当智能硬件遇到微信,下一个风口出现?

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作为腾讯最重要的两个移动端产品,QQ与微信在智能硬件领域,进行着激烈的“内部较量”。今年5月腾讯宣布推出QQ硬件开放平台,而在7月份,微信抢先公布了第一批智能硬件产品和合作伙伴,推出微信硬件开放平台。

微信为智能硬件做连接,提供用户、设备、供应商三者之间的连接通路。

首先是人与智能硬件设备的连接,通过微信公众平台开放设备接入功能,让公共号绑定设备和传输设备数据,从而使设备与亿万微信用户连接,让微信公共账号成为APP应用之外,智能硬件抵达用户的另一入口。

据微信硬件团队高级产品经理孙丹青透露“目前微信重度用户每天打开微信的次数为200次,平均打开次数为100次”,高打开频次使产品的触达更为顺畅,这无疑有助于智能硬件产品的市场推广和用户渗透。

同时,基于微信公众账号的硬件平台接入方式,可以为智能硬件厂商提供第三方软件资源和供应链资源。例如微信硬件开放平台最近推出的微信硬件创新大赛,即与科通芯城旗下品牌合作,而科通芯城是中国最大的电子制造业供应链电商平台。科通芯城可以凭借其供应链优势,依托所聚集的大量电子制造业企业资源,为硬件厂商提供软件、金融、供应链及解决方案服务。

在连接的基础上,微信庞大的关系链及辅助技术,可为智能硬件创造增值空间。

微信接入智能硬件的核心是智能硬件引入了微信的社交关系,这也是众多智能硬件厂商最为看重的一点。相较其他互联网巨头,微信最强大的内核在于4.38亿活跃用户所构筑的强社交关系链。

微信硬件开放平台强制引入排行榜机制,通过云端接口实现对所有接入微信平台的不同智能硬件产品的数据共享。以第一批接入微信硬件开放平台的运动手环/手表类产品为例,iHealth、乐心、华为以及咕咚的运动手环产品接入微信服务号后,所有该用户朋友圈里同时使用该类硬件的用户会出现在排行榜里,让独立的智能硬件用户在微信平台上进行社交互动,打通各种数据,形成竞争机制。

另一方面,用户将自己的数据发送到微信朋友圈,可以形成品牌的二次传播。伴随更多智能硬件产品的接入,微信甚至可以借助排行榜从源头控制智能硬件的标准,完成对智能硬件用户入口的控制。

据微信开放平台创新部高级总监王金桂介绍,微信硬件开放平台将和京东商城合作,智能硬件产品可以在京东商城进行硬件特卖,实现销售渠道的拓展,此外依靠微信支付、维权机制,硬件厂商可以形成从购买、管理到售后完整的O2O商业闭环。

尽管微信硬件开放平台充满想象空间,统观智能硬件的发展现状及互联网公司在硬件领域的角逐,一切却并非完美。

2014年,有钱任性的互联网公司纷纷跨界玩起智能硬件。苹果在WWDC 2014发布了Homekit和Healthkit两个智能硬件平台,谷歌相继发布 Google fit健康管理平台。国内,阿里巴巴整合云计算、支付和电商打造物联网平台,小米也声称要打造智能家居生态系统。百度的招数更是让人眼花缭乱,一方面打造Dulife穿戴设备平台,开展Baidu Inside合作计划,开放渠道与智能硬件厂商合作,另一方面大力开发自有硬件品牌小度系列。

互联网巨头纷纷将智能硬件视为下一个风口,每个巨头都想成为平台。但协议标准尚不统一,形成各种不兼容的体系,站队问题制约产业的规模化发展。而作为智能硬件品牌方,跨平台运营意味着接入和维护成本提升,尤其对初创公司来说负担较重。品牌方也不愿流量为谁控制,更不想产品局限于某一特定的平台系统和技术,合作方式仍存在创新空间。

智能硬件无论是产业链还是技术,还远未成熟,存在产品属性不稳定、质量参差不齐、功能堆砌等诸多问题。目前微信硬件开放平台涉及可穿戴设备、智能健康/智能医疗、智能家电/智能家居、车联网、智慧城市五大领域,除去可穿戴设备和智能健康领域以外,其他三个领域,市场还处在萌芽期。而缺乏使用基数,微信社交增值能力也就很难挖掘。

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