开启四大招 易信反攻微信解除尴尬处境

微信易信11

在2013年微信的用户数在年就已经破了6亿,2014年更是有望达到10亿的用户数量,而反观易信,现在的注册用户才有8000万。发展了一年,曾扬言挑战微信的易信,多少有些底气不足,逐渐从微信的挑战者沦为跟随者。但是易信的未来真的没希望了么?未必!

从扬言狙击微信到微信的跟随者,易信这一年可谓踉踉跄跄。连同翼聊、网易通行证、免费短信和电话留言以及一系列游戏福利,易信的动作颇大却收效甚微。对于易信来说,除了微信这个头号敌人,来往、米聊等也不可小觑。易信的处境已经十分尴尬,要么等死,要么思变。

不少人看好易信以游戏分发自救,但易信的真实用户到底能有多少呢?不扩大用户数量,一切都只是空谈。我认为易信自救可从以下几个方面着手:

   第一,抓牢老人和儿童,拴住优质用户

红米和荣耀3C的老人模式拉开了老人智能手机的序幕,而专为儿童设计的健康绿色的智能设备也成为很多家长所期待的产品。总而言之,老人和儿童的智能设备市场前景一片大好。一般来说一个老人和儿童平均会和二到三位年轻人进行通信往来,如果易信能够在老人和儿童市场取得绝对地位,至少可以拴牢两倍于儿童和老人的成人用户。

易信必须在微信之前抓牢这两个用户群体。根据老人和儿童的行为习惯和身体特征对易信的功能和UI进行定制,从而打造适合老人和儿童使用的社交通信产品。比如针对老人用户设计更简洁的页面,更大的字体,更方便的操作方式针对儿童的行为偏好设计更萌的UI,更有趣的功能。在老人和儿童市场的投入好比是鱼饵,那么由此吸引来的成年用户就好比钓来的大鱼。当然易信能不能钓到大鱼,还要在鱼饵上多下功夫。当然易信的推广能力是业界公认的,在此不再多说。

   第二,紧跟可穿戴设备的浪潮

目前国内的可穿戴设备已经初具规模,随着MOTO 360亮相,苹果iWatch呼声日益增高,可穿戴设备的井喷指日可待。可穿戴设备不同于手机和大屏幕智能设备,目前的大多数软件运行在可穿戴设备上效果十分不佳。可穿戴设备是下一代社交通信的重头戏,其方便性不言而喻。同时谁先注意到这个市场,并愿意投入资金与可穿戴设备制造商进行合作,对其未来占领可穿戴市场必定大有好处。

对于易信来说,在微信智能硬件迟迟未至的时候,与可穿戴设备厂商合作开发更适合穿戴设备使用的通信软件也未尝不可。微信智能硬件是雷声大雨点小,而易信若想要在这个市场战胜微信,就必须比微信快、准、狠。根据目前可穿戴设备的现状,用户不可能像手机上那样安装各种各样的软件产品,而那些为可穿戴设备量身定做的软件,必定会成为用户的不二选择,同比用户的稳定性和忠诚度也比较高。紧跟可穿戴设备的浪潮,是易信能否与微信在第二战场一决雌雄的关键所在。

第三,与手机厂商深度合作

据iDoNews了解,新浪微博和魅族有个合作是通过短信来接收微博私信,至少本人觉得这个功能非常方便。打个比方来说,我们可以离开微信但离不开短信,可以离开语音对讲但离不开通话。易信可以与手机厂商进行深度合作,在手机联网状态下,用短信接收易信消息,在通话界面加入易信语音通话,从有形到无形,让易信更易用。

不可否认,在深度合作方面,米聊有MIUI的支持,来往有阿里云OS这个靠山,腾讯的财大气粗必然有很多小伙伴愿意追随。相比而言,易信没有什么可以炫耀的优势。但这种深度定制也必将大大削弱软件自身的存在感,易信应该为前人所不敢为,深耕于此,先让用户习惯了易信的方便,再想办法变现。同样用短信接收易信消息,直接在拨号界面便能使用易信语音通话,也为易信要走的游戏分发路线提供了捷径,你可以拒绝点开社交软件发来的推广,却不能忽视手机短信发来的链接。

  第四,避微信之长,扬微信所短

可以说,如今的易信走的是微信的路线,微信有朋友圈易信也要有,微信有公众平台易信也搞了个公众平台,微信做游戏易信就游戏分发……易信逐渐失去了自己的特色,越来越像一个微信的模仿者。不敢想象一个模仿行业巨头的产品会有多大的前途。

易信与生俱来的免费短信和语音留言是微信不敢奢求的,然而人们却在逐渐忘记易信的这一独特功能。微信朋友圈的营销行为屡禁不止,公众平台复制消息泛滥,厌恶了微信的臃肿和繁杂,我只想要一个纯净的社交工具。我认为易信应当舍弃跟随路线,避微信之长,扬微信所短,当利用自身优势,打造一个纯净的社交通信软件。在社交产品领域,微信的模式不一定是最好的,反其道而行也未尝不可,易信需要更深度地挖掘用户的行为习惯,做一款不同于在模式上微信的社交产品。

或许易信有很多转型和自救的门路,但没有用户,再多的策略也无用武之地,既然从一开始就和微信针锋相对,易信的发展之路注定走的不平顺。如今的易信该何去何从,继续跟随微信一条道走到黑,还是抓紧时间抢占微信不曾染指的处女地?我的观点当然是后者,也希望易信穷则思变,顺势而为。

打败微信的绝对不是另一个微信。所以摆在易信前面的路,微信走过的,易信都要谨慎行动,然后再积极拓展其他的趋势发展领域。目前来看,易信充当微信挑战者的角色能力还尚弱,毕竟撼动在社交APP具有天然优势的微信不是容易的事情,但是跟电信运营商合作的路线上,易信却有天然的优势,另参考YY在游戏中的地位,以游戏为主导的网易其实也可以在游戏领域扶持一把易信。

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