从新浪微博改版预测未来新浪微博的定位

自从新浪微博对网页端进行了版本为V6的更新后，微博中，不断有对新版本的谩骂声，认为这是一次失败的升级。当然，笔者在升级之后，也感受到了不适感，毕竟，上一个版本，已经用了一两年了，行为、习惯都已经养成了。但用了一段时间后，才发现，这次改版的奥秘，甚至从这次改版中，看到了新浪微博定位的改变和未来的发展方向。

微博在经历了前两年的疯狂后，近一两年，随着微信的兴起，微博出现了活跃度下降的情况，而随着腾讯宣布关闭腾讯微博（网易也已经宣布关闭网易微博），市场对于未来微博的发展充满了忧虑，也就在这样的背景下，新浪微博发布了V6的版本更新。

如果单看网页版的微博，就会发现，这次的更新，让网友吐槽最严重的就是，卡片式的微博内容的呈现方式。诚然，卡片式的呈现方式，并不太适合网页，一方面是先入为主的观念，卡片式的呈现方式，最早出现在移动设备上，受制于移动设备屏幕显示的限制，加之用户浏览时间的碎片化，以卡片式的方式呈现内容，可以方便用户浏览，比较合适，而较之移动设备，查看网页时，用户可视度较广，利用分段卡片式的方式呈现，给用户一种凌乱的感觉，用户交互不太友好。

但如果使用过手机浏览器打开过微博网页就会发现，在移动端的浏览器打开的，我们俗称的wap版的微博后，会发现，是充分模仿客户端的设计来实现的，在这里就会发现，卡片式的呈现内容就合理多了。看过了Wap版后，再返回Web版的，就会发现，其实Web版的也可以说是参考客户端的设计来实现的，只是又增加了一些其他的内容来丰富页面。那问题来了，为什么微博这么深度化的改变Web，让Web版、Wap版、移动客户端版实现设计的统一，并且都是参考移动客户端版本的设计呢？

要回答这个问题，还是要从目前微博的用户习惯上来分析。按照笔者的查阅资料和调研发现，目前发表原创微博，使用Web版的比例更高，而转发微博和浏览，使用移动端的比例更高，出现这种情况，并不意外，尽管移动端的屏幕在逐渐增大，但受制于移动端的使用环境，用户更多的是习惯于浏览、转发和简单的评论，而如果发布长篇或者文字较多的微博时，使用Web版的相比来讲更方便。因此，通过对移动端于Web端的设计统一，可以让用户操作上的统一和快速适应。那难道就是因为这个原因吗？

非也，用户操作上的便利并不至于让微博这么大动干戈的更新，还有更深层次的原因。那就是微博未来定位的改变。微博在刚推出的定位无疑就是社交，特别是依托名人的社交，但随着新型社交方式的出现，特别是微信的推出，让偏重资讯社交的微博，感受到来自微信那偏重熟人、即时社交的压力，也导致了微博的活跃用户数下降。微博也开始了借助平台和庞大的用户数进行了辅助功能的建设，包括游戏的引入、购物、支付等等，但即便是依托了阿里巴巴，除了页面上多了几块关于淘宝的广告页面之外，活跃用户数依旧没有得到提升，而反观微信，推出的游戏，一个红过一个，支付和购物也积攒了大批的用户。因此，微博决定将重心重新回到微博的资讯上，因此可以看到在首页中，原来的复杂功能，多个路口，只保留了一个游戏这个独立的功能入口。

说了这么多，那么，未来微博的定位究竟是什么呢？笔者在这里大胆的推测一下，未来微博的定位是：个性化资讯定制服务平台。

要理解和解释这个定位，就要说到微博强于其他社交媒体的地方。由于微博起步较早，已经积累了一大批用户，同时积累了一大批的名人、媒体、组织，而积累的名人、媒体、组织，成了未来微博手中非常重要的资源，加之微博强大的及时性和广泛的宣传性，这是其他社交媒体短期内无法达到和实现的。

同时，随着移动端的兴起，用户摄取资讯的方式在逐渐扩大，用户有了个性化资讯的需求，通过个性化定制资讯，成了未来新闻媒体的发展方向，而目前的新闻门户也好，主打个性化资讯定制的新兴媒体也好，在及时性和广泛的关注上，还受制于平台的限制，而这恰恰是微博在这方面比较强的地方。

在人人都说新媒体的当下，微博借助自己的平台和优势，将人人都说新媒体，正引导为人人都是新媒体，将其及时性和传播的广泛性，进一步加强，同时借助各自的关注，从而实现真正的资讯的个性定制化。同时，并没有颠覆传统媒体，传统媒体反而借助微博的平台，能够获得更好的发展和对微博的支持，传统媒体的支持，从而促进了微博资讯的及时性和内容的广泛性，可以说是一举两得的事情。

在搭建了个性化资讯定制平台后，以资讯为主，辅助接入支付、游戏、购物等领域，搭建个性化资讯定制服务平台，即发挥了自身的优势和强项，又符合用户的需求。

微博Slogan的从“随时随地分享微博”，更改为“随时随地发现微博”，也从侧面验证了微博未来以资讯为主的定位。而反观前一两年微博活跃用户的下降，不正是不注重资讯而太关注其他的方向，而导致的。经过了这样一次，微博算是回到了最初的道路上，而且又有了清晰的认识，相信未来会更好的。