TCL晒春节微信红包成绩 疯狂吸粉54万

春节一批“土豪”企业发了微信红包之后，效果如何？日前，亿邦动力网向家电品牌TCL了解了春节微信红包对业务的影响。据了解，春节期间，TCL在其官方微信公众号TCL微商城推出了摇一摇红包和语音拜年抢红包活动。

TCL微商城负责人Jason向亿邦动力网介绍，本次红包活动由TCL集团董事长李东生发起，期间共准备有50万个现金红包，价值100万元，最大面额的红包为200元。截止活动结束，参与本次活动的人数已经超过66万。

据悉，从大年初一（2月19号）开始，至年初七（2月25号）结束。用户通过微信关注TCL微商城的微信公众号，在每天10点、16点、20点发送语音“新年快乐东哥”，就可以获得随机金额的现金红包。

值得一提的是，与大多数企业现金红包与抵用券结合的方式不同，本次TCL微商城发出的全部为现金红包，并且没有在红包活动页面接入任何销售入口。对于这种做法，Jason解释，一方面，TCL不鼓励用户在春节期间购买，因为商城方面无法按时发货，另一方面，TCL希望实打实的回馈粉丝，不会在红包的使用上设置任何附加条件。

据透露，仅在2月19日，活动开始的第一天，TCL微商城的粉丝数量增加超过15万人，而整个活动期间，共有66万人通过关注TCL微商城参与抢红包，而留存下来的粉丝达到了62万，净增了54万，远远超过预计目标。

TCL微信公众号累计粉丝增长情况

Jason表示，本次活动借着微信红包的热度，让更多的用户通过互动的方式参与进来，以不高的成本获取了大量的粉丝。根据TCL微商城提供的数据，活动期间，微商城每个粉丝的获取成本为1.63元，远低于通过其他广告投放方式获取粉丝的成本。

第一次尝试红包活动，TCL微商城方面还是表现出经验上的不足。据Jason介绍，活动刚刚推出时，TCL微商城准备了两种红包玩法，一种是语音拜年，另一种则是摇一摇（通过接入自家的摇一摇页面，并非微信春晚的摇一摇），但是由于技术上的漏洞遭遇水军，TCL微商城最终放弃了“摇一摇”的玩法，这也导致了整个活动的玩法过于单一，缺少持续的引爆点。

TCL微信公众号新增粉丝趋势

此外，由于春节期间的流量过大，微信方面对红包接口单位时间内发放的红包数量进行了限制，这导致部分参与抢红包的用户不能及时收到红包，一定程度上影响了用户体验。

在Jason看来，接下来，TCL微商城要做是对这次活动期间大量增加的粉丝进行重复发酵，增加他们的粘性。

据亿邦动力网了解，由于春节期间的拜年抢红包活动取得了不错的效果，TCL微商城将在正月十五元宵节当天再次发放现金红包，总金额在30万元左右。