微信封闭,是其互联网战略的失败前兆

从腾讯目前来讲,社交一直是其根本所在,所有的一切战略目的都是基于社交来实现。然而微信到现在为止,却没有把PC端的优势完全发挥出来,好歹QQ还有各种钻,会员什么的,把PC端游戏做得风生水起,而微信有什么呢?

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文/张珞阳

有一句话说得很好,“上帝欲叫其灭亡,必首先让其疯狂。”这句话用在当下的微信身上一点也不过分。

刚开始,微信封杀支付宝的时候,我们没有说话,因为微信和支付宝半斤八两,当微信封杀虾米音乐、天天动听的时候,我们没有说话,因为我们觉得还是腾讯和阿里的事,但是,当腾讯开始封杀网易云音乐的时候,我们必须站出来,因为腾讯开始重新走回封闭。

对于一个国家来讲,走回封闭意味着不思进取,意味着盲目自大,更意味着对自己的不自信。对一个产品而言,腾讯做出的以上举动,除了上文所说的以外,更是公然践踏互联网的平等、共享和开放。

对于封杀第三方应用分享,微信对外界的回应一贯是,恶意营销、扰乱朋友圈等等理由,却任由自家的产品在朋友圈刷屏,甚至不惜破坏用户体验在朋友圈投放广告。我在iDoNews专栏《微信朋友圈加入广告,无异于杀鸡取卵》一文中曾说过:

当朋友圈开始充斥着各种鸡汤文、养生文的时候,微信已经开始显露出衰落的迹象。过多的广告和营销内容迫使优质用户不断逃离,无论用户质量还是内容质量都下降的非常明显。

现在微信使用场景更多是用于工作、用于宣传和营销,早已对年轻用户失去吸引力。95后的用户很少再使用微信,而逃离的用户则投入到更新颖、有趣的社交平台。

导致的结果是微信和QQ之间的差异化越来也小,微信甚至推出了PC端,与QQ左右互博。微信可能觉得自己是无法取代的,但未来的发展必定是,新的社交App将不断涌现,不断瓜分微信和QQ的用户,垄断社交将被打破。

而从腾讯目前来讲,社交一直是其根本所在,所有的一切战略目的都是基于社交来实现。然而微信到现在为止,却没有把PC端的优势完全发挥出来,好歹QQ还有各种钻,会员什么的,把PC端游戏做得风生水起,而微信有什么呢?

微信又做了那些呢?寄予厚望的电商和移动支付一直雷声大雨点小,PC端没做成的事移动端也没做成,恼羞成怒之下封了支付宝的链接,躲过了一时又能怎样?

眼看着别人家的产品越做越好,自己本以为拿着微信这张船票可以打遍天下无敌手,以为自己是一个绝世武林高手,闲庭信步慢慢憋大招秒了对方,却发现憋到最后发现地盘没抢到,反而用户还流失了不少。

当务之急怎么办,老招数封杀,重回PC端时期,腾讯这两年好不容易洗白一点的形象又要被扣上“垄断”的帽子,如果这些招数还有用的话,腾讯自然可以这么做,但是,在移动互联网时代,这些招数的威力大打折扣。

除了前面所讲的理由外,还有重要的一点是,好的产品拼的是用户体验,网易云音乐、虾米音乐之所以迅速崛起,用户口碑起到很大的作用,并且在移动互联网时代,入口会越来越分散,即使朋友圈封杀,也不会妨碍这些产品继续坐大。

腾讯以为把QQ音乐留在朋友圈就能有效的打击竞争对手,别搞笑了,烂得掉渣的用户体验,收费还那么差的音质效果,你让用户怎么办?难道就因为可以分享朋友圈我就要使用它吗?

一个平台是否真正的开放,就要看其对竞争对手、第三方应用的开放程度。即使是苹果的App Store 也会有微软、谷歌的产品,竞争归竞争,但是耍这样的手段就让人不耻。

当初微信做出“连接一切”的姿态,源于对自己产品的自信。张小龙也曾说过:我们希望基于微信搭建一个生态系统,而不是我们自己把生态系统里面的每一块都给做了。

而现在的局面无疑是在打自己的脸,并且还再一次暴露出自己的虚弱。

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