成就微信爆款文章前,必须做到的5件事!

微信公众号的火爆,让越来越多的人加入到新媒体运营这个职业上来,本文就是一个初入公众号的运营者,对自己亲身经历的一些总结,我觉得挺用心的,也挺有点,非常多的经验都值得新媒体运营人员学习。也再次证明了,新媒体不分先后,贵在用心。在我看来,技巧更多的是辅助,真情实感才最难能可贵。

文 | 小鬼菌(微信号dordolo)

我是微信公众号「什么鬼赏你大鸡腿」的小编小鬼菌, 90后妹砸一枚。两个月前刚刚转行,正式成为互联网运营大军中的一员,我和大多数公众号小编一样,从注册公众号到每天编写推文再到与粉丝互动,都是一个人完成,是真正意义上的“一张白纸” “从零开始”运营公众号。

两个月后,在没有花一分钱推广的情况下,我用一篇题为的「如果殉葬业加入互联网并取名“死了吗”,第一条评论就笑哭在厕所」的文章,收获60w 阅读量和7000 粉丝数。

然而,在刚开始运营公众号时,我也走了不少弯路。

公众号刚开的第二周,我就贸然开始尝试抽奖投票活动。在内容积累不够充分、活动思路不清晰、粉丝活跃度不高的情况下,不仅费时费力,还收效甚微、掉粉无数。

至此,我痛定思痛,决定沉下心来好好磨砺公众号的文章。在将近一个月的快速学习期和素材积累期中,我用一篇篇文章描画公众号的“尿性”,打造了一个有态度的公众号。大约在一个月之前,「什么鬼赏你大鸡腿」公众号终于完成质变到量变的转化,开始了粉丝数的大规模增长。

由此可见60w 阅读量和7000 粉丝数并不是一个拼运气的结果,在成为爆款文章的小编之前,首先要做到以下5件事:

1、训练你的网感:用一根手指戳中读者的G点

网感是个什么鬼?没有网感的人能不能运营好一个公众号?答案是不能。

网感是互联网人必备的技能之一。一篇文章出来,你必须能一眼判断出它会不会引爆朋友圈,它的受众是哪一类人,受众看了文章后会用怎样的引言转发,文章的背后隐含了作者怎样的意图。1

对于网感普通的运营来说,这是一道阅读分析题;而对于一个网感极佳的运营来说,扫一眼文章标题的就足够了。而如何提升网感,就像单手解bra一样,不是一朝一夕就能练成。

首先,最快捷的方法就是花大量时间混迹于社交网络。哪里人扎堆就去哪,多玩多看多勾搭,忘记自己运营者的身份,把自己浸入普通用户之中;玩他们所玩,看他们所看,聊他们感兴趣的话题。其次是大量的碎片化阅读,尽可能多的关注行业内大V的自媒体,了解整个行业的走向,从碎片中找到有价值的信息,拼凑出一块完整的地图。

相信说到碎片化阅读,会有很多大号写手跳起来反对。但这里要澄清,微信公众号本身产生的内容就是碎片化的内容,如果一个运营者不清楚碎片化内容的精髓何在,必定也无法产出传播度高的的微信内容,更不要提如何用一根手指戳中读者的G点了。

2、快速积累种子用户:一点不高冷喜欢被勾搭

种子用户是初生公众号一笔宝贵的财富。种子用户会无条件帮你转发每一篇推文,成为自动自发宣传公众号的”自来水“。

如何短时间内快速积累种子用户?把你现有的所有渠道都利用起来。在官网、QQ群、博客、论坛、熟人等渠道,用能够让人产生足够的兴趣的方式,植入公众号的名称或二维码。

然后创建几个个人微信号,每个号都做好朋友圈图文的同步。多加一些目标用户所在的群组,积极勾搭用户,简明扼要地说清来意,真诚地邀请用户,把他们拉到一个群里。你会发现,大部分用户其实并不高冷,相反很喜欢被勾搭。在你的话术中,你要带给给用户被重视、被需要的感觉。认可你这个人之后,他们会非常乐意入群,并帮助你找到更多目标用户。

等到公众号的优质内容足够多的时候,种子用户的作用更加明显。我的文章之所以会成为爆款,也是因为得到了种子用户的认可和转发,形成了转播链,阅读量便紧接着发生了指数型增长。

3、赋予公众号人格:黄段子能手的自我修养

新闻播报般的文风,一成不变的自动回复,过于严肃的公众号形象,只会让互动量逐渐式微,让你和用户之间产生距离感。这一类的公众号,你只会把它当成获取资讯的工具,但并不会对它产生依赖感。

反观小鬼菌,是个身体里住着个猥琐大叔的妙龄少女,三句话里必有一句带颜色,开启吐槽模式后能脸不红心不跳地BB三个多小时。这样的人格自然而然地就被加注在「什么鬼赏你大鸡腿」公众号上。几乎每篇文章中都能看到小鬼菌冷笑着打嘴炮,有时还会隔空咆哮。2

想象一下,你希望收到一篇严肃、官方的新闻稿,还是更愿意接受一个风趣幽默没节操、吐槽自黑无下限的妹子,每天给你讲她的故事?这就是赋予公众号人格的意义所在。

4、善于追逐热点:不会追热点的小编不是好厨子

从“我们”到“另一个地球”,从“反手摸肚脐”到“优衣库”,几乎每个星期都会有引爆朋友圈的热点事件发生。人人都在马不停蹄的追热点,试图搭热点的东风让自己的公众号一夜爆火。

但结局通常是十人追热点火一人,八人淹没大海中,还有一人在掉粉。追热点的技巧不多只有三点:

1)赋予热点事件一种情绪,说出用户想说的话

把自己放在用户的角度,营造一种强烈的分享情绪。当用户对你的文案产生了共鸣,就会有分享的动作你的借势营销才是成功的。

2)创造一个情绪的出口

在营造情绪之后,可以顺势创造一个情绪的出口。让用户能够在这里宣泄自己的想法和心情,自然而然能够成为热点。

3)另辟蹊径,找到不同的切入口

很多时候,当你发现这个热点的时候,这个热点的发酵期已经过了。当你花费大半天编辑好推文发出去的时候,用户可能已经产生了视觉疲劳,对你的文章并不感冒。此时,你需要的是从不同的视角来看待这个热点。
5、善于抓取与整合:抄出水平抄出新意

如果你是个原创达人,那这部分对你来说用处不大。你只要能够保持原创文章的质量,两年之内的某一天,你的微信公众号必火,你也会跟着走上巅峰迎娶白富美。但坚持高质量原创过程及其漫长且费脑,自己中途放弃的几率是99%。况且若是企业号,你的老板不可能给你时间让你耗。

如果你是个普通小编,每天花大量时间阅读其他自媒体和公众号的文章,用一下午的时间精心编写文章、修改排版,发布后效果不好还要找人帮你刷量。那接下来我说的对你来说就不能错过了。

天下文章一大抄,同样是抄,但要抄出水平抄出新意。这就在于你抓取内容和整合内容的功夫是不是过硬。

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一篇好文章往往在多个大号上都会被翻着花样的转载,每篇文章讲故事的方法却不尽相同。举个栗子,A公众号某天翻出了一个故事,进行编写和排版,成为了一篇爆款;同一个故事,B公众号在此基础上深挖了故事背后的现象,写出一篇深度解读文;C公众号找出了几篇过程类似、但结局不同的故事,写成了一篇引人深思的反转文;而D公众号干脆另辟蹊径,通篇吐槽整个故事的真实性,写出一篇令人捧腹的吐槽毒舌文。

根据你自己的公众号的定位,明确你的写作意图。往同一篇文章加入不同的写作意图,这才是“抄”的最终目的。

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