【微信完全使用指南2】为什么这些烂标题毁了10万+？

来源 | 猎掌门
作者 | simon

导读
1.看了想打人的六大类文章标题
2.取标题的必须恪守的三个准则
3.取标题的三个小技巧
4.取标题的四个境界

这是微信完全使用指南第二篇。在第一篇猎掌门重点扫描了个人微信的使用，这篇来重点吐槽公众账号文章的标题。

每天刷朋友圈、看公众号都能看到一些莫名其妙的文章标题，简直令人发指，想直接屏蔽分享文章的人。下面就先吐槽几种看了想打人的文章标题吧。

6大类看了想打人的标题

① 威胁型

如：
有孝心的请转发，不爱父母就不用转了！
不转不是中国人！

看到这种标题简直毁灭地球的心都有了！

强烈建议网信办开设新媒体小编从业资格考试，我打赌你们下辈子都考不过！

还有：
不看这篇文章，你永远写不出10W+的文章

新媒体圈也有这种应该遭到人道毁灭的文章标题，不要侮辱10W+这个神圣的词汇好么？虽然我们做梦都梦到了10W+，但是我们真的不疯不傻啊，这跟不转不是中国人不是一个道理么？好像点开这篇文章就能篇篇10W+，从此走上人生巅峰。

② 恐吓型

如：
进来看看吧，为了孩子的身体健康......
这些东西很可能会要了你的命

卧槽，感觉分分钟要挂掉了，感谢你们用“生命”来提醒我一定要点开你的文章，我想请你们滚出我的朋友圈了。有话不能好好说么，文章讲什么你提炼一下做标题有那么难吗？

还有：
再这样，你的创业公司迟早会死

来，你当面跟我说试试！有空在这里瞎逼逼，你先去创业好吗？真的，这样的文章在文章底部直接举报就好了，别无二选。

③ 欺骗型

如：
XX省XX市一家13口遭灭门，真相是....
转发这篇文章到10个群，100话费自动到账
中国10大名老中医的各类偏方，再不看就晚了

一家13口遭灭门，打开一看竟然是13只鸭子过年被宰！

真的不想骂脏字，这样的文章意义何在？你要真是写个笑话，请在标题里注明好吗？无聊的人自然会打开看的，但是不要让忧国忧民、关心百姓生活的读者失望行吗？

还有不知道哪个直肠通大脑的作者说“转发10个群有100话费的”，一定要把用户当白痴吗？

把用户当白痴的人还真是不少，比如“一分钱不花，吸粉百万不是梦”，看到这种真的很无语，你有这本事还在码字赚钱？

养生偏方倒是看上去还有价值，可是点开一看第一条就是香蕉皮30克晒干煎水可以降血压，真的不怕把人吃死么？说话就不能负点责任吗？

④ 谣言型

如：
抵制苹果手机，地图里钓鱼岛是日本的
看看美国护照的背面写了什么......
号外，号外，papi酱遭封杀！

虽然自媒体时代是来了，每个人都有发声的权力和自由，但是答应我，不要把吹牛逼、春风化雨的“生活本领”带进这个自由的世界里，真实、小心求证还是媒体的责任和道德以及根本准则之一，不管你是传统媒体、自媒体、他媒体。

在papi酱广告招标会前几天，某公众号曝出papi酱遭广电封杀的消息传遍媒体圈，引起轩然大波，实际上只是收到细节整改通知，完成后可重新上架，并没有所谓的封杀消息。不求每个媒体都是正能量的，但求真实和客观，不传播没有事实依据的谣言是基本准则。

⑤ 抱大腿型

如：
马云也用微商思维经营阿里巴巴了！

这种文章是典型的鸡汤文，拉上大佬站队，提高点击率，不用看内容就知道是微商们在谈创业、谈梦想、谈未来，真正有价值的话不超过一句。如果还在标题里用那些已经被用烂了的大佬们，像马云、王健林、刘强东等励志人物，大谈特谈如何努力、实现梦想、走上人生巅峰，要多无聊有多无聊......

⑥ 非理性制造冲突型

如：
去日本买电饭锅、马桶盖的，滚出中国吧！
魏则西事件后，你还在支持百度？

虽然是根据特定事实写的内容，但是这种可以制造冲突的实在不妥，用争议性的话题来博取眼球提高点击率是一种不错的方法，但是刻意营造几种人群之间的对立氛围实在不可取，如果再加上内容也跟标题一样没有任何理性分析，纯属非理性的恶意煽动，容易带跑读者独立的思路，陷入非理性思考。

就“魏则西事件”而言，诚然百度的竞价排名模式给用户带来了困扰，并且造成了非常严重的后果，其企业价值观以及商业模式的问题不能忽视，但是背后莆田系医院、相关媒体、社会舆论以及当事人都有一定责任，所以恶意诋毁、渲染百度丑恶形象是非常不明智的。

当然还有其他一些毁内容的标题，就不一一列举了。好的标题能提高一次传播的阅读率，好的内容配上好的标题就能做到成功的二次传播。

有数据表明，8成网友会根据标题来判断文章可读性，好标题能提升5倍阅读量。那么怎么才能给好的文章配上一个好的标题呢？网上讲怎么做标题的经验贴很多，这里再作一点简单深刻的总结。
3个取标题的必须恪守的准则

① 没有价值的文章和媒体无所谓标题。

② 不管什么媒体什么文章，真实、客观是第一要义。

③ 标题是文章的外衣，提炼核心要点或者某个亮点，有什么穿什么。
3个取标题的技巧

给读者直接的感受

① 通过数字：时间、数量、百分数

数字型标题的典范是【铅笔道】，是一个融资媒体，所有文章的标题都是“融资XX万....."。这样的标题非常实在，直接了当，通过标题告诉所有读者这篇文章要说什么事情：

事情做得怎么样呢？看数据。

做得好不好？你自己通过数据评判。

具体怎么做的？你自己点开看吧。

这么做的好处是能够吸引所有对行业感兴趣、对数字敏感的读者，但是会自动屏蔽那些不是很精准的用户，阅读量不会很高，但是能够精确俘获目标用户，足矣！

② 通过情绪：喜怒哀乐，是非对错

这种类型的标题一般立场和观点比较鲜明，能够引发思考、触发讨论。

比如：

女博士的尴尬：学历越高挣得越比男性少

来自一位路痴的感概

给读者真实的感受

通过情境：时间、地点、人物

把读者放入真实的情境中去，让他们感同身受，自然就能吸引用户点开优质的内容。

比如：

请不要在你拿工资的地方玩手机，很真实

上班路上堵车的时候，你在想什么？

情境很真实、平常，几乎所有人都会在工作生活中遇到，代入感很强，代入群体很多，如果内容不错能够引发共鸣，用户就会分享。

给读者真切的利益

① 通过专业：行业干货、深度解读

干货和深度解读对用户来说非常专业，能够看到一些自己想不到的东西，是给力用户真正想要的东西，所以一定要通过标题严肃的表达出这是一篇干货，一篇专业度非常高的文章，是对大家有用的。

这个可以参考一个财经类公众号【扑克投资家】，只要是业内人士，看到标题都会觉得眼睛发亮，兴奋无比，标题能修炼打这种地步，足矣。

② 通过价值：生活技巧、情感分享

这类文章的门槛比较低，人人都可以写，而且网上到处都是，标题用不着语不惊人死不休，就能得到用户的拥簇和认可。

比如【化妆师MK-雷韵祺】，文章说什么标题就是什么，只要是用户真正需要的东西就好。

标题跟文章就像衣服和人，四种情况：身材差衣服丑、身材差衣服美、身材好衣服丑、身材好衣服美，对文章来说就是四种境界，很多文章和标题只停留在前两种境界，没有优质的内容再好的标题也不能起死回生，优质的内容和好的标题相辅相成，对有价值的内容来说，好的标题可以锦上添花。