国内首例“微信自广告”诞生 虎扑看球玩转微信头像昵称

近日，微信营销领域出现了一种新的广告形态---微信头像和昵称，这种投放形式就是在微信用户将自己的头像和昵称分别改为企业的logo或者宣传语，借助用户的微信好友和朋友圈达到精准展现的效果。

你知道吗?你的微信头像和昵称可以当做广告位出售!

近日，微信营销领域出现了一种新的广告形态---微信头像和昵称，这种投放形式就是在微信用户将自己的头像和昵称分别改为企业的logo或者宣传语，借助用户的微信好友和朋友圈达到精准展现的效果。

12月11日，多位网友在微信群和朋友圈发现体育类APP虎扑看球的广告投放，自媒体人赵宏民、丁道师和刘敏华将微信头像和昵称作为广告位进行售卖。比如赵宏民的微信头像改为虎扑看球的logo，微信昵称改为“祝贺虎扑看球APP新版上线”，此次广告投放引发网友对新媒体营销的热议。

　品牌价值和朋友关系，孰是谁非?

在谈到为什么接受微信头像昵称广告位置投放，自媒体人赵宏民认为，随着微信用户数量和粘性的不断提高，微信已经成为人们工作生活的一部分。微信营销已经成为绝大多数企业认可的一种营销模式。常规的微信营销主要是微信账号运营、软文投放、第三方技术开发等。而微信营销的最大魅力就在于真实且有粘性的社交关系，头像、昵称作为微信生态中最具曝光性的位置，自然具有高的品牌价值。而且虎扑看球提供NBA、CBA、欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、中超等体育赛事直播、新闻、视频和数据，用户可以通过APP享受看球聊球的乐趣，这也正是我的许多微信好友的需求。

赵宏民还表示，本次他和虎扑看球的微信昵称头像同时投放广告，在国内尚属首例。

但是也有网友对微信头像和昵称“广告化”持反对态度，自媒体人魏武挥表示，对无孔不入、无处不在的营销行为厌恶至极，一旦这种广告大行其道，他不敢想象“满眼朋友圈是一个又一个商业LOGO”。同时，他也表示，微信头像广告本身很难成为一种商业模式，而且没有办法去检测这种营销方式的真实转化率，无法计算有多少人看到过这个头像。更重要的是，一旦微信个人账号的商业味太重，很可能被朋友屏蔽，这些因素，都是微信头像广告不可能长久的原因。

　　广告应该理性适度

面对网上不同的声音，笔者认为，微信已成为日常生活的重要组成部分，微信头像和昵称就相当与手机名片和个人标签，人们会挑选好看的照片作为头像，用真名作为昵称，也有一些用户为了体现自己的个性，选择自己喜好的图片和个性化的昵称来代表自己的形象。

微信始终是私密的社网络，微信官方和用户都不希望微信中充斥着大量的广告，所以微信头像广告是不可能广泛存在的。

另外，微信头像和昵称的广告投放影响范围是有限的，主要是微信好友。但是从宣传效果比较强，用户在刷朋友圈、聊天中，通过好友这种强关系，了解的虎扑看球APP新版上线这一消息，这种定向传播效果可能会超过非定向的反馈效果。

无论怎样，虎扑看球新版APP的这次广告投放是微营销之路的一次大胆尝试，是也是微信营销的新亮点，但是这种新创意到底会有什么未来还是要靠市场和时间去证明。但是引起圈内关注和热议，显然此次广告投放方案是达到了广告应有的效果了。