微信朋友圈广告首份研究,看来没想象中那么坏

微信推出了朋友圈广告功能:它无孔不入,你无处可藏,它是什么?它是广告。一时间众说纷纭,有吐槽、有感概、也有说好的。那么,到底朋友圈微信用户对广告的态度如何?到底是微信的自杀行为还是理智之举?

一起看看企鹅智酷发布的,朋友圈广告首份用户研究报告。

超过一半用户对朋友圈广告的出现并不惊讶1 微信团队发出的第一条朋友圈广告,实际上并非所有用户都能在第一时间看到。57.7%的用户表示看到了这条“它是什么”的朋友圈广告,34.4%用户称没有看到。还有7.9%的用户表示,自己并不用朋友圈。

所以,很显然,微信月活跃用户4.68亿的规模,不难推测出广告的出现将影响的用户范围大约是2.7亿,也难怪之后的朋友圈广告报价会那么贵。

超过一半的调查用户并没有感到意外2

51.9%的用户称不惊讶,毕竟信息流广告已经在国内其他社交产品中出现。另外48.1%的用户表示惊讶,认为这超出了他们的预想。其实对于我个人而言不惊讶,只不过觉得年后才会有此举动,没想到年前就上线了,难道就是为了迎合新年这个微信使用的高发期?

对于微信上线广告也确实没什么惊讶,微博、空间哪一个没有广告?是产品就要赚钱,打广告只不过是一种盈利的手段,关键是产品打出来后的效果以及对用户的影响程度,怎么说打广告也是一个技术活,能让用户欣然接受又能打出广告才是正道。

再来看看,对各种互联网信息流广告,用户到底有哪些不满和改进需求?
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在选择自己最想吐槽的信息流广告问题中,排名最高的是“广告出现频率”太高,51.5%的用户选择了该条。“烂广告无处投诉”选择率为27.1%。排在第三位的问题是“低质假冒产品广告太多”,约22.6%。“而广告展现形式突兀僵硬”在六个问题中排名最靠后,说明用户并不反感广告本身。

用户需要“屏蔽和投诉烂广告”的功能

在这个强调互动的互联网时代,用户也期待着和广告的更多互动。这种互动既包括对烂广告的屏蔽和投诉,也包括一些可以形成互动来收获红包福利或者优惠的活动。

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实质上,用户是能够接受广告的,只不过是要看什么广告,所以广告本身根本不是问题。

用户对广告的喜恶

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只要广告和用户属性之间有相关性,23.8%用户对任何类型的广告都能接受,而对于目前信息流广告里出现最多的电商类和应用下载类广告,用户显然已经开始厌烦,两者排在最后。所以这也给了在微信朋友圈做广告的朋友们一个引导:和用户相关的广告、有实际优惠的广告最受欢迎。

你是广告主,你想在朋友圈投广告吗?6

虽然很多用户对信息流广告的接受存疑,但是当我们让用户转换身份,让他们站在一个广告主的立场上选择,是否会考虑在朋友圈做广告时,60%的用户认可了这一平台的商业价值,表示愿意考虑。作为产品的实际使用者,用户更能了解朋友圈对自己的信息覆盖能力。

所以,说白了,不是用户不接受广告,只是官方自己去打广告,自己心里的那个坎过不去,换做自己早去了。

所以说,朋友圈打广告,不管对于微信官方还是对于营销者,关键是发出去的广告既精准又相关,广告主能影响他们希望影响的用户,用户也能看到对他们有益、有实际帮助的广告。胡乱的丢出去垃圾广告,只会让用户反感,这也是为什么现在的普通用户越来越反感微商、反感朋友圈的刷屏,大部分原因就是因为很多微商发出去的这些广告太没质量,而且频率超高。

那么,如何控制广告出现的频率、杜绝低质和假冒的广告、推送出有质量有针对性的广告是朋友圈广告的一个考验,我们拭目以待吧!

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