姜昆:当我们谈论热搜时我们在谈论什么

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热搜为你所用,你要的只是信息流,有了流量,就有了阅读量,也就有了别人对你的关注度。

 ​前几天在微博上问了大家一个问题:2016年已过去半个月了,微博风向标确实发生了改变,你们没发现么?或者没隐约感受到么?

结果很多人都在说“求解”,好吧,我个人认为:2016年微博最大的变化将是回归,是内容思维,而不是卖货思维!

马上就有人问了:何为“内容思维”?这个问题的核心是:什么样的内容才能吸引粉丝,并留住粉丝?说实话,这真是一个大工程,而且不是一朝一夕就能完成的系统工程。微博是马拉松,不是激情戏。微博就是坚持(详见:http://weibo.com/p/1001603890624565784496?mod=zwenzhang),这个坚持不是说你每天坚持刷脸、每天坚持扯淡就能成的,而是需要你有方向、有内容、有逼格地坚持一个月内你可以通过足够的热情和疯狂的刷屏被大家记住,但是久而久之,微博最考验你的是语言的表达能力和文字的组织能力,关键的是,真正能体现你的见识如何、水平如何,一定不是你的原创(谁知道到底是不是你的原创呢?复制、粘贴、东拼、西凑so easy),而是你的转评,正所谓“路遥知马力,转评见真功”,甚至包括你在微博上表现出来的所有喜怒哀乐,这才是你呈现给大家的“内容”——微博即人!

微博官方当然也在积极地引导大家精耕内容,鼓励原创、鼓励长微博(头条文章)、鼓励发图片和发视频,这些鼓励都是针对用户直接面向粉丝的“垂直内容”通过“信息流+”、“权重+”的形式来体现“价值+”

那么卖货的人又问了:我没有那么多内容怎么办?其实大家别把内容想得太高大上了,对于卖家而言,产品即内容说到这一点,给大家推荐一个人:@茶人张赢天,软实力才是老张的硬实力,大家可以去用心研究他的微博,一定能学到很多(提醒大家:内容与产品如何结合在于悟,不在于看热闹和转评赞的多少)。当然了,其实我做的也还不错,不过跟老张比尚有差距。把产品解剖,或文字,或图片,或视频,把生活融入,把思想融入,把情感融入,再呈现,就是“内容思维”。在内容思维引导下的下单行为,跟硬广不断、产品刷屏的卖货思维有着本质上的区别,根本就不是一个段位的事情。

说到这里,一个困扰无数草根的最大问题便出现了:我粉丝少,我声量少,在不被大V转发的情况下,我如何获得更多的信息流?没有流量,就没有阅读量,也就没有关注度。

在此,我想重点讲一下内容跟热搜、热门话题的结合,如何来做。

  越是草根,就越应该对热搜、热门话题保持较高的敏感度。热搜每天都会产生很多,热门话题每天起码也会有十几个,在这么多的热点选项中,一定会有一个或几个偏向你的专业性或趣味性,这时你就可以做出快速反应,一个或几个热搜、热门话题嵌入到你对生活的理解或你对产品的推介之中。切记,嵌入的过程其实就是重新造句的过程,要体现得自然一些,不要太生硬,否则就可能弄巧成拙。这其中,需要做的基础工作是,你必须时常关注热搜、热门话题的动态,揣摩这些内容的方向和类型,顺着趋势走,自然会走得更快一些。另外的关键一点就是你要有网感,网感这东西说不清道不明,但每个网感好的人都有着属于自己的独特玩法,这需要在玩的过程中不断沉淀才行,学是学不来的。

吹个小牛逼,我对热搜、热门话题还是有破多研究的,可以借势热点写一条在短时间内阅读量或点赞量骤升的微博。玩微博,对热搜、热门话题敏感的人时常会得到高潮的体验!

【我亲身实践的例子​】

 

借势“马云”

借势“马云”

 

一、这条微博借势“马云”,讲了一个让人智商很尿的段子,当然了也的确是一个很搞笑并能在一定程度上迷惑人的段子,最终上了热门微博榜,获得了1252个赞!

 

借势“安倍”

借势“安倍”

 

二、这条微博是我在快要下班回家时,随便浏览了几眼新浪首页,看到安倍连任自民党总裁的新闻,关键是我觉得新闻图片里的这些人的面相很像鬼,随后我又到微博搜索里搜了一下“安倍”,微博上确实有很多关于安倍连任的讨论,于是我就发出了这条微博,没想到很快就上了热门微博榜,被点赞1363

 

借势“911事件14周年”

借势“911事件14周年”

 

三、这是一条无心插柳的微博,当天正在出差,早晨醒来卧在床上刷微博,看到这个关于911事件的视频后,想都没想便顺手分享了出来。可能由于早晨7点多钟正是刷微博的第一个高峰期,再加上“911事件14周年”是当天的热搜,所以这条微博的阅读量和点赞量上升得非常快,而且还上了微博热门榜,最终阅读量39.4万、点赞量1784

 

借势“请了半个娱乐圈”

借势“请了半个娱乐圈”

 

四、这条微博虽然总体上并没有特别突出的数据,但是却很有意思。当天晚上8点多钟,我正好有一个讲课,讲课的内容就包括如何更好地结合热搜发微博。当天娱乐圈最热的消息莫过于黄晓明和Angelababy将于第二天(10月8日)大婚,而且“请了半个娱乐圈”在微博热搜TOP10里长时间居高不下。赶巧的是,第二天我组织的#姜姜好大咖团山东之旅#也将开始,于是我灵机一动,发出了“10月8日,你请了半个娱乐圈,我请了半个新农人大咖圈!”然后加上了活动长微博的链接。就这样,当我讲课时,我把这条微博的手机截屏发给大家,当时微博发出一个多小时后,点赞已经超过50个,而且大部分都是“路人”,说明正是基于“请了半个娱乐圈”的热搜而来,更关键的数据是,内链长微博的阅读量由起初的3000多猛增至13000多,说明很多“路人”稀里糊涂地就点开了链接!​

 

借势“谢谢你出现在我的青春里”

借势“谢谢你出现在我的青春里”

 

​  五、这条微博要表达的意思是,你不一定非要原样套用热搜词或热门话题,你可以根据自己的思考,先打碎,再重组。比如我在当天的热搜“谢谢你出现在我的青春里”中插入了“没有”两个字,实际上大家在点看这个热搜时,还是一样能看到我的这条微博,插入“没有”二字丝毫不会对搜索结果有任何影响,反而很多人认为我的这条微博更有味道,看似调侃,却是现实写照。最终阅读量7.4万、点赞量52个,还算不错!

 

我凤带我装逼带我飞

我凤带我装逼带我飞

 

六、你们是知道的,“国民老公”王思聪是属于三不六九就会上热搜的人,所以我很羡慕嫉妒不恨他。在他又一次上热搜之后,我终于忍不住了,于是就想嘿嘿嘿他,完事儿这条微博就出来了。真的,我真的觉得假如“老公”娶了凤姐,凤姐当生活秘书,几手当工作秘书,这三人组简直超级爆啊!没想到,真嘞没想到,我本将心向“老公”,却是我凤带我装逼带我飞——我凤嗖地一下转发了,而且很严肃地说:“本人找伴侣,一不求帅,二不求富!”呃哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,你们“老公”被这样被我凤婶婶地嫌弃了,弃了,了!不过这些都不重要了,重要的是数据,阅读量138.7万

 

借势“真人”

借势“真人”

 

 

借势“网红”

借势“网红”

 

七、微博#V影响力峰会#让很多“真人”火大了,也让很多立志成为段子手、网红的蛇精病找到了前进的动力。恁瞅瞅,一条才7次转发的破微博,阅读量居然高达47.1万,这就是热搜,有势不借非君子!关键是下面这条,恁瞅瞅,各项数据都不错,我多给@大姨妈的姨妈 @蘑菇的二姐 面子啊,把她俩一起跟@回忆专用小马甲 @我的前任是极品 @我的朋友是个呆B 划归为网红,没办法,谁让人家外有颜内有料,还起一个很傻逼的牛逼名字,不像我,食品界姜昆,只有傻逼,没有牛逼!

 

借势“好友热搜榜”

借势“好友热搜榜”

 

八、这条微博更有意思,你说这有啥啊,看起来似乎傻逼都会发,我对灯发誓,“邓超掉粉”、“优衣库女主道歉”、“午夜成人店”、“早起傻一天”等很多当天的热搜确实都出现在了我的好友热搜榜里,大家应该都懂的,刚好当天“好友热搜榜”居然也上了热搜,这样就形成了一个热搜套热搜的局中局,总有一个或几个热搜在短时间内被网友疯狂搜索,那么这条微博的信息流就被更多层次地放大,于是,更多的被搜索、被阅读、被点赞!而“交友不慎”,则是这条微博的点睛之笔,因为当大家都看到自己好友热搜榜里被搜索的内容时,一定会产生共鸣的。88.2万阅读和418点赞足以说明了一切!

 

借势“快播涉黄案”

借势“快播涉黄案”

 

九、这条微博让一些人甚至产生误会,当然还有一些人纯粹是调侃,说是以为我跟我老婆“涉黄”了!(哼,怎么会!)但是不得不说,#快播涉黄案#这个话题是被微博官方重点引导的,很多人带着这个话题或是参与讨论或是只为了玩,都获得了很多点赞,那么我的这条微博,本身就属于容易被点赞的类型,再加上热门话题带来的叠加信息流,点赞数必然是很可观了:1556

以上便是我的一些亲身实践,通过我的讲述,易懂,易操作。说实话,我借势热搜、热门话题的频率并不高,基本是一周一到两次。同时我也建议大家不要发太多,适可而止,除非你对自己的微博没有任何规划,纯瞎逼玩也倒无所谓了!

当我们谈论热搜时我们在谈论什么?热搜为你所用,你要的只是信息流,有了流量,就有了阅读量,也就有了别人对你的关注度,进而成为你的粉丝,或潜在顾客(如果你是卖货的话)。你用,或者不用,热搜就在那里,看你咯!

作者:食品界姜昆

食品界杂志社出品人,视品界创始人,姜姜好创始人,新农人联合会常务副会长。“2006年时代周刊年度人物”和“2008年感动中国年度人物特别奖”获得者。  微博地址:http://weibo.com/238288

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