【微信营销案例】将微信粉丝增长10万的秘诀

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长隆因为《爸爸去哪儿》而被众多用户所熟知,为了吸引更多的用户前往旅游,树立长隆世界级民族旅游品牌的形象, 长隆利用社交平台打了一场漂亮的营销战役,使得【欢乐长隆】微信号增长了10万粉丝。 那么这些是如何做到的呢?

一部《指环王》让我们重新认识了新西兰,而《爸爸去哪儿》如同《指环王》一样,让全国人民知道了长隆。加上学生长假的到来,家庭集体出游也是联络彼此情感的好机会。在这样的背景下,长隆想要进一步提升自己的知名度,树立长隆世界级民族旅游品牌的形象,增加自己微信号的粉丝,以及跟消费者建立更加亲密的关系,通过线上吸引用户到线下进行体验。

为了实现这样的目标,长隆利用社会化媒体互动平台打破消费者地域性的隔阂与认知,借助正确的营销策略和方式实现微信公众号短时间内目标用户的有效聚拢,也将长隆的知名度进一步提升。

用精准的营销策略打好基石

众所周知,每个假期都是学生家长们特别关注的时间,如何合理利用假期让孩子涨见识更是家长们的关注点。因此,对于很多针对学生的营销事件都是围绕假期这个时间段进行的。70、80后的家长不仅仅是产品的目标消费人群,更是新媒体互动平台的主力军。把这些家长作为互动对象,就是跟对人了。选择了对的时间,跟对了人,就要做出对的事,满足家长们想让孩子们能在快乐中学习的需要,输出实效内容,聚拢目标消费群体,使其对长隆建立优秀的品牌认知,同时导流至线下体验。

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既然策略已经有了,那么下一步该如何进行呢?首先,长隆利用APP制作《长隆故事盒》,用好的内容吸引家长和孩子关注;其次,利用双“微”平台进行社交媒体的曝光,进行精准用户覆盖;最后,利用互动抓紧用户。

《长隆故事盒》上线追求内容为王

在孩子教育的问题上每位家长都非常重视学习内容的质量,只有那些对孩子有益并利于身心健康的内容才是家长看重的。为了让更多孩子和家长对长隆有了解,长隆特意打造专属的APP《长隆故事盒》,利用优秀的内容吸引家长和孩子的关注。

APP中定制具有长隆品牌特征的动物故事,以文字、音频、互动的方式呈现,并结合优秀多变的设计,以定期更新的模式,主打“内容为王”,不断带出“干货”。

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长隆故事盒不仅抓住了孩子假期课外的学习时间,也能建立起良好亲子情感培养的时机,成为大部分工作压力大、工作节奏快的家长的值得信赖的助手。一方面可以帮助培育孩子,另一方面也颠覆了传统讲故事的形式,满足了对老故事兴趣不大、希望能自主参与故事创作的孩子们的需要。

总体而言《长隆故事盒》符合了长隆关爱家庭健康、致力于为每一个家庭提供温馨欢乐的成长环境的形象。给小读者们留下一个美好的童年回忆。

双微推广精准覆盖

为了更加吸引家长和孩子,长隆除了利用APP《长隆故事盒》打造好的内容之外,还利用社交平台进行双拳战略,利用微信和微博进行社交宣传。

其中,微信作为核心传播平台,将官方公众帐号作为主要阵地,进行APP铺设。并以其熟人社交这一产品特色,集中分享话题和视频,以达到传播声量被进一步扩散、放大的效果。而微博则作为辅助传播平台,通过创意内容、话题设置、以及KOL效应进行一系列话题引爆,再加上微信导流,迅速提升传播声量。

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在故事盒上线之初,还选择了两个活跃的亲子类微博KOL@亲子育儿顾问、@妈妈育婴网 进行传播。借助KOL的影响力,提高故事盒的知名度,引起目标受众的广泛关注。

加上KOL@亲子育儿乐园和@九星奶爸baby的及转发传播,让长隆故事盒首次更新的时候就受到很多用户的关注,粉丝有了非常明显的提升,随后更是选择在微博上各个领域均有良好口碑的KOL@思想聚焦、@母婴育儿日记和@小胖墩baby进行更多推广宣传,将传播的范围扩至更广的范围。

正是因为故事盒上线的前期,采用亲子、育儿、生活、教育专家等能够覆盖到目标人群的专类帐号进行多次推送,依据APP上线时间的变化而变化推送的内容,做到不断地从新的角度俘获新用户,抓牢老用户。

用互动抓住用户

为了进一步加深用户对长隆的认识,增加和粉丝的互动,官方作为权威传播渠道的身份,以发布故事盒的状态为主,以有奖互动活动为辅,达到吸引粉丝、留住粉丝、回报粉丝的三重目的。使整个故事盒的传播以上线预告、故事推荐、故事更新、故事竞猜的形式覆盖全网络,让粉丝们各取所需,不怕错过每一个环节。

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成绩斐然的结果

最终,通过一系列的宣传引导,微博平台取得曝光量达到2408w,故事盒话题曝光量达到1079.9w。

微信平台曝光量18.8w,故事盒浏览人数250000+,微信增加粉丝100000+。在推送当天迅速占领【微信公众号影响力前十强】的生活类教育榜,囊括账号榜首位、推送内容榜名列第三。

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总结

长隆在社交媒体传播营销上,取得了让人非常满意的答卷。利用假期这一对的时间,结合自身的用户特点及需求,推出了新奇好玩的、迎合用户口味的长隆故事盒应用。这一应用,活跃了亲子活动,达到增进亲子和谐,缓解家长教育压力的作用。让家长在忙碌之余回归童真,让孩子在成长过程中接触到更有趣的故事,使长隆品牌形象深深植入在广大用户心中。

本文为时趣原创文章,如需转载,请注明:文章转自公众号时趣SOCIAL TOUCH 作者:壮壮

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