阅览腾讯Q2财报中几个值得注意的点
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今天下午，腾讯公布了其未经审核的第二季度财报。报告显示，腾讯2014年上半年总营收为381.46亿元，同比增长37%；净利润110.68亿元，同比增长36%。其中二季度营收197.46亿元，同比增长37%，净利润58.74亿元，同比增长42%。
下面来看下腾讯在二季报中的几个值得关注的点。
1.增值服务贡献八成收入，游戏仍为重中之重。
腾讯的增值服务业务在2014年第二季收入为人民币157.13亿元。
第二季度是传统的游戏淡季，各家网游公司的营收均出现一定程度回落。腾讯在网络游戏上的收入增长率也从上季度的21%降低到7%，至人民币110.81亿元。
在PC端，由于《剑灵》所带来的高增长已在第一季度得到释放，电脑游戏的收入大体上保持平稳。
而社交网络收入增长15%至人民币46.32亿元。该项增长主要受移动平台按条销售增长所推动。
2.网络广告成收入新亮点。
腾讯的网络广告收入在第二季度环比增加75%，至人民币20.64亿元。
对于第二季度广告收入的增长，世界杯是个重要的天然话题，其带来的流量与效果是否能够维持还要进一步观察。
而在腾讯拿下第三季《中国好声音》后，能否复制搜狐视频在去年的成功同样值得期待。
拥有巨大移动端流量的腾讯在二季度进行了移动商业化的初步尝试，虽然谈不上成功，但在选定微信公众账号试推文字链效果广告得以贯彻之后，未来的生态模式可能发生剧烈改变。这也是腾讯未来具备想象力的环节之一。
3.社交用户数量增长难已持续，如果高效利用人口红利是下一步重点。
在二季度，腾讯三个最重要的社交产品数据如下：
- QQ月活跃账户数达到8.29亿，比上一季度下降2%，比去年同期增长1%。
- QQ智能终端月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。
- QQ最高同时在线账户数达到2.06亿，比上一季度增长3%，比去年同期增长19%。
- 微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.38亿，比上一季度增长11%，比去年同期增长57%。
- QQ空间月活跃账户数达到6.45亿，与上一季度持平，比去年同期增长3%。
其中我们可以看到，QQ的MAU近年来首次单季度下滑超过1%,虽然在移动端仍有增长，但掩盖不了其随着PC端整体逐步低迷的颓势。
而微信的用户增长数量与一季度增长率保持持平，虽然有季节性因素的存在，但其成长峰值已过确已成为事实。
因此在社交用户数量增长难已持续，如果高效利用人口红利是下一步重点。
4.生态系统进一步扩展,试图在社交产品中提供更多价值并充分流量货币化。
腾讯通过与分类信息公司58.com及地图服务提供商商四维图新的战略投资及合作关系，继续丰富其O2O生态系统。
腾讯方面认为，用户将受益于O2O伙伴所提供日益完善的服务种类及质量，拓寛用户服务项目并提升其用户体验。同时，商品及服务提供商可以更好地管理客户关系、更有针对性的向用户推广服务，并通过社交点评产生口碑效应，以及使用更有效率的手机支付交易结算方式。
5.腾讯的投资已带来极大收益。
本季度，腾讯的多间投资公司(包括京东及猎豹移动)因首次公开售股成为公众上市公司。
目前，腾讯投资于上市公司(包括联营公司及可供出售金融资产)股份的公允价值总额于2014年第二季末为人民币650亿元。
