惩戒与救赎，微信6.0的小视频时代

不过，我更感兴趣的是，进入微信主题页面，浮现眼前的那张宣传海报。在一个荒无人烟的沙漠上，放着一台电视机，上边写着大大地四个字“视频时代”。如果稍加琢磨的话，这里头蕴含的意义可不一般，试想，你处在一个沙漠中，一望无际，四周都是单调乏味的沙尘，而摆在眼前的电视机却可以为你打开一个丰富多彩的世界，6.0版本的微信正是要给你这样一个多姿多彩的视觉世界。只是习惯了文字+图片聊天分享的我们，能很快融入视频化的社交生活方式当中么？

相比文字和图片，用户对于视频的阅读偏好是天然的，如果抛除网络、wifi、流量等基础门槛的话。这些年，移动、联通、电信各大运营商都在加大力度铺设3G、4G网络，wifi场景的覆盖面也已普及，整体趋势是网速越来越快，资费越来越低，人们从茫茫文字和图片堆砌的信息海洋中，选择视频来分享传播也一定是大势所趋。

但问题是，视频社交更强调真实透明、立体感知，这和传统文字、图片社交习惯马甲化、美化的方式是大有悖逆的。过去，QQ、微信、短信等软件都是即时通讯工具，用户与用户之间传递的只是信息，这种信息可以是编造的、伪装的、美化后的，但视频成为一种信息载体之后，传递的则是一种场景。用户希望能够看到网络的另一头有一个更真实、更直观的场景，有她，有她所说的话，还有她正在做的事，真正实现所想即所见，所见即所得。

一个客观的事实是，我们的社交文化一向是内敛、含蓄型的，更适合隔着一层纱布的图文社交，所以，即使网络、wifi等基础信息通道铺设好之后，要想让用户接受即时的场景社交，还需要很长一段时间的培养。我们注意到，6.0微信小视频的功能极度简单，按理说，它完全能够做到微视、美拍设计、美化等加工的功能一并代入的，但微信选择了“按住拍”的极简的操作方式，正是为了让用户以极小的负担，更大频率地使用视频交互，把视频嵌入用户的聊天场景当中。和微信打飞机只是个小游戏一样，小视频也只是个小功能，但小小工具背后却是微信从社交属性上的一次大跨越。

针对微信推出的小视频功能，网传的声音都一致认为，这会对美拍、秒拍甚至腾讯自家兄弟微视带来毁灭性的打击。事实上并非打击，而是助力。仔细分析一下就会发现，微信小视频功能发力的重点在于社交属性，目的是嵌入用户点对点的聊天场景中，朋友圈的分享也是基于好友关系的。微信做视频是为了更好地方便用户交互，包括为什么会是6秒，就是考虑到视频接收方的流量和播放心理压力，另外在朋友圈中的视频不能分享转发也是出于此种考虑。相比之下，微视、美拍等短视频从一开始定位就是做视频分享社区，社区注重的是高质量UGC内容的产出和最大范围的传播和分享，从宣传策略上就能看出，微视、美拍等短视频社区吸引名人、达人入驻，用他们制造稀缺性内容来吸引普通用户使用，有了大量的内容沉淀之后，再通过个性化订阅，兴趣标签的筛选等功能，让用户把查看视频、上传视频、分享视频等形成一种生活习惯，就像视频版的微博一样，所有短视频社区软件都是以媒体思维在驱动，跟微信小视频的发展逻辑截然不同。

反而，短视频社区在发展初期不温不火，就像扶不起的阿斗一样，即使大家都知道明天它一定是高攀不起的，但今天还会不自觉对它爱搭不理。原因是综合各方面因素的，流量、资费、文化等都会有所牵连，但我觉然最大的问题还是在于使用习惯和用户普及率。有个现象，喜欢追星的，喜欢自拍的人会很乐于在短视频社区里分享传播，但大部分不感兴趣的人压根就不会下载，纵使你把苍井空邀请过来做宣传，也收效甚微。当务之急，是要让更大批量的用户学会使用短视频，并习惯用视频的方式分享生活，传播兴趣。微信小视频的出现，可以让三四亿活跃用户都能够接触到视频分享，在使用过程中培养出使用习惯，其中自然会分化出一大批对视频分享感兴趣的用户，有了这批用户的导入，微视才能一改颓靡的状态，一举翻身。

我曾经在一篇文章中用一个有趣的比喻来形容，国内短视频和国外短视频的差别，当国外Vine、Instagram、MixBit已经形成三国鼎立局面的时候，在国内，微视、秒拍、玩拍、趣拍、微拍、微录客、微可拍等还处在诸侯并起，群雄逐鹿的战国年代，这种“时代文明”的差距让沉浸在约炮乐趣当中的网络屌丝们，瞬间幸福感全无。这里边就暴露出一个问题，靠限制视频长度，分享生活趣闻的国外模式做短视频社区行的通么？文化的落差，习惯的养成都会让这些一切美好的想象产生时间上的滞后。

短视频本质上是对生活方式的分享，是一种把自己有趣生活场景、情绪、内容传递给别人的一种媒介，但您若打开美拍、微视这些短视频平台，会看到大量美女自拍，营销广告等功利性、噱头性甚至和情色沾边的内容，整个内容生态是无序的，这让视频这一原本传递信息极佳的载体变得不堪重负，甚至处处存在雷区。这是一个文化命题，正像马伯庸先生所说那样我们试着跟着阳春白雪的调子高唱，脑子里想的却总是阳春面和白雪公主。如何解决，文化角度交给历史文明自个去演化吧，从科技的角度来看，做相对封闭性的C2C的视频社交是最佳的，让C端产出的视频只通过熟人关系做有限传播，一来能限制趋利者对平台的扰乱，二来能带动真正的视频兴趣社交起来。微信的小视频满足了这样的产品特性，微信一开始并没有开放前置摄像头自拍的功能，正是出于此种考虑吧，而微视等产品应该说是超前了，需要经历小视频的铺垫和探索，惩戒和救赎。

视频时代真的到来了么？真不好回答这个问题，可以肯定的是，未来视频分享会像文字、图片一样成为主流，我们的社交环境也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。