表情也疯狂？腾讯与绿箭开创品牌微信营销新玩法

微信“扫一扫”功能的推出，让扫二维码一键关注品牌微信公众号，成为当下品牌与消费者在移动端互动的主流玩法。那么问题来了，是否存在其他更有趣、更便捷的玩法可以助力品牌实现与消费者的深度沟通与互动呢？

前不久，绿箭与腾讯基于微信“扫一扫”功能开展了深度的商业化合作探索，消费者只要用微信扫描绿箭口香糖任一款商品外包装上的条形码，即可进入绿箭的互动体验。在11月初正式上线的绿箭100周年特别版——印有品牌代言人五月天卡通形象的百年绿箭密封铁罐上，也再次引入了双方合作的微信扫一扫条形码。这套密封铁罐以五月天一场齐聚的演唱会为主题，用五个具有“五月天故事”的句子，告诉消费者不要将时光浪费在“等待”中，而要去创造每一次的相遇的机会。五个组合在一起可成为一幅完整的音乐舞台画面，刺激消费者“集齐五个，把五月天带回家”。此举不仅让用户参与绿箭微信互动体验再次添加了新的入口，也成功让该活动的覆盖人群延伸至五月天广大的粉丝群体。作为微信商业化合作进程中首个“扫条码”互动项目及首个“微信表情”合作案例，激起了业界对微信合作的更多思考。

百年绿箭密封铁罐

消费者：双重体验，零门槛参与

此次双方合作活动的设置使整个用户参与和体验过程非常方便直接。活动期间，只要用微信“扫一扫”任何绿箭产品条形码，即可跳转至关于绿箭产品的微信详情页，消费者就可以参加两种体验：

1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。鼓励大家“别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与活动提供更加便利的条件。

2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详情页同时设置有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传播扩散。

“ 绿箭开聊”卡通微信表情

品牌广告主：与消费者互动，深度传达品牌诉求

试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播，也更加有助于形成品牌的好感度。

一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通，而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其他品牌广告主提供了更多的参考。

挖掘基于微信产品营销的更多可能

绿箭与微信合作的案例，使微信背后隐藏的更多支持商家的能力得以深度挖掘，并成功转化为营销的价值，让万千商品成为品牌与消费者新的O2O用户接触点。

从扫一扫了解产品信息详情，到参与主题活动、下载表情以及活动的社交分享；从推动消费者关注品牌微信公众号，到浏览品牌的微信小店，腾讯希望围绕消费者的全方位品牌互动体验，帮助广告主打造一个基于微信端的营销闭环，让品牌信息的传递更加生动、更加符合消费者的应用场景，借助微信的社交化关系链，大大提升品牌的曝光与好感度。

此次腾讯与绿箭品牌的创新合作，是腾讯助力品牌在移动营销合作形式上的又一次创新和突破，未来腾讯也希望与更多的品牌联手，共同在移动端的营销合作中打造出更多成功的营销案例。