腾讯广点通微信广告电商客户点击率2%

12月4日消息，腾讯效果广告平台部商业产品总监宋琼在亿邦动力网主办的“第九届中国网上零售年会”上透露，腾讯广点通微信广告的日均流量达到2.5亿，电商客户点击率超过2%，ROI超过5%。

腾讯效果广告平台部商业产品总监宋琼

宋琼表示，腾讯广点通需要思考的是，如何将这么多的移动用户，以更高效的方式，为电商企业进行用户流量的输送。

据宋琼介绍，目前，在消费者消费决策的过程中，关注什么新闻，选择什么电影，买什么品牌的时候，不再是去网站浏览，也不再去搜索引擎进行搜索，而是打开社交网络，看看身边的名人、朋友、专家都在看什么、买什么。

宋琼认为，在移动端，很多广告形式没有办法直接从PC平移的，因为移动端有自己的特性，为了让用户不感觉到总是被打扰，腾讯广点通推出了移动端的原生广告，而原生广告上最主要的载体，是在手机QQ空间里面好友动态上。腾讯会插入和用户兴趣习惯相关联的广告，这个广告平均点击率达到4.5%，可以承载的推广，包括客户端的下载、引流等。

同时，腾讯广点通基于QQ超过8亿，微信超过4亿的用户群，进行了一些结构化的分析，包括地域、年龄、性别，这些基本的行为特征。这样的每一个标签背后都覆盖了超过7亿的规模。同时还有一些上网的场景，包括用户状态、消费能力，去辅助企业来锁定对象。

本届大会已于今日在重庆世纪金源大饭店隆重召开。会议围绕“实体经济如何借势电商”年会主题，分别就“大形势：好不好？”、“电商产业：行不行？”、“移动电商：能不能？”、“网上零售：会不会？”等话题进行了务实探讨和交流。