社交媒体VS搜索引擎 企业最有效的营销方式是哪种？
微营销手册随着网络营销的发展，社交媒体营销和搜索引擎营销越来越成为市场营销的关注焦点。这两种营销方式有很大的不同，甚至在某些方面，两者是完全对立的。相对来说，社交媒体更吸引人，而搜索引擎优化更吸引机器人。那么究竟谁是最有效的呢?下面我们分别从推广速度，传播范围，热门话题等八个方面对它们进行PK。
一、推广速度
社交媒体：虽然其发展起来要很长时间，但是，它推广产品的速度却很快，甚至有可能在几分钟内就能推广成功。
搜索引擎：相比之下，SEO是出了名的速度慢，而且具有不确定性。即使是高度相关的页面都需要几天时间才能完成索引和排名。至于竞争那些最有商业价值的项目，它甚至可能需要花费几年的时间才能积攒到足够的信用度。
二、传播范围
社交媒体：对分享的人数几乎没有任何限制。如果你经历过一场小小的病毒式传播事件，你就会知道它的传播范围之广。
搜索引擎：网页从搜索引擎里获得的流量将不会超过一个固定的数量，即每天搜索那个关键词的人数。换句话说,搜索关键词的人数就是网页从搜索引擎里获取流量的最大值。
三、热门话题
社交媒体：通常与能引起人们巨大的情绪反应的内容有关，尤其是焦虑，气愤，敬畏这类情绪。
搜索引擎：内容则是以调查研究为主，可以为用户提供索引服务。
四、排版格式
社交媒体：视觉效果是社交媒体一贯的追求。图像和视频是网站上最常被分享的内容。喜欢配有图片的邮件人数比点击Facebook上的普通邮件多出了一半。
搜索引擎：运用的比较多的是长文本。在谷歌上排名很高的一般网页都不少于1500字。
五、消费目的
社交媒体：访客很少购买产品，却更乐于去分享。同时社交媒体的粉丝们会影响其潜在的顾客。
搜索引擎：在这点上，搜索引擎的访客刚好相反。他们乐于购买，却很少交流分享。他们是抱着明确的目的，需要或者问题点进来的。
六、后劲力
社交媒体：推广活动周期很短，有时候甚至几分钟结果就出来了。所以，社交媒体需要的是持续的，不间断的后劲力。
搜索引擎：一旦启用，它的搜索流量将会有一个持续而被动的访客源。凭借关键词和网页，它的高排名会持续几周甚至几个月。
七、衡量指标
社交媒体：社会参与活动是很容易衡量的。分享，点赞，评论这些活动都是能看得到的，但是社交媒体流量总的可见度却很难用报告展示出来。
搜索引擎：不同于社交媒体，搜索引擎的可见度和搜索流量很容易报告出来，它的活动却很难衡量。这是因为网站的关键词数据是无法被提供的，我们很难知道是哪些关键词引发了网站上的哪些活动。
八、相互依存
除了上面那些不同点，社交媒体和搜索引擎在某些方面也是相互依存的关系。社交媒体的内容点击率高带来的搜索流量可以增加给评论和分享。因此它的文件排名也相当高。对于搜索引擎来说，排名和连接是社会关系的产物。博主间的关系，公关，以及很多其他的搜索策略实际上也是社会活动。这些社会化技能，比如社会关系的构建，推广以及扩充，对搜索引擎来说是至关重要的。
由以上分析可以看出，社交媒体和搜索引擎各有其优缺点。在互联网高度发达的时代，单一的营销方式都有其短板之处，我们需要整合各种营销手段，取长补短，这样才是好的营销策略。
消息源：媒介360
编译者：赵珠珊
