为了票房,明星微营销也是蛮拼的

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上映当天票房达到7748万元,两天破亿,电影《匆匆那年》一扫“史上最长贺岁档”的阴霾,成为近日最受关注的电影。而除了内容本身和演员带来的人气外,《匆匆那年》的走红还得益于网络的微营销。从拥有过亿粉丝的主创人员在微博上的“狂轰滥炸”到直接给网友发钱求点赞,《匆匆那年》从制片方到发行方,从导演到演员几乎是“用生命在宣传”,而利用新媒体平台主打的微营销,正在搅动国产片市场,成为吸睛的利器。

  本报记者 邱祎

  主创用“生命”宣传

  近日,网友“菠萝讨厌苹果”在微博上发表了看过《匆匆那年》后的感受,导演张一白随后通过一段视频进行回应。在视频中他不但大声念出网友的影评,还建议“还是约死党去看比较靠谱”,而主演彭于晏和倪妮也在微博发视频回应网友,和网友玩得不亦乐乎。在贺岁档宣传中,片方都会组织见面会供主演和观众交流,微博上的互动也是片方和观众沟通的重要方式。不过导演和主创直接在视频中念出网友的影评并进行回应,也是今年贺岁档的“新气象”。

  同时,《匆匆那年》主创还直接在微博上“发钱”求点评,张一白就特意发微博要片方给“菠萝讨厌苹果”1000元钱,以感谢他对影片的点评。彭于晏和倪妮也大方送出千元现金感谢网友。此前上映的《撒娇女人最好命》和《太平轮》两部影片,主演黄晓明和佟大为也都在微博发“悬赏令”,宣布每天在网友发表的影评中选出一位送出千元现金大奖。

  微博提供的数据显示,《撒娇女人最好命》和《太平轮》的微博点评量均超过2万,《匆匆那年》的点评量达到13.8万条,微博评分也高达7.9分。而电影上映后,微博点评量和得分高低与影片票房呈现正相关。EBOT艺恩票房智库的统计显示,《匆匆那年》上映2天的票房达到1.56亿,《撒娇女人最好命》和《太平轮》的票房分别为1.53亿和9004万。

  微营销成刷票房利器

  从今年暑期档开始,影片在微博的热度就与票房表现出较强关联。暑期档微博得分排名前三的《分手大师》、《后会无期》和《小时代3》,也是国产片票房前三名。而去年热映的电影《致青春》,从2012年3月开机到2013年4月上映,其官博先后播发2000多条微博,记录了影片筹拍、开机、制作、推广等全过程。而该片上映后更是得到众多人气明星的发帖支持,加上大批影评专家撰文推广,主创团队频繁亮相微访谈,“青春微博体”应运而生。《小时代》利用微营销也最后赚得盆满钵满,成为同期最受瞩目的电影。

业内人士告诉记者,现在的影片没有绝对好坏之分,只有是否接近观众之分,和观众心理接近性越大,越能吸引观众。“随着近年来微博、微信日益广泛使用,原本口口相传的传播模式借助新媒体平台,得到进一步延伸、拓展和升级。近年来,从《让子弹飞》到《失恋33天》,从《泰囧》到《西游降魔篇》,不断有国产新片试水‘微营销’,最后效果都不错。”

  业内人士表示,对于热火朝天的“微营销”来说,当下只是开始起步,仍显粗放,还有很大的提升空间。未来,不但观众观影的众多数据将被收集、分析,而且他们对“微营销”的反馈也将被及时把握、处理,进而产生更加精确化的数据营销。相信借助于微平台,大数据技术的应用将使“微营销”如虎添翼。(来源:齐鲁晚报)

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