微信公众号7成人热衷生6成人不懂养

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近日,微信首条朋友圈广告开始投放。微信在商业模式的探索中迈出了重要的一步。

据微信官方预估,朋友圈广告预计年收入将达到100亿元。

与此同时,被各家传统企业寄予厚望的微信公众号平台到底给这些企业带来了多少收益却还是个谜。本期独家调查,试图揭开这个谜团。

大量微信公众号被忽视

数据解读

2012年8月23日正式上线以来,微信公众号已经成为“微生活”的重要组成部分。微信公众号实际上承担了微信朋友圈内容生产的任务。

调查显示,只有3.03%的受访者没有关注任何的公众号。微信公众号关注数量在1~30个的读者占到了绝大多数,比例达到了将近六成。

但另一方面,众多微信公众号也让这个领域的竞争更为激烈。与大量的关注相比,用户每天主动打开的公众号数量却少得可怜,同样是六成左右的读者表示,每天主动打开阅读的微信公众号数量仅有1~5个。

交叉对比显示,受众更多平均阅读量为每天1~5个公众号。如何在大量的微信公众号中杀出重围,成了众多微信公众号编辑最为头痛的事。

企业公众号,开通很热情运营不上心

“一个人三天以上没有在朋友圈转发自己公司的,那他可能离职了。”调查显示,这样的调侃所言不虚。75.76%的受访者表示自己或自己的公司开通了微信公众号。

同时,与开通微信公众号相比,在运营阶段各公司在人力投入上似乎表现得有些热情不足。

六成受访者表示自己或公司的微信公众号运营人员只有2~5人,与传统媒体庞大的采编队伍相比,同样具有媒体属性的微信公众号在人力投入上略显单薄。

同时,为数不少的企业微信公众号仅仅是把自己的公众号交给一些刚入公司的新人。这也在一定程度上影响了公号的粉丝量和阅读量。

七成微信公众号未产生直接收益

调查显示,企业从微信公众号当中获得的直接收益却少得可怜。仅有不足3成的受访者表示自己或企业的微信公众号获得了直接收益。

获取收益的方式主要是两个方面,除了微信广告的少量分成,收益的大头还是来自粉丝量较大的公众号发布软广告带来的收益。“微信公众号对我们来讲更多的是带来间接收益。”一位传统媒体微信公众号运营者陈女士表示,目前她们微信的粉丝量有六万左右。每次举办一些活动,很轻松就能有几千人来报名,这也成了微信公众号带给她们最大的收益。

近五成受访者对微信充满信心

在我们的调查中,后面两题是专门针对自己或所在公司开通了微信公众号的受访者展开的。

尽管微信公众号带来直接收益的比例并不高,但是受访者对于微信的未来仍然热情不减。只有不足两成的受访者表示对公众号的未来有些迷惑。

近五成的受访者认为只要用心经营,微信未来一定会产生价值。另外近四成的受访者认为,微信公众号主要是宣传,相当于一个廉价的宣传平台,是否盈利不在考虑范围内。

有意思的是,交叉数据显示,对微信未来的态度与微信平台运营者的数量似乎有一些奇妙的关系。

运营者越少,表示迷惑的比例越高,而在拥有5人以上微信运营团队的微信公众号内,表示对未来迷惑的比例只有10%。

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