营离咱们讲写作比较远,简单三句话:1.一定要合作 2.好内容拉人 3.商业化

来源:互联网分析沙龙

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