房地产开启“微营销”新模式

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1J9103a7-1 自打月初去博鳌听了那个“30多个主题演讲+10场主题研讨”的行业大会,之后就一刻也没有停下来。不停地见客户,谈方案,研讨下半年的对策和玩法。

这期间,“微营销、全民经纪人、O2O”等词汇,成了房地产营销的万金油,也让众多地产操盘手格外关注。“扫二维码,关注XXX官方微信即有惊喜哦!”最近不难看到,不管是在公交广告上,还是在电视上,户外的广告牌上,甚至是在某某宣传单页上都会有类似的这种“扫二维码即有惊喜”的活动。如此这样的活动层出不穷,而广大微信粉丝们也是乐此不疲,可谓说是达到了“互赢”的效果。

自2011年微信开发至今,短短三年时间,用户量达4亿,微信作为一种全新的网络通讯方式,已经悄然深入到大众的日常生活中,也逐渐被各个行业所引用,房地产行业也不例外,开始步入“微信时代”。

石家庄开发区一家楼盘的负责人的看法具有一定的代表性,他说,相对传统营销,微信传播速度快、关注率高等优势,能确保信息传播的速度与精准度。可以通过这一平台与受众网友之间进行文字、图片、语音的全方位沟通与互动,做到很好的“一对一”的沟通方式。 这个观点,更有发言权的是众多一线销售人员。石家庄一楼盘的置业顾问说,“在微信上可以很好地去做购房者的贴心顾问,当他们遇到买房疑问时候,可以帮忙解答。很方便。”

基于这一微信的优势,不少房地产商借助官方微信平台以“图文”的形式并结合当下热门的话题,不断地释放项目的最新信息或动态,方便网友接受,同时也助于自身的宣传。

上个周末,呆在家里,伴着满格的wifi信号,我像一个医生一样,认真的刷屏,一个一个地打开我这半年多来收听的280多个微信公众号,试图做个调查。结果让我大吃一惊。

同时,我们燕赵都市报、买房网微营销小组的小伙伴也加班做了个调查,随机抽取了石家庄100个楼盘的微信公众号,根据其一周以来的阅读量,统计出了《石家庄楼盘微信公众号前15强(第1期)》。 通过上述两个调查我深深感触:无论如何,房地产市场的“微营销”新模式,已经开启了。

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