传统媒体与新兴媒体 未来将优势互补

“平台作为一种新媒介组织形态的出现,表明了进入媒介融合时代,传统媒体须加紧建设全媒体数字化运营平台,加快单一媒体向全媒体的转型。与此同时,媒介平台不仅成为传媒综合服务提供商,而且可以形成传媒新业态。”——谭天

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  《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提出的诸多内容,为传媒发展指明了方向。随着互联网传播技术的进步以及两者更加深层次的融合,发展前景又如何呢?昨日,成都晚报记者专访了暨南大学新媒体研究所所长谭天、中国传媒大学教授曹培鑫,对此进行了分析。

  借力新媒体 优势媒体会越发强大

  当下的互联网基本不进行内容生产却生命力愈发旺盛,原因是什么?谭天认为,一般来说,媒体主要生产意义消费和意义影响。而媒介平台只是提供意义服务。搜索引擎作为一种网络技术产品本身并没有提供任何信息和内容,但人们可以通过它迅速地找到想要消费的传媒产品,从而获得所需的信息和内容。社交网络、微博等新媒介产品都具备这种意义服务的特征。意义服务就是通过各种技术手段、服务产品和聚合平台,为传媒经济提供运行的基本条件,并在此基础上形成各种商业模式和经济形态。

  谭天表示,在当前推进两者融合的过程中,“优势媒体会借力新媒体越发强大,当然能够更好地理解和认识新兴媒体,一些目前没有被过多关注的传统媒体,将来也可能焕发强大的生命力而占有重要市场。”谭天认为,丛林法则已经变成了天空法则,即“天高任鸟飞”。

  技术不是门槛 两者融合优势互补

  “传统媒体与新兴媒体并不是割裂的两部分。”中国传媒大学教授曹培鑫告诉记者,如今不少媒体依靠微信、微博、APP等奠定了影响力,但其也是从传统媒体中延伸而来的。在他看来,技术并不是一个门槛,只是末端表达的一个出路而已,传统媒体特别是报纸,拥有一批优秀的写作者、评论家,传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面将深度融合,并能够形成优势互补。

  据他介绍,根据传播学中的“创新的扩散理论”,知识沟的时代已经过去了,两者在融合过程中,将共同避免劣势,“你中有我,我中有你,齐头并进”。指导意见中也提出,通过推动两者融合,使主流媒体科学运用先进传播技术,增强信息生产和服务能力,形成立体多样融合发展的现代传播体系。

  传统媒体与新兴媒体的融合是大势所趋,如何更好的发挥各自的优势,是我们要思考的一大问题。

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