姜昆：当我们谈论热搜时我们在谈论什么

 ​前几天在微博上问了大家一个问题：2016年已过去半个月了，​微博风向标确实发生了改变，你们没发现么？或者没隐约感受到么？

结果很多人都在说“求解”，好吧，我个人认为：2016年微博最大的变化将是回归，是内容思维，而不是卖货思维！

马上就有人问了：何为“内容思维”？这个问题的核心是：什么样的内容才能吸引粉丝，并留住粉丝？说实话，这真是一个大工程，而且不是一朝一夕就能完成的系统工程。微博是马拉松，不是激情戏。微博就是坚持（详见：http://weibo.com/p/1001603890624565784496?mod=zwenzhang），这个坚持不是说你每天坚持刷脸、每天坚持扯淡就能成的，而是需要你有方向、有内容、有逼格地坚持。一个月内你可以通过足够的热情和疯狂的刷屏被大家记住，但是久而久之，微博最考验你的是语言的表达能力和文字的组织能力，更关键的是，真正能体现你的见识如何、水平如何，一定不是你的原创（谁知道到底是不是你的原创呢？复制、粘贴、东拼、西凑so easy），而是你的转评，正所谓“路遥知马力，转评见真功”，甚至包括你在微博上表现出来的所有喜怒哀乐，这才是你呈现给大家的“内容”——微博即人！

微博官方当然也在积极地引导大家精耕内容，鼓励原创、鼓励长微博（头条文章）、鼓励发图片和发视频，这些鼓励都是针对用户直接面向粉丝的“垂直内容”，通过“信息流＋”、“权重＋”的形式来体现“价值＋”。

那么卖货的人又问了：我没有那么多内容怎么办？其实大家别把内容想得太高大上了，对于卖家而言，产品即内容！说到这一点，给大家推荐一个人：@茶人张赢天，软实力才是老张的硬实力，大家可以去用心研究他的微博，一定能学到很多（提醒大家：内容与产品如何结合在于悟，不在于看热闹和转评赞的多少）。当然了，其实我做的也还不错，不过跟老张比尚有差距。把产品解剖，或文字，或图片，或视频，把生活融入，把思想融入，把情感融入，再呈现，就是“内容思维”。在内容思维引导下的下单行为，跟硬广不断、产品刷屏的卖货思维有着本质上的区别，根本就不是一个段位的事情。

说到这里，一个困扰无数草根的最大问题便出现了：我粉丝少，我声量少，在不被大V转发的情况下，我如何获得更多的信息流？没有流量，就没有阅读量，也就没有关注度。

在此，我想重点讲一下内容跟热搜、热门话题的结合，如何来做。

　　越是草根，就越应该对热搜、热门话题保持较高的敏感度。热搜每天都会产生很多，热门话题每天起码也会有十几个，在这么多的热点选项中，一定会有一个或几个偏向你的专业性或趣味性，这时你就可以做出快速反应，把一个或几个热搜、热门话题嵌入到你对生活的理解或你对产品的推介之中。切记，嵌入的过程其实就是重新造句的过程，要体现得自然一些，不要太生硬，否则就可能弄巧成拙。这其中，需要做的基础工作是，你必须时常关注热搜、热门话题的动态，揣摩这些内容的方向和类型，顺着趋势走，自然会走得更快一些。另外的关键一点就是你要有网感，网感这东西说不清道不明，但每个网感好的人都有着属于自己的独特玩法，这需要在玩的过程中不断沉淀才行，学是学不来的。

吹个小牛逼，我对热搜、热门话题还是有破多研究的，可以借势热点写一条在短时间内阅读量或点赞量骤升的微博。玩微博，对热搜、热门话题敏感的人时常会得到高潮的体验！

【我亲身实践的例子​】

借势“马云”

一、这条微博借势“马云”，讲了一个让人智商很尿的段子，当然了也的确是一个很搞笑并能在一定程度上迷惑人的段子，最终上了热门微博榜，获得了1252个赞！

借势“安倍”

二、这条微博是我在快要下班回家时，随便浏览了几眼新浪首页，看到安倍连任自民党总裁的新闻，关键是我觉得新闻图片里的这些人的面相很像鬼，随后我又到微博搜索里搜了一下“安倍”，微博上确实有很多关于安倍连任的讨论，于是我就发出了这条微博，没想到很快就上了热门微博榜，被点赞1363！

借势“911事件14周年”

三、这是一条无心插柳的微博，当天正在出差，早晨醒来卧在床上刷微博，看到这个关于911事件的视频后，想都没想便顺手分享了出来。可能由于早晨7点多钟正是刷微博的第一个高峰期，再加上“911事件14周年”是当天的热搜，所以这条微博的阅读量和点赞量上升得非常快，而且还上了微博热门榜，最终阅读量39.4万、点赞量1784！

借势“请了半个娱乐圈”

四、这条微博虽然总体上并没有特别突出的数据，但是却很有意思。当天晚上8点多钟，我正好有一个讲课，讲课的内容就包括如何更好地结合热搜发微博。当天娱乐圈最热的消息莫过于黄晓明和Angelababy将于第二天（10月8日）大婚，而且“请了半个娱乐圈”在微博热搜TOP10里长时间居高不下。赶巧的是，第二天我组织的#姜姜好大咖团山东之旅#也将开始，于是我灵机一动，发出了“10月8日，你请了半个娱乐圈，我请了半个新农人大咖圈！”然后加上了活动长微博的链接。就这样，当我讲课时，我把这条微博的手机截屏发给大家，当时微博发出一个多小时后，点赞已经超过50个，而且大部分都是“路人”，说明正是基于“请了半个娱乐圈”的热搜而来，更关键的数据是，内链长微博的阅读量由起初的3000多猛增至13000多，说明很多“路人”稀里糊涂地就点开了链接！​

借势“谢谢你出现在我的青春里”

​　　五、这条微博要表达的意思是，你不一定非要原样套用热搜词或热门话题，你可以根据自己的思考，先打碎，再重组。比如我在当天的热搜“谢谢你出现在我的青春里”中插入了“没有”两个字，实际上大家在点看这个热搜时，还是一样能看到我的这条微博，插入“没有”二字丝毫不会对搜索结果有任何影响，反而很多人认为我的这条微博更有味道，看似调侃，却是现实写照。最终阅读量7.4万、点赞量52个，还算不错！

我凤带我装逼带我飞

六、你们是知道的，“国民老公”王思聪是属于三不六九就会上热搜的人，所以我很羡慕嫉妒不恨他。在他又一次上热搜之后，我终于忍不住了，于是就想嘿嘿嘿他，完事儿这条微博就出来了。真的，我真的觉得假如“老公”娶了凤姐，凤姐当生活秘书，几手当工作秘书，这三人组简直超级爆啊！没想到，真嘞没想到，我本将心向“老公”，却是我凤带我装逼带我飞——我凤嗖地一下转发了，而且很严肃地说：“本人找伴侣，一不求帅，二不求富！”呃哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，你们“老公”被这样被我凤婶婶地嫌弃了，弃了，了！不过这些都不重要了，重要的是数据，阅读量138.7万！

借势“真人”

借势“网红”

七、微博#V影响力峰会#让很多“真人”火大了，也让很多立志成为段子手、网红的蛇精病找到了前进的动力。恁瞅瞅，一条才7次转发的破微博，阅读量居然高达47.1万，这就是热搜，有势不借非君子！关键是下面这条，恁瞅瞅，各项数据都不错，我多给@大姨妈的姨妈 @蘑菇的二姐 面子啊，把她俩一起跟@回忆专用小马甲 @我的前任是极品 @我的朋友是个呆B 划归为网红，没办法，谁让人家外有颜内有料，还起一个很傻逼的牛逼名字，不像我，食品界姜昆，只有傻逼，没有牛逼！

借势“好友热搜榜”

八、这条微博更有意思，你说这有啥啊，看起来似乎傻逼都会发，我对灯发誓，“邓超掉粉”、“优衣库女主道歉”、“午夜成人店”、“早起傻一天”等很多当天的热搜确实都出现在了我的好友热搜榜里，大家应该都懂的，刚好当天“好友热搜榜”居然也上了热搜，这样就形成了一个热搜套热搜的局中局，总有一个或几个热搜在短时间内被网友疯狂搜索，那么这条微博的信息流就被更多层次地放大，于是，更多的被搜索、被阅读、被点赞！而“交友不慎”，则是这条微博的点睛之笔，因为当大家都看到自己好友热搜榜里被搜索的内容时，一定会产生共鸣的。88.2万阅读和418点赞足以说明了一切！

借势“快播涉黄案”

九、这条微博让一些人甚至产生误会，当然还有一些人纯粹是调侃，说是以为我跟我老婆“涉黄”了！（哼，怎么会！）但是不得不说，#快播涉黄案#这个话题是被微博官方重点引导的，很多人带着这个话题或是参与讨论或是只为了玩，都获得了很多点赞，那么我的这条微博，本身就属于容易被点赞的类型，再加上热门话题带来的叠加信息流，点赞数必然是很可观了：1556！

以上便是我的一些亲身实践，通过我的讲述，易懂，易操作。说实话，我借势热搜、热门话题的频率并不高，基本是一周一到两次。同时我也建议大家不要发太多，适可而止，除非你对自己的微博没有任何规划，纯瞎逼玩也倒无所谓了！

当我们谈论热搜时我们在谈论什么？热搜为你所用，你要的只是信息流，有了流量，就有了阅读量，也就有了别人对你的关注度，进而成为你的粉丝，或潜在顾客（如果你是卖货的话）。你用，或者不用，热搜就在那里，看你咯！