微博公开阅读数:“1000万+”叫板“10万+”

近日,@微博自媒体联盟 发布微博称:“为建立公开透明的价值评估机制,推动社交媒体市场健康发展,即日起,全部微博用户的长微博阅读数将公开显示。”在此之前,微博用户只能看到自己本人的阅读数据。

这是真的吗?大叔今天登陆微博,点开我的偶像@万能的大熊 今天发的一篇长微博,的确看到了阅读数。如下图的红色框内:

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在阅读数公开之后,新浪微博用户运营总监刘新征发表微博称,@陈赫 的单篇文章《我错了》是4400万的打开量,貌似是微博第一高,不服来战。 大叔点开这篇文章,显示的阅读数是“1000万+”,与微信的“10万+”形成鲜明对比。

 

@微博自媒体联盟 还对长微博阅读数公开显示的问题,做了一个Q&A。大叔顺便做一个点评。

 

Q:新浪微博是否真的要公开所有人的微博阅读量?具体时间以及具体细则?

 

A:即日(3月26日)起,全站用户的长微博阅读数会公开,任何人都可以从长微博页面看见它截止目前的阅读数。对于短微博的阅读数,暂时不计划公开。( 为啥不公开短微博的阅读数,新浪微博高管@来去之间 表示:“短微博阅读数公布的话,担心有些人很容易就被抓进去了,容我们再想想。”大叔猜测,这句话得结合下面一个解读来看,公开数据,是新浪为了告诉外界自己在营销推广上的优势大于微信,慢慢开放肯定是一个良策。)

 

Q:微博为何要采取这一措施?

 

A:微博是用户生产、传播、分享内容的社交媒体平台。从数据上看,长微博的使用者以媒体、自媒体、企业以及营销用户为主,对于这些用户,市场需要一个更公开透明的评估机制,真实体现用户影响力、内容传播力。( 新浪微博推出阅读次数的功能,向外界暗示新浪微博活跃度并不低,结合“强奸”你微博首页的“粉丝通”,阅读次数能让广告客户清楚地看到自己的推广微博展现的次数,所以也可以被解读为新浪微博配合进一步营销推广的手段之一。 )

 

Q:微博的阅读数是如何计算的?

 

A:长微博的阅读数是指打开这条长微博的次数。所谓打开,包括在PC端和移动端点击长微博的标题或链接进入文章页面,输入长微博地址打开页面,以及在PC端Feed流内点击“立即阅读”,也就是说只有一整篇文章展现在一个用户面前,才算一次阅读。( 不少人担心,就像微信公开阅读数后衍生出刷数据的业务,刷数据”起家“的微博是否步其后尘呢?@来去之间 的解释是:“刷阅读数的别尝试了,按用户身份排重的,一个用户单位时间多次访问内只计1次阅读数”,大叔的理解,刷数据的难度增加,收费嘛,嘿嘿 )

 

Q:假大V的广告没效果了,微博是否会担心这一措施造成部分商家的流失?

 

A:恰恰相反,公布真实数据,让假大V无处遁形,有助于净化营销环境,能够推动整个市场的健康发展,和优质作者、媒体、企业用户和营销者的利益完全一致。微博也正在进行垃圾粉丝清理行动,致力于建立真实透明的市场环境,微博认为这将对整个社交媒体营销市场有正面积极的影响。( 大叔理解,微博这次行动主要就是在和微信公众号抢优秀的自媒体人,粉丝数和订阅者的数据越来越水,阅读数目前来看,成了评价的唯一标准 )

 

Q:如何反作弊?

 

A:微博会利用各种反垃圾手段,结合大数据,对用户行为进行综合判断,剔除恶意刷量行为,保障数据的真实性。同时对恶意刷量的用户进行相关处理,杜绝作弊行为。(同上)

 

其实,除了公开阅读数,微博还同一天还宣布一个事:加强管理微博抽奖。事情的源头是:某公司借愚人节前夕,以保时捷为奖品,恶意骗取粉丝关注,并诱导用户大量转发,开奖时却玩起文字游戏,偷换奖品概念,以汽车模型发给中奖用户,导致其在微博内恶意扩散,给广大活动参与用户造成了极大的困扰和负面影响。

 

微博决定,将在微博有奖活动的管理规范中引入“活动备案”的环节,细则如下:1、所有账号在微博发起任何形式的有奖活动均需向站方进行备案,未经备案的线上活动,一经用户举报为虚假活动或恶意营销,站方会立即对活动微博进行标注,提醒他人此微博涉嫌违规已被举报、同时对该账号进行禁言的处理。活动发起者需向@微博客服 提供活动真实性的备案信息,站方核实后对其账号进行恢复。

 

微博在对营销这件事上的“一松一紧”,传递的信息很明确: 1、与微信公众平台争夺优秀自媒体人,微博的阅读数可不止10万+;2、微博学习张小龙开始注意用户体验,企业官微搞抽奖活动想偏点粉丝和转发数,越来越难。

 

无独有偶,微信公众平台也悄悄升级了一个功能,就是对多图文文章,可以进行单独删除。之前,对已经发布成功的多图文微信文章,如果作者想要删除,只能全部删除。微信对自媒体删除自己文章的选择越来越多,可见,业务的需求量和投诉量有多大。此外,微信继续加大力度整顿低俗和引导分享的文章。

 

大叔最后再梳理一下这个事: 不止一位公关人士和大叔说过,从去年下半年开始,就基本不在微博投入了,转而全部转移到微信,从目前市场价来看,同样的10万粉丝,一篇微信软文的价格可能是微博的20倍,这当然不是微博希望看到的结果。不知道哪位名人说过一句话,你想要赚到钱,先得让平台上的人赚到钱,从宣布扶持微博自媒体人,到如今公开阅读数,微博重振之路走得步子稍缓,但也一步一脚印,大叔认为这微博给营销人和自媒体人的一个橄榄枝。唯一可惜的是,微博的社交关系再难重拾。

 

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