腾讯互娱举行“FUN营销“大会 开启营销新想象

2014年8月1日，由腾讯互动娱乐（以下称"腾讯互娱"）举办的"泛娱乐FUN营销--2014腾讯互动娱乐营销合作大会"（以下称"FUN营销"大会）在上海举行。这是腾讯互娱继今年4月16日举行首场"FUN营销"大会之后的再次发声。基于对互动娱乐时代的用户洞察和自身"泛娱乐"战略布局，腾讯互娱于今年4月16日推出了互动营销平台和"Fun营销"方法论。推出至今，历经三个多月的广泛实践，"FUN营销"已在行业内获得了越来越多的认可。

（腾讯互娱市场部副总经理高莉现场致辞）

腾讯互娱市场部副总经理高莉在致辞中表示，随着移动互联网的快速发展，许多前沿的应用科技和新鲜的娱乐内容，开始以各种不同的形态进入人们的日常生活，并快速改变人们的生活与娱乐方式。当人们可以在任何时间、任何地点，进行阅读、听歌、观影和游戏的时候，娱乐和生活之间的界限开始被全面打破。在这种趋势下，如果要做好营销，不仅需要在渠道和方式上做出改变，对营销到底是什么，或许也需要重新审视。

腾讯互娱市场部总监戴斌在会上进一步介绍，"Fun营销"就是基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法。目前，腾讯游戏已与多个品牌展开跨界合作。其中，腾讯互娱旗下热门手机游戏《天天酷跑》已与周大福展开了合作，"跑出你的黄金时刻"活动引发轰动效应，活动参与用户87万，赛事报名用户300万，此次合作实现了手机游戏与贵金属饰品的大胆跨界。另外，腾讯互娱旗下竞速类手机游戏《天天飞车》也已与上海通用汽车进行了合作，在游戏中植入大黄蜂科迈罗、凯迪拉克ATS、英朗XT三款车型，实现了经典IP重塑，共吸引5.5亿人次使用车型，大幅提升了上海通用的品牌认知度与汽车销量。

戴斌说，"FUN营销"从发布至今3个多月的时间里已累计影响IT、外设、快消、汽车、金融、日化、服饰、贵金属饰品、手机、酒类等10大行业40余家优秀企业，新营销模式效果初显。同时他表示，目前，腾讯互娱已从"影响力"、"粉丝效应"、"创新性"、"数据"等维度构建了全新的"FUN营销"效果评估体系，通过这个体系合作伙伴可以更加全面的看到合作价值。

会上，腾讯互娱市场部创意设计总监李若凡和腾讯互娱市场部高级用户研究经理范寅莹也从"创意和设计对用户体验的影响"和"粉丝经济"等方面对"Fun营销"进行了进一步的诠释。

随着移动互联网时代的到来，"Fun营销"这种以"粉丝经济"为依托，借助IP化包装手段来实现的跨界营销，使让原本毫不相干的品牌元素，相互渗透、相互融合、相互补充，给品牌营造出全新的立体感与丰富感。"Fun营销"在打破了传统营销模式的同时，开启了互联网营销的全新想象。