微信朋友圈加入广告,无异于杀鸡取卵

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近日,不断有圈内人士爆出,微信朋友圈即将加入广告,具体时间有可能在农历新年之前,不过为了“照顾”用户体验,首先会投放以创意为主的CPT企业品牌广告。

传闻张小龙还因此事闹离职,即使张小龙离职,也不会因为是朋友圈加广告这事。之前,微信公众平台便接入广点通,推出CPC广告。

微信如今亟不可待的开拓广告业务,甚至不惜破坏用户体验,将在朋友圈投放广告的缘由只有一个,三年时间过去,微信赚足了人气,却无法把高人气转换成高营收。

拿微信游戏为例,2013年微信凭借“全民打飞机”、“天天跑酷”等现象级游戏强势杀入手游领域,天天跑酷一款月流水就曾达到3亿,然而随着这股热情过去,流量逐渐趋于平稳。

据腾讯发布的Q3财报显示,2014年第三季度,QQ手机版与微信上智能终端游戏产生的总收入约为人民币26亿元,不过与预期不同,与Q2比较,环比收入竟然下降。

原因在于:1,微信用户增长放缓,环比持续下降;2,与QQ、应用宝左右互博,此外百度、阿里、360等也在游戏领域与腾讯展开激烈的争夺;3,微信游戏偏轻度,低付费率、低ARPU值,低于行业平均水准。

其实微信的游戏营收如果放到国内任何一家互联网公司,绝对都是耀眼的成绩,可是它是微信,号称移动互联网惟一的一张船票,承载着腾讯移动端的重任,承载着微信数百亿美元甚至以后破千亿美元的估值。

所以, 微信依然在大平台战略上迈进 ,可是与京东的合作,却让外界看到了微信的弱点。当初微信给了京东入口,外界的评价都非常高,然而“618”却给京东和微信的合作泼了一盆冷水,移动端订单来自微信的占比不到5%.

京东以为靠着微信这棵大树闭着眼就能把钱挣了,事实证明,腾讯的流量真没有那么值钱,微信也不是万能的。

从移动支付方面来讲,微信支付尽管赢得了挑战支付宝的资格,然而对于马云而言,却是“虚惊一场”,随着阿里今年一系列的动作,移动支付这块微信近期难有什么大的作为。

所以,对于微信而言,最能直接拉动业绩,拿出一份漂亮的财报,只剩下一块业务——广告。

而投资者也给予腾讯积极的反馈,自从微信爆出将在朋友圈推出广告,股价一路攀升。

不过,我们首先要弄懂一个问题,既然微信已经在公众平台投放广告,为何却不惜以伤害用户体验的代价要把广告做到朋友圈呢?

很简单,因为微信公众平台面临着和微博一样的困境。

真正挣钱的是掌握粉丝资源的大号。无论微博还是公众平台都是给大号们做嫁衣。

微博没解决好的问题,你指望微信能解决?微信想解决也解决不了,除非它把公众平台关闭了。

这块的收入,基本上已经被大号们挣得差不多了,微信也只能跟在屁股后面喝点汤,但是朋友圈却是一块未开发的处女地,微信官方牢牢把握着主动。

可是,朋友圈和微博不同,它是一个半封闭的私密场所,相当于我家的客厅,你和用户一声招呼不打,就投放广告,说不过去吧。

尽管微信官方从各个渠道透露朋友圈的广告将是根据用户的兴趣投放创意类品牌广告,不会过度影响用户的使用体验,但是作为一个普通用户,我的选择就是关闭朋友圈。

微博放广告,我可以接受,因为微博是一个公共平台,但是朋友圈对于普通用户来讲,就是一个半私密的场所,无论从用户体验,还是心理接受程度,投放广告就是逼着用户离开。

其实,当朋友圈开始充斥着各种鸡汤文、养生文的时候, 微信已经开始显露出衰落的迹象 

一个良好的社交平台首先是吸引优质的用户,然后利用UGC沉淀用户,然而随着用户越来越多,如果没有良好的运营策略,无论用户质量还是内容质量都会不断下降,导致前期的用户离开,而这些优质的用户一旦离开,社交平台的衰落便在所难免。

文/张珞阳

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