Facebook拟销售实时超级碗广告 效仿Twitter

Facebook 将效仿Twitter的做法，在今年2月1日的“超级碗”美式橄榄球赛期间，首次销售实时超级碗广告。届时，Facebook将根据人们在超级碗赛事期间实时谈论的内容而发布相关的定制广告。

Facebook的广告将包括视频广告在内，这些视频广告将在Facebook的信息流当中自动播放。届时，用户可以在观看“超级碗”赛事过程中，按照他们贴子中提及的关键字词而启动和播放这种视频广告。

在赛事进行的过程中，智能手机和平板电脑可以为超级碗赛事的1亿名电视观众发表赛事相关的评论提供一个显示平台，而这种情况又为广告主发布定制广告提供了一个更加精准的途径。

事实上，Twitter在此方面一直处于领先地位，而其它社交媒体网络也都在竞相效仿Twitter。MEC公司北美社交业务负责人诺亚·马利（Noah Malli）声称：“Twitter已经拥有自己的成为实时广告平台的基础，尽管如此，Facebook在定位广告方面的经验却是其它社交媒体所无与伦比的。”

在去年的超级碗赛事期间，Facebook网站上的营销人员就能够根据用户的喜好、个人资料和位置等信息，发布定制化的广告。自那之后，Facebook就已经推出了实时定位广告功能。今年，作为一家在美国和加拿大拥有1.55亿单日活跃用户数量的社交网络，Facebook将在超级碗赛事期间定制观众群体，从而让广告主发布实时广告。

营销机构Eleven公司的社交媒体业务主管莫拉·土希（Maura Tuohy）声称，Facebook必须努力工作，打消人们的一种错误观念——即认为人们在看现场赛事期间无法使用Facebook网络。土希称：“事实上，用户在Facebook上谈论这些赛事相关的话题。”

例如，丰田汽车公司此前曾借用社交媒体来扩大其在超级碗赛事期间的创意电视广告的影响力。如今，这家日本汽车制造商正在打造专门针对社交媒体的广告。

丰田汽车公司的传统与新兴媒体业务经理迪奥尼·科尔维-洛维利（Dionne Colvin-Lovely）声称，该公司将在今年的超级碗赛事期间运营两大广告，尽管如此，丰田汽车公司还是会借力Facebook、Twitter、 谷歌 (微博)YouTube和Hulu之类的数字平台，以此打造有关买车相关的交流场景。科尔维-洛维利声称：“有更多的片段。电视是一个重要的媒体，但未占据主导地位。我们需要确保我们在网络和移动领域拥有强劲的影响力。但目前这一问题更为复杂。”

作战室：

Twitter已经为今年的超级碗赛事配备一个由13家广告主组成的“作战室”，包括百事、安海斯-布希等公司在内，这一数量大约是去年的三倍左右。这13家公司的职员将能够在超级碗赛事期间，监控社交媒体网络，并按照次序选出视频、Twitter消息和图形广告等。一些公司还聘请了律师以审批相关的广告。

Twitter公司美国品牌战略业务经理罗斯·霍夫曼（Ross Hoffman）还称，大量的大品牌广告主也想为超级碗赛事创造非计划性的社交广告。

Twitter和Facebook都希望，通过利用一种更加精准的途径来播放令人难忘的实时广告，来迎合消费者，而且这些公司也都希望这种途径能够成为他们的长期工具，从而更好地帮助他们从约为660亿美元的电视广告市场手中抢占更多的营收。事实上，许多广告主也都在借力包括YouTube在内的多种数字平台。

尽管许多机构的高管都声称，社交网络不一定在现场赛事期间收取更多的广告费用，但是，随着广告主定位更多的用户，因此他们的广告开支也在不断攀升。

今年，NBC公司平均每段30秒长的广告将收取450万美元费用，这一数字也创下了新记录。如果以电视广告的500万美元到1000万美元的成本来计算，那么数字广告似乎更具吸引力。（悦潼）