怎样用颠覆性思维打造逆天级软文？
微营销手册
很多运营人员都发愁如何写软文推广自己的产品，不知道如何下笔。有时候迫于领导的压力，被迫要写一些连自己也不太认可的软文，其推广效果可想而知。
如果你仔细观察就会发现，很多逆天级的软文都有着颠覆性思维，正是这种思维上的创新，不按传统套路出牌，让用户拍案叫绝，即使明知是软文，也会进行分享，从而达到惊人的传播效果。
一.逆天级软文有什么特点？
1. 语言：接地气，讲人话，普通用户也可以看懂你要说什么；创造个性，画面感强；无节操，有尺度。
2. 逻辑：引人入胜的情节或者神一样的逻辑，用户读完往往觉得“我竟无言以对”。
3. 植入：巧妙的将自己的产品植入文章，毫无违和感。
三、如何写出逆天级软文？
1. 颠覆惯性思维
任何事物都是多面的立体的，但由于大多数人受传统教育的影响，往往会在几个大方向上进行趋同（社会化惯性思维）。
如果运营人员以社会化惯性思维看待产品时，写出来的文案效果肯定不好。这是很多平庸文案产生的本质原因。
优秀的运营人员必须要有自己独特的世界观，才能以颠覆惯性思维创造出与众不同的文案逻辑。
那么问题来了，很多运营人员从未认真观察过这个世界，又怎么会有自己独特的世界观？
A. 牛逼文案的世界观——深度解构，多角度观世界
① 产品维度解构的切入点：品牌故事、产品特征、行业知识以及本次传播的具体需求。
② 用户解构的切入点：蕴藏在用户群体深处的历史、文化、文学、民俗、禁忌等等；自己的经验与感知。
B. 选独特的角度唤起用户的阅读期待
文案切入的角度，未必需要跟产品直接相关，但要与用户有强关联。这样一旦用户开始阅读，这样才能吸引用户进行阅读，否则用户不会有阅读的欲望。
用户有哪些阅读期待？
a. 普遍的娱乐点——广告这么长我居然读完了，还好笑多了不会怀孕！
b. 嘚瑟心理——碉堡了，赶紧给小伙伴们看看这么逗比的文章！
c. 求知欲——智商余额不足，正好在这充值了！
d. 同理心——我擦！神了说的就是我！
e. 群体性痛点——似乎找到我真正需要的东西了。
例（1）陈野推出，《生理期穿越指南》，通过独特的视角，引用自果壳大牛对于卫生巾前世今生的知识，巧妙地引申出护舒宝新产品的突破与优点。这种颠覆惯性思维的文案让读者一边被科普，一边被护舒宝新技术洗脑。
2. 超链内容与产品
颠覆惯性思维带来神逻辑，神逻辑是确保读者感受到愉悦的同时收获着知识、被理解、嘚瑟等等阅读体验。
接下来就需要在不破坏原有逻辑的节奏下，将文案内容将品牌、产品信息进行超链接，完成巧妙反转。
如何实现内容与产品的超链？
A. 酒瓶装新酒
对经典内容进行二次编辑，将产品与用户熟悉的文化符号产生关联，通过直接使用人类的文化话语，激活读者的记忆库，产生本能反射。
经典是对经典的继承；经典同时又是对经典的背叛。
例（2） 《广场舞江湖》，继承了武侠风，用江湖的语义场承载起广场舞大妈之间的斗舞。平凡的斗舞瞬间散发出现代武侠风的魔性。妖艳的文风瞬间吹遍网络。
B. 种下好奇的种子
有时候，好的文案应该长到足够引导读者按照你的要求去做。如何让用户看完文案后产生相应的行为？最常见的思路就是借助好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。
例（3） 天才小熊猫恶搞Mate 7之《千万别用猫爪指纹解锁》。猫爪跟指纹解锁这两种风马牛不相及的东西，怎么就能扯到一起。看天才小熊娓娓道来，读者是越看越享受他那天马行空般逻辑对自己思维的殖民。用一句网络经典用语说就是：我最喜欢看你认真扯淡的样子。
C. 编织一个好故事
叙述一个故事是一种创造你和用户之间联系的强大工具。事实上，人们一听非常乏味的东西就会走神。当听一个故事时，就会变得专注。让读者有参与进来，需要通过直觉、思考、感觉和情感的投入才能得出自己的结论。
另外，故事还具有一个非常明显的特征：通常故事的结尾都有一些建议或、经验风向和教育指导。甚至还可以生产出一些令人兴奋、吃惊等情感。
几乎每一个人都是听着故事长大的，因此对于故事结尾处的“教育性小尾巴“，读者内心深处是有心理预设的，这样当读者在结尾处读到文案人准备的品牌、产品信息时就会非常容易接受。
越要动脑筋才能想出来的结局，就会越有益，越有趣，越刺激，也就越成功。安排得巧妙甚至会变成读者与文案人之间的一场博弈——哈哈，果然有广告植入！XX君，我想看更多广告（许多被文案人故事征服的读者经常会在评论区这样跟作者互动）
例（4） 顾爷的《梵高为什么自杀》、《一亿元》等神作，因其故事剧情之跌宕起伏，文末广告植入之匪夷所思，让读者看得目瞪口呆，火遍朋友圈。
3. 运用“三无“语言风格
A.无节操——社交媒体早已震碎了网友的节操，无所束缚方能我嗨你嗨他嗨大家一起嗨
B. 无厘头——周星驰式的幽默+段子手的灵气，是最好的催赞剂和催转剂
C.无规则——角色混乱，文案人可劲地吹牛X的样子会让剧情更加彪悍和奔放
文章来源：妖文研究院（微信号：iyaowen）
