陌生人社交除了约炮还能干啥

20141009074256122

关于社交软件,你一定要相信这样的事实。当QQ、微信等社交软件开始嵌入你的生活,成为一种“工具化”的存在时,其主打的陌生人社交功能就会逐渐剥离,还原成为一个只属于熟人关系的交流平台。这就解释了,为什么微信在占据社交软件垄断性的霸主地位时,依然会有众多基于LBS的陌生人社交平台雨后春笋般冒出来。

纵观这些陌生人社交功能的产品,表面上五花八门、琳琅满目,分相亲、电影、健身、吃饭、活动、旅游、约会等各种主题,实际上,都只是基于LBS的陌生人社交工具。通过对用户位置和时间上的精准匹配,让一个城市素不相识的两个人在某个时间、某个地点相约成为朋友。理想点来说,陌生人社交APP是对现实冷漠社会的一种注能,能够重构社会迷失的信任;整点情怀来讲,每一次陌生人社交都是为了一次邂逅,用它来实现了人与人的连接,让更多的人因为兴趣走到一起;当然,也可以描绘的更简单粗暴点,这就是一款为“约炮”而生的性趣平台,只是为了响应互联网娱乐至死的疯狂精神。总之,抛开微信、微博占据的主流市场,在细分垂直社交领域深挖,可作为空间还是有目共睹的。只是,对于众多创业公司而言,这条路前景很美好,但生死未卜,涉足需仍需谨慎考虑。

微信很难一家独大,分流是必然的。

微信最初的定位就是一个即时通讯工具,主打功能是零资费与好友进行文字、图片的、语音交流互动。在当时的语境下,这些功能的推出一定是可以完败短信、彩信、甚至QQ的,听上去貌似不错,但其实并没有那么惊艳,用户对社交工具的选择都会受习惯所左右,从纯粹通讯工具的层面发力,微信不足以在短时间内撬动这个数以亿级的市场,直到”附近的人“”漂流瓶““摇一摇”等花边功能推出后,微信凭借陌生人社交功能“约炮”特性的病毒性传播,将这一切引爆,为微信树立了不可撼动的老大地位。

不过,随着微信用户量的激增,微信想打破之前傻傻分分不清楚的复杂社交关系,微信更希望平台上是一群建立在亲人、同事、朋友、人脉关系之上的熟人社交,只要把这几个关系圈牢牢锁定,用户就很难逃出微信的手掌心。而当初帮助微信迅速扩大地盘的陌生人社交功能,却面临诸多严峻的问题,向陌生人打招呼的响应率变低,部分女性用户也会遭受烦人的无礼骚扰,各种趋利的代购、营销、广告屡禁不止,一些不法分子趁机在平台上设立情色陷阱进行诈骗,整个微信生态系统被严重侵蚀,给用户的使用体验带来极大考验,万不得已之下,微信选择了回归其作为通讯工具的初心,设立各种制约性规则对一切扰乱正常社交生态秩序的行为进行打击。这并不是一种有效的解决方案,只是一种维护秩序的制约性举措,陌生人社交存在的问题并没有得到有效解决。

微信应该明白,做社交软件是很难做到一家独大的,纵使靠即时聊天功能把用户量做到了最大,也很难在熟人社交和陌生人社交的使用体验上做出明显区隔。熟人社交要的是边界,陌生人社交恰恰是要打破边界,熟人社交鼓励的是分享,陌生人社交要保护的却是隐私等等,微信若想为自己的熟人社交属性树立威信,就一定要为自己基于陌生人社交塑造出来的约炮标签洗白。被微信剥离的陌生人社交功能并不会淹没,而是以更加垂直细分的方向,为一大批小的创业公司留下空间。陌陌正是从夹缝中异军突起的一个典型。

除了约炮,陌生人社交还能留下什么?

受约炮文化的的影响,现在大部分人心目中的陌生人社交是和约炮划等号的,仿佛一切兴趣的本源都是性趣,一切社交的本源都是交配一样,但事实上并非如此,很多社交工具只要加强身份认证的门槛,从兴趣角度深挖,也能还原一个健康的陌生人社交环境。

身份认证门槛:陌生人社交最大的难点在于信任建立,特别是网络环境下,头像可以PS,个人资料可以编写,如果不设定身份认证门槛,很难判断网络的那一头是个真实的人还是马甲,很多不法分子正是利用社交软件的若门槛,注册大量马甲,组织专业的团伙进行聊天诈骗。这种身份认证门槛的建立也有三种方案:一、可以通过上传身份证等信息进行实名认证,确保一个马甲对应一个身份证,这样可以确保用户信息的真实性,但问题是很多用户处于保护隐私考虑并不愿意透露自己的身份信息,所以这种方案只在部分征婚交友网站实行。二、建立信用等级,可以从用户的注册时间,使用频率,聊天关键词监测,用户之间投诉举报等多个维度综合评定,用户可以根据信用等级的高低来筛选用户。三、建立点对点的匹配交互,打破过去可以无限制社交的路径,只有用户在互相关注的基础上才能进行聊天,这样能避免诸多无效连接的骚扰。

细分到垂直领域:陌生人社交最怕的就是没有主题,或者只是纯粹的约炮主题。所以很多陌生人社交软件都把主题锁定在饭局,看电影,运动健身、旅游等细分方向上,等同于制造了一个个社交场景,把陌生人社交圈定在了一定范围内,既能给交互双方一种安全感,又能确保见面之后没有话题可聊。这样的细分本质上也是一种O2O的社交方式,通过线上的关系组合为线下的电影院、咖啡馆、餐厅等社交场景下导客流,其盈利模式也是比较清晰的。

基于兴趣的社群生态:陌生人社交软件可以通过简单地标签划分,把一群同趣、同好、同需求的人聚集在一起。组成一个社群生态后,一方面是用户根据自身需求,查找附近的人,互相交流约见,另一方面还可以通过同城兴趣群组的形式,组织群体活动,用群体活动的场景带动陌生人的社交。现在大部分陌生人社交平台只是盲目的扩充用户量,并没有靠特定主题牵引用户的社交需求,放任用户自主选择,难免导致混乱。如果一款陌生人社交平台,以社群为内核,不断放大,延伸用户的兴趣需求,这样的强吸引自然会与众不同。试想,若请吃饭的平台上都是吃货,一同旅行的平台上都是驴友,这样的陌生人社交是不是会靠谱很多。

来源:砍柴网

本文由 微营销手册 作者:微营销手册 发表,其版权均为 微营销手册 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 微营销手册 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
10

发表评论