TCL晒春节微信红包成绩 疯狂吸粉54万

 

春节一批“土豪”企业发了微信红包之后,效果如何?日前,亿邦动力网向家电品牌TCL了解了春节微信红包对业务的影响。据了解,春节期间,TCL在其官方微信公众号TCL微商城推出了摇一摇红包和语音拜年抢红包活动。

 

TCL微商城负责人Jason向亿邦动力网介绍,本次红包活动由TCL集团董事长李东生发起,期间共准备有50万个现金红包,价值100万元,最大面额的红包为200元。截止活动结束,参与本次活动的人数已经超过66万。

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据悉,从大年初一(2月19号)开始,至年初七(2月25号)结束。用户通过微信关注TCL微商城的微信公众号,在每天10点、16点、20点发送语音“新年快乐东哥”,就可以获得随机金额的现金红包。

值得一提的是,与大多数企业现金红包与抵用券结合的方式不同,本次TCL微商城发出的全部为现金红包,并且没有在红包活动页面接入任何销售入口。对于这种做法,Jason解释,一方面,TCL不鼓励用户在春节期间购买,因为商城方面无法按时发货,另一方面,TCL希望实打实的回馈粉丝,不会在红包的使用上设置任何附加条件。

据透露,仅在2月19日,活动开始的第一天,TCL微商城的粉丝数量增加超过15万人,而整个活动期间,共有66万人通过关注TCL微商城参与抢红包,而留存下来的粉丝达到了62万,净增了54万,远远超过预计目标。

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TCL微信公众号累计粉丝增长情况

Jason表示,本次活动借着微信红包的热度,让更多的用户通过互动的方式参与进来,以不高的成本获取了大量的粉丝。根据TCL微商城提供的数据,活动期间,微商城每个粉丝的获取成本为1.63元,远低于通过其他广告投放方式获取粉丝的成本。

第一次尝试红包活动,TCL微商城方面还是表现出经验上的不足。据Jason介绍,活动刚刚推出时,TCL微商城准备了两种红包玩法,一种是语音拜年,另一种则是摇一摇(通过接入自家的摇一摇页面,并非微信春晚的摇一摇),但是由于技术上的漏洞遭遇水军,TCL微商城最终放弃了“摇一摇”的玩法,这也导致了整个活动的玩法过于单一,缺少持续的引爆点。

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TCL微信公众号新增粉丝趋势

此外,由于春节期间的流量过大,微信方面对红包接口单位时间内发放的红包数量进行了限制,这导致部分参与抢红包的用户不能及时收到红包,一定程度上影响了用户体验。

在Jason看来,接下来,TCL微商城要做是对这次活动期间大量增加的粉丝进行重复发酵,增加他们的粘性。

据亿邦动力网了解,由于春节期间的拜年抢红包活动取得了不错的效果,TCL微商城将在正月十五元宵节当天再次发放现金红包,总金额在30万元左右。

 

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