微信后台图文数据升级,我觉得很重要!

一般说微信公众号运营，说得比较多的就是用户运营、活动运营、内容运营，还有数据分析。

对于数据这一块，最重要的肯定是后台的粉丝数据和图文阅读转发数据，不过公众号后台的数据，都是都知道，有待优化，很多地方还不是那么的精细。

比如，我之前也写过文章希望微信后台能够有比较好的图文二次传播分析，能更好的帮助运营者了解图文推送出去之后到朋友圈的效果如何，毕竟按照整体数据，绝大多数阅读是发生在朋友圈。还有我是一直希望，后台能够有按小时的数据统计，这样能反应更多情况。

很好的一个事是微信公众平台后台的图文分析现在改版了：不仅增加单篇文章阅读来源分析、单篇文章在微信内传播逐层转化分析，还增加多了篇图文阅读来源分析以及小时报。虽然还不是那么精细，很多人觉得无所谓，但是我觉得很重要，这些改进如果你去用，真的是很重要的决策来源，而且相信微信团队也会不断的优化。

这里，也简单说一下，之前有的数据及表现形式这里就不重提了。

首先，是单篇文章阅读的分析。查看单篇文章一定时间的阅读来源数据，这个各个渠道的阅读占比饼状图一目了然，数据更加直观。

就拿上图来说，朋友圈的阅读占比只有10%，基本与公众号会话的比例是1:8，公众号推送打开率应该挺高，但是朋友圈的阅读只有这么一点，可见分享率是有多低，如果你的单篇文章分析篇篇如此，那么你就要好好思考一下如何提高公众号图文的分享了，公众号内部阅读都有这么多，那朋友圈这个更大的窗口如果推出去，机会不是更大？

关于单篇文章阅读分析，这里重点说说单篇文章在微信传播逐层转化率，这个挺好，之前只有群发送达、公众号会话阅读和分享到朋友圈的数据，现在层级变多，多了朋友圈再次分享以及在朋友圈阅读，这样我们就能知道公众号内的阅读率、公众号会话图文的分享率：从公众号分享到朋友圈/公众号会话阅读，朋友圈二次分享率。

这样我们就能知道图文的二次传播效果到底如何，究竟是哪一个环节断层？我们就能结合之前的数据更好的去调整图文标题以及内容，更加好的去促进相关环节的数据提升。

比如，我们做渠道推广时想要加大图文朋友圈推广力度，那么这个时候结合上面的饼状图和这个层级转化图就能更清晰的知道我们推广的效果，朋友圈阅读占比有没有提高？分享率有没有提高？二次传播有没有变多？其他的推广渠道也一样，控制变量，数据很直观。

其次，是多篇图文阅读来源分析，也是有一个整体的阅读占比饼状图，通过这个我们就能很直观的知道公众号整体的运营情况，哪个阅读源做得比较好，哪个还需要调整。某一项措施长期下来是否产生效果？

比如我最近就刻意做了一些针对这个“其他阅读来源”的改进，从上面图中看出的结果就很明显，其他阅读直接占到了32%，效果明显。（目前其他阅读来源包括但不限于：自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等）

还有就是整体阅读的每日小时报，可以了解各个时间段各个阅读来源的阅读情况，之前是用第三方平台来看的。

这样，一篇文章你就可以更加清晰的知道哪个时段的阅读率较高，对于推送时间还不是很统一的公众号，就可以依据这个来调整最佳推送时间。再比如做活动，根据这个每小时数据，你就能知道关键的几个爆点时间在哪里，然后可以根据对应时间找出对应的触发原因，不再是毫无依据。

还有好友转发阅读以及朋友圈阅读，你就能知道你针对的这些人习惯在哪些时间段分享，哪些时间段转发。

另外，有了每个小时的阅读量趋势图，经过分析，你就能知道是否存在刷阅读量的情况了，而且还能推断出是通过哪些渠道来刷的。特别是做公众号上的投票活动，根据几项数据你就能大概知道是否存在刷票，短时间阅读暴涨，而且没什么分享，还集中在某一个渠道，那你说悬不悬？还有对于广告主，现在就可以了解更真实的阅读数据以及趋势，判断投放的公众号有没有去刷量。

当然，细细的去分析，还会得出很多帮助你决策的信息，甚至带来意外惊喜。不信你就经常去分析分析。

来源：木木博客