从微信商业化之路，看朋友圈广告的是与非

微信团队在朋友圈的一条推送消息，使传闻已久的朋友圈广告业已成真。作为即时通信行业的巨无霸，微信的商业化一直都是争论的热点，朋友圈广告的上线或预示着微信在商业化的道路上越走越远。

一款应用的商业化本无可置疑，而对微信来说，几乎每一个商业化动作都伴随着业界的口诛笔伐，性质鲜明的朋友圈广告难免又是一场腥风血雨。今天，我们从微信的商业化之路开始谈起，讨论一下朋友圈广告的是与非。

微信商业化的三部曲

2011年微信诞生之际，没人想到它能成为未来的巨无霸，那时微信只是一个即时通讯工具，在很长时间内也一直扮演着工具的角色。正是因为微信的工具属性，再加上腾讯数亿的QQ用户资源，433天微信用户破亿，六个月后用户突破两亿，最终一跃成为用户量最大的社交工具。在此过程中，微信自身功能不断完善，朋友圈、附近的人、摇一摇、漂流瓶，越来越多的用户将微信作为短信和通话的替代品，从一定程度上讲微信几乎定义了国内用户语音聊天的姿势。同时伴随着用户数量的激增，微信的产品线也逐渐加宽，特别是微信公众平台的逐步开放，微信开始从工具向平台转型，也象征着微信开始了商业化的探索。

微信公众平台无疑是国内最具创新性的产品之一，微信逐渐发展成移动互联网的重要平台。“再小的个体，也有自己的品牌”，在这一理念的影响下，越来越多的企业、商家、个人加入到微信公众平台之中。微信成了自媒体的核心阵营，成了商家的重要推广营销渠道。与此同时，腾讯开始为微信公众平台提供基础的服务接口，微信公众平台的规则也更加合理商业化前景一片大好。但对用户而言，情况却并没有那么乐观，微信公众平台的出现，使得微信朋友圈成了心灵鸡汤和营销广告的聚集中心，基于微信的第三方电商平台风生水起，微信的用户体验日渐糟糕。腾讯在规范微信环境的同时，微信商业化开始进一步进化，从平台过渡到连接一切的生态系统。

进入到2014年，微信全面开始了商业化转型，电商、支付、微信智能平台等相继出现，正如张小龙所说，微信正在成为一个森林，一个根植于移动互联网的生态系统。几乎所有的移动互联网应用在微信上都可以重新演绎，微信也自然而然的承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等诸多移动互联网的梦想，微信越来越重，关于商业化的想象也越来越丰富。微信已经不再是朋友间的沟通工具，成了腾讯和其他人的赚钱平台。微信的商业化绝非是头脑一热的决定，它的商业化逐步递进有条不紊，却也处处显露了QQ的商业逻辑，用户不买账也在意料之中。

朋友圈广告的是与非

微信公众平台的底部广告似乎并没有太大争议，而朋友圈广告一经曝出却备受指责，有人吐槽微信进入了收费模式，有人直接破口大骂微信流氓。前面已经讲了微信的商业化之路，朋友圈广告这一看似合理的商业化顺延，到底是对还是错呢？

首先我们先看一下朋友圈广告的合理性。

广告几乎是和社交网络相生相随的，无论是国内的微博、QQ空间还是国外的Facebook和Twitter无不将广告作为重要的收入来源。就拿Facebook来说，早在2012年广告收入就已经达到42.8亿美元，2014年广告收入更是超出了55亿美元，且移动端广告收入占比超过66%，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。同比微信作为国内最大的社交工具，在移动广告上的钱景也是相当可观的，有人估计朋友圈广告的年收入在100亿人民币左右，从盈利上来说，微信完全有理由推广朋友圈广告。

从微信团队测试的朋友圈广告形式来讲，在很大程度上控制了对用户体验的影响。第一广告采用图文形式，和普通朋友圈信息在形式上并无太大不同。第二朋友圈广告属于Feed信息流模式，与QQ空间的广告类似。第三朋友圈广告可评论点赞，或许会诞生一些调侃性的新玩法。第四，从测试图文来看，广告信息有推广标志，用户可以选择屏蔽广告。总的来说，朋友圈广告和新浪微博的推送微博广告异曲同工，基于兴趣的内容推送在用户的接受范围之内。

那么朋友圈广告为何会兵马未出骂声先行呢，我们来看一下朋友圈广告的不合理之处。

很多人会去想，朋友圈缺广告吗？微信团队推送朋友圈广告只是在加重朋友圈的“污染”状况。有人说微信是熟人社交，可不少人把微信当成了营销的工具，试问你的微信好友里有多少是认识的呢？我们每天都在忍受“熟人”发自朋友圈的各种信息，有的是没用的心灵鸡汤，有的是赤裸裸的促销代购，有的是求点赞的图文消息，有的是请转发的红包软文。对于用户来说，这些无用的垃圾信息连广告都不如，朋友圈广告来临之前请微信先有效解决这些垃圾内容。

朋友圈广告的另一个不合理之处它突破了用户的心理预期。在前面微信商业化的过程中已经可以看出微信公众平台的重要性，广点通的微信公众平台广告并没有太多非议的原因在于，用户不去点击图文消息便和广告隔山隔海，图文消息末尾的banner广告也可以理解为对内容提供者的打赏。不同于微博、Facebook能开放的社交网络，微信朋友圈在不少人心中还是私人社交，朋友圈广告更像是对私人社交的骚扰。从心理学角度来说，朋友圈广告没能满足用户的自恋心理，向我推送广告可以，但先问我一句是YES还是NO。

不管你是接受还是反对，朋友圈广告已经来了，它是那么的悄无声息，那么的低调含蓄。就像所有免费应用一样，我们选择不对微信付费，在你离不开它的时候，它为何不能对你耍流氓呢？