如何看互联网时代的社群营销与社群经济

社群，简单来说就是一个族群。古往今来，自古有之，所谓“人以类聚，物以群分”，便是所指。

进入移动互联网时代，微信的爆发，让“社群”这个词越来越多的被人们所提及。对照现实生活，小伙伴们早上睡醒的第一件事和晚上睡前的最后一件事基本都是拿手机打开微信刷朋友圈，看来自同学群、同事群、兴趣群…各种群的各种消息，这已成为了大家每天的基本动作，要是哪个小伙伴的微信里没有三五个群都不好意思出去见人。

在马化腾入选《时代》100名最具影响力人物时，马云做出如此评价：很早就意识到他不只是建立网站，他是建立一个网上社群，为那些大陆独生子制度下的青少年们有个相互联络、交朋友、聊天、玩游戏的地方。

我们所讲的社群，即是人与人连接而组成的圈子，这种圈子便是基于各种需求（友情、亲情、兴趣等）的人连接而成。

近两年，随着资本和媒体对《罗辑思维》、《颠覆式研习社》、《酣客公社》等一些社群的关注和报道，社群营销和社群经济的概念逐渐被大家熟知，与之相关“教科书”更是数不胜数，本人最近刚读了两本，所以有感而发，表达一点自己入门的浅见。

移动互联网时代，科技让人与人之间的关系脉络变得更为紧密。俗话说，有人的地方就有江湖，有人的地方必有商机。此时此刻，社群营销、社群经济袭面而来，那是自然。

社群，重点是人，是人与人的连接，只有连接才可形成圈子成为社群。从这个层面来说“人”很关键，“连接”二字更关键，要玩社群必先连接，而连接的力量是无穷尽的，一生二、二生三、三生万物。

互联网是开放的，人也是开放的，社群本不是一种商业模式，它只是给商业创造了机会。要玩社群，必须“以人为本”，信用为基础，内容为血液，价值为导向。信用是一个社群及社群成员的重要资产，信用包含了亲情、友情、尊重以及互助等等，信用价值越强则社群的黏度越高，比如同学群、学习群…；内容则是一个社群赖以生存的血液，没有了内容，也就没有了社群可存在的意义；价值则是人们追随你的驱动力，无价值，不追求。

社群时代，讲分享、谈共享。不管是社群营销还是社群经济，都应该先有信任后谈商业，先有分享才能共享，共享之后再来分享，只有这样循环往复，才能够形成一个生态闭环。

有信任、有分享、有追求、有情怀，可谓得民心者得天下！

 作者介绍：

赵龙 

公关行业从业多年，主要从事政府大型节会、展览和城市营销等项目运作。

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