腾讯微信平台收益下滑了吗?手游风暴将至

腾讯微信平台 好不好?这是一个毋庸置疑的问题,微信平台绝对是一个许多 手游 商向往的平台,其所积累的庞大用户群,哪怕只分出其中的1成玩一款手游,导入量也是非常客观的。然而,最近也风传着微信平台的危机论。那么,腾讯微信平台究竟怎么样?上微信平台获益真的不如以前吗?

或许,不是表面这样的情况,这是一场手游市场风暴来临的徵兆。

微信游戏收入大不如前?完美放弃腾讯独代

提出这样的观点的是手游媒体游戏茶馆,该文作者从《全民英雄》《横扫西游》《影之刃》这三款手游的数据进行横向对比,发现微信游戏的收入正在不断下滑。

首先提到的是《全民英雄》这款手游,在去年11月份上架腾讯平台,当月流水超0.15亿,次月达到巅峰将近1.4亿。不过,仅仅1个月《全民英雄》这款手游就从巅峰往低谷下滑,如今已经是惨淡经营。另外,该文作者推断,开发者与腾讯平台的分成为2.7:7.3。

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接着,该文作者又将《横扫西游》与《影之刃》这两款手游进行对比,分析得出其利益分成为非微信用户更高一些。

更值得注意的是,前段时间,有媒体报道了完美世界的手游《笑傲江湖》即将登陆微信平台。然而,就在今天早上,gamelook又曝出一条消息,称原本打算独代给腾讯的《笑傲江湖》,确认改为完美世界自主发行了。

谈及原因,文中点到,或许与最近《神武》《太极熊猫 》等非腾讯平台的MMO手游在苹果商店大放光彩有关。

腾讯平台仅是量大 带不来游戏质量的提升

那么,上了微信平台的游戏收入是否在下滑?完美世界放弃腾讯独代又反映了什么情况?

首先,据笔者了解,《全民英雄》原名应该是《撸啊撸》或《撸刀塔》,该手游在未上架腾讯平台之前,在某渠道测试 时并不受玩家欢迎。因此,在《全民英雄》上架微信平台大热后,经他人提起,笔者感到十分诧异,怎么突然就红了?

在那段时间,《忍将》《大掌门》《我叫MT》等卡牌类手游还处于鼎盛时期,作为一款玩法并未与《我叫MT》等核心玩法有差别的手游,能大热最主要的原因是——它上了微信平台,吃了腾讯大用户群的好处。

在玩法并未能有突破的情况下,单靠腾讯平台的导量,其前景必然不会太好看,再加之手游的生命周期、腾讯不断上架新游等等,衰弱只能是必然。不仅仅是《全民英雄》,在最初上架微信平台上的许多手游,诸如《全民飞机大战》等等,现在的营收、热度都比之前要差,这是手游生命周期的定律。

腾讯游戏霸榜传说是被《刀塔传奇 》这款手游在今年年初打破的,在卡牌玩法的基础上,稍微加点微创新,就这样一炮而红。但是,笔者觉得有两点有必要提起,一是推广,二是时间点。在去年手游才进入爆发期时,许多游戏商在推广手段还不是太成熟,中清龙图则下了很大力度在进行推广,公交地铁、媒体、互联网热门视频等等,即使非中清龙图的游戏商,也能看出其推广力度,这样在一定程度上弥补了非腾讯游戏用户量的问题。另外,在《刀塔传奇》大火之时,除了微信游戏之外,大概只有《Flappy Bird》这款游戏比较受人关注,并且玩法类型也与《刀塔传奇》迴然不同。大部分游戏商还未推广什么大作,春节刚过,那时的手游市场还是一片宁静。

黑马,如今所有人都认为《刀塔传奇》是一匹黑马。然而,笔者记得当时有一篇文章是“关于《刀塔传奇》或为一匹黑马”的,如果将时间调回那时,我想这依然被当成笑话被忽视,可是,黑马就是这样跑出来的。

一句话总结,当把用户量与产品质量放在一起时,手游产品的质量远远不用户量重要。

再说《神武》《天龙八部3D》《乱斗西游》等这类MMO手游,都在近段时间火起来了,它们都冲击着腾讯游戏在苹果商店畅销榜的位置,这点怎么看?

说说《神武》吧,这款手游在国庆时一飞冲天,当其他游戏厂商大都忙着过节时,多益网络的员工则在忙着做推广,几乎没有一天断过媒体投稿。另外,在当下卡牌手游泛滥、卡牌手游市场这块蛋糕被不断瓜分的情况下,MMO类手游的崛起也并不奇怪。玩家用户疲惫了同类游戏玩法的时候,再加上国庆这款时期的推广,多益网络的《神武》能火也是有着一定的必然性的。 而《乱斗西游》《天龙八部3D》等MMO手游的崛起,则不然,它们的背后则是有网易、畅游等国内一线端游大厂的支持。在这之前,网易试水手游市场的《迷你西游 》、畅游的《天龙八部》运营状况都惨不忍睹,死了不少“炮灰”,在经过一段时间的尝试之后,网易、畅游才能推出受市场欢迎的手游产品。这些手游成功的脚下,踏着的是游戏厂商其他手游产品的“尸体”,以及大量资金的注入。

微信平台后继有力 端游大厂瓜分市场

上面提到的,或者是游戏品质值得称赞,或者是有大量资本的尝试,才能使得手游产品崛起。往后,微信游戏情况又会如何呢?

在不断有新鲜游戏被独代的情况下,微信平台上的独代游戏已经日趋臃肿,没有过硬的品质、突破的游戏玩法,恐怕单靠腾讯平台来吸量一炮而红已是不可能了,况且微信平台中的游戏也在瓜分用户。而在今日,有关于乐动卓越的手游《我叫MT2 》封测数据被曝光,次日留存大概在80%以上,7日留存则在45%~50%。虽然说封测的应该大多是对《我叫MT》魔兽题材感兴趣的感觉,不过这款手游的封测数据也挺不错的。已经签约了腾讯平台的《我叫MT2》,看看在哪个时间点推出,也许有可能在上线后一炮而红,再为乐动卓越增添上华丽的一笔。

不过,这1年时间下来,端页游大厂进军手游市场,基本已经进行过试水动作了,正在进入一个蓄势待发的阶段;还有不得不提起的手游千万IP版权,如今不少游戏厂商已经捏着大用户群IP的手游产品成品,正等着找准时机上架。

所以,微信游戏收入下滑的原因,或许更多的是在外部,从2014年年底到2015年上半年,绝对是手游市场竞争最激烈的一段时间。

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