法拉利怒撞兰博基尼，心机婊们频频借势“速度与激情”！

速度与激情7刚刚华丽上映，影院排片量惊人，而且首日票房貌似已经超过了变形金刚4，好了好了，这些票房大数据必然又会刺激到影院行业以及相关产业链，会不会带动最近的传媒股票的上扬呢？

哈哈哈，跑题了！！！

拉回主题，“速度与激情”的话题指数一路走高，所以各路心机婊都要借势炒作一把的。

第一波重磅新闻就是“鸟巢附近隧道两豪车严重车祸，法拉利撞兰博基尼”，这可是抢在电影上映的时候发生的，就是现实版的“速度与激情”，然后这场车祸兰博基尼撞成粉碎，法拉利完胜。

我们先看看现场的“激情照”：法拉利基本保持原状，兰博基尼粉身碎骨。（以下图片转载新京报）

再看现场的场景和线索：

1，车祸时间发生在4月11日晚上10点左右，当时北京是风雨交加，电闪雷鸣，而《速度与激情7》即将在当天凌晨上演。

2，法拉利和绿色兰博基尼发生车祸，前者车尾受损，右车门脱落，后者车头受损严重。

3，如此惨剧，没有人伤亡，只是一人受伤。

4，救护车来急救的时候，当事人之一边抽血边谈笑风生。

5，现场还发现一只黑色高跟鞋。

一切的一切只能说是一场有计划有准备的飙车行为，抢在电影上映前两个小时制造如此激烈的车祸现场，重点是没有人员死亡，可见大家是有做好防护准备的。黑色高跟鞋更是营造出现实版的电影情节，好拼的事件营销。

所以受该车祸影响，“法拉利”和“兰博基尼”在百度指数一路飙升。

所以呢，这到底是法拉利，兰博基尼的默默安排的事件营销？还是《速度与激情7》片方安排的炒作爆点？风和君看到了一条朋友圈的猜测：

这场激烈的车祸现场确实疑点重重：

1，明显是飙车，而且是准备充分的飙车，好比一次轰轰烈烈的试驾，而且是走的极端模式。

2，时间点选在电影上映前两小时，而且没有人死亡，只有一人轻伤，没有提到“酒驾”，“违规驾驶”，“超速”等负面字眼。

3，没有出现什么警方逮捕当事人，也没有什么“蓄意酿造车祸”的大帽子。

4，一场安然无恙的车祸现场，气氛是风和日丽的。

然后话题点有了，配合着电影，有了一场落地活动般的传播盛世，国内所有媒体都会报道，而且估计走的是社会条线版面吧，“法拉利”和“兰博基尼”全部露出，所以百度指数才会这么高。

风和君觉得这还真不一定是品牌行为，毕竟品牌这么去做容易招致负面，而且法拉利也不会这么嚣张拉着兰博基尼一起秀“肉搏”，兰博基尼不是要撞墙泪奔么？

但是，很有可能是片方的行为。至少也是豪车俱乐部的车主们的自娱自乐。不管是机构策划，还是个人秀，无疑都为“速度与激情7”的上映赚足人气，也可谓是一次可圈可点的整合营销案例，所谓整合营销就是打通“线上线下”资源，一网打尽。

1，活动执行是重头戏：能在如此惨烈的车祸现场不死，绝对不是命好，而是准备工作做得好。

车企不是有各种媒体试驾，各种极端路况试驾嘛，分析好路况和线路，提前规划好碰撞的各个指数，负责试驾的活动公司应该很清楚各种环节，只要准备好了，车祸现场就不会死人。（当然从各路记者的报道来看，当事人基本没有太恐慌的表现也表示提前是有做足准备的。）

路线规划，提前测试都很重要，尤其当天下雨，想必前提是做足了各种极端条件的撞车测试。

正式执行的时候，时间点，路线点，各种精准把控，不能出现意外和负面指数，所以对于执行要求很高，当然保险应该是买足了。

现场还充满心机地放了各种悬念道具，比如高跟鞋。

车祸发生后，第一时间呼叫120，活动圆满完成，无人身亡，好了，可以招呼媒体过来拍照了，接下来的事情就是传播了。

2，公关传播是引爆点：落地活动如此紧张刺激，必然是要带动所有的传播信息流。

全媒体开启“暴雨梨花针”般的传播，媒体名单不用愁了，大家都是积极主动发稿，自带外挂模式。

影片排片如此霸道，有一个线下配合热点，必须全盘跟进，而且还要将影片元素与车祸现场相结合，几乎所有媒体报道里面都提到了“现实版速度与激情”，片名的露出如此豪放，如同品牌在媒体版面上的大方出场。（法拉利和兰博基尼可以笑了）

好莱坞大片在华宣传的落地活动很少，因为明星很难配合到，所以如此紧凑的“线下车祸”就很好的引爆影片话题，为影片票房做了一定的引流。

至于法拉利和兰博基尼，基本上可以没事儿偷着乐了，因为豪车话题与影片配合得天衣无缝，片方或者车主愿意炒作，为何不坐享其成呢？而原本豪车车主就有着“速度与激情”般的冲动，这次事件营销无疑也是为两个豪车品牌增加了太多热度。

好了，这样一来，有了线下“车祸事件营销”，加上线上话题热度，影院排片的排山倒海，《速度与激情7》又是一个现象级的传播热点。这种热点，必然会吸引各路心机婊来借势了。

这不，聚美优品的陈欧和360周鸿祎早就开始借势了。

更有针对高校理财的产品“优分期”将豪车开到清华北大做宣传：

陈欧之后更是对车祸现场发表调侃。

全球经济型酒店“速8酒店”也无辜躺枪，不过近期速8酒店在给浙江台综艺节目《一路上有你》做宣传，速7热映带动速8的热潮，也真是可以好好炒作一把的。不过酒店公关能力太弱，目前网友干瞪眼瞎着急，酒店估计公关功力很薄弱。

好了好了，看完热闹的车祸现场和一小撮周边借势炒作，我们正式来看看品牌圈的借势红毯吧。

国美：作为片方电商合作伙伴，在线到处推电影，送苹果。不过国美的营销一向有点土，也没看出玩出什么大动静。

TCL: 也是影片赞助商，TCL还是蛮土豪的，喜欢赞助好莱坞大片来拉高自己的逼格，大约TCL的海外销量不容忽视，国内嘛，呵呵一下吧。整个海报风格比较冷灰色调，有点高冷感，符合手机的科技特色吧。

腾讯地图：直接用影片镜头做素材，组织了一段以产品为导向的对话，一切都不稀奇，只是片方不会告腾讯侵权么？很多大品牌对于取用影片素材还是很谨慎的。

匹克运动：好久没有看到这个牌子做借势了，骚红的运动鞋，然后鞋带勾勒出汽车的样子。左边的男生边跑边跟着那个鞋带轮廓，怎么看怎么像“哪吒”和红丝带的故事。匹克在区域城市应该卖得不错，有借势的意识是好的，虽然整体效果没啥亮点。

雪碧：绿车轮，易拉罐盖，只要不是绿帽子，一切都是绿的也蛮好的。

依云水：车轮战术，刚柔并济的高bigger水就是这个样子的吧。

RIO鸡尾酒：这种画风，真的是醉了，感觉是一个夜场女郎奔赴豪车飙车现场，但是画风有没有夜场女郎的霸气，感觉是一个高中女生驾着敞篷。虽然标注不要酒后驾车什么的，还是各种不搭。

麦当劳：动态图是有速度的，这是一个汉堡的变形金刚么？

惠普打印机：最近几次惠普的设计越老越差了，破罐子破摔了，哎，一点技术含量也没有，还急速打印，说好要做动态图的呢？

酷派手机：手机屏里跑出赛车，中规中矩，重在参与。感觉又有影片侵权嫌疑了，哎。

可口可乐：走的是片尾曲营销路线，主演的剪影，很好地避开了侵权问题。不过整体也是偏平淡的。

联想：这是电脑还是平板，踩着无敌风火轮么？不过官微图片质量好渣渣，整个色调太黑，看不出激情，速度嘛，又是哪吒的风火轮么？

大神手机：就是陈赫出轨门做了品牌借势的那个没有节操的品牌，主打“7”。

广汽丰田汉兰达：朴实型，主打“七”座，也算是走接地气，俘获屌丝的心吧。不过汽车品牌还没有开动马力，估计未来几天会有大批汽车品牌走上借势潮？也不一定，车企正在准备万恶的车展，珍惜生命，远离车展吧，各位汽车圈的亲们保重哦！

当当网：缅怀paul，走的是文艺气质，也许大伙儿可以多去当当买两本书了。

杜蕾斯：跨界合作，果然整体设计端庄不性感了，大家给差评么？uber携手杜蕾斯走性感路线，都与“炮”有过绯闻，专车接送+观影+送套，哎呀，这是“约炮”营销么？当然病毒性可以这么玩一下，不过海报设计太丑，还是因为要和Uber合作，所有风格不能自己把控。不性感的杜蕾斯，大家喜欢么？

再说说借势对于品牌的意义吧，借势是让品牌“拟人化”的最好手段，借势是充满了各种情感和态度，让品牌有健全的人格，不同的借势话题，呈现出不同的品牌个性，所以借势要多变，因为消费者也是多变的，大家都是喜新厌旧的，品牌们也不要端着或者一成不变，当然品牌“人格化”比较艰难，毕竟都是人在管理它们，人多嘴杂，众口难调，所以品牌也容易患上“人格分裂”。

本文转自微信订阅号“风和日丽”（ID:singthelife）