卡包将是微信践行O2O的大杀器

微信为连接线下商家践行O2O，做了很多努力，比如公众号、刷卡等，最近推出的卡包功能未受外界太大关注，其实这是微信践行O2O的大杀器，契约凭什么做出如此“武断”的言论呢？且听我细细道来：

微信卡包是什么？

根据官方的解释是：

请注意我上面标红的字眼

使用流程如下：

微信卡包支持的类型：优惠券、会员卡、机票、门票和电影票等

微信卡包有5大能力：

1、收纳展示，将所有卡券收纳到一起，方便查找，而且还可以直接展示给商家，进行消费行为，方便快捷

2、社交转赠，这分为两种

一是native转赠，当你领取到一个卡券，可以直接分享给好友，不过如果别人领取后，你这里就失效了

二是API转赠，通过二次开发，实现更高级的转赠。比如你购买10注彩票，发到朋友圈或微信群里，让大家抢，这有点类似于红包。

3、消息通知，分为失效通知、后台插入通知（领到卡券时提醒）、超时回退通知（发送给好友，经过一段时间后别人还未领取，会通知退回）、转赠领取（被领取通知）、使用通知、过期通知、过期提醒（过期之前提醒尽快使用）

4、自定义Cell，购买卡券时可以自定义购买类目，比如购买手机充值卡时，可自定义选择运营商、金额，满足个性化需求

5、门店管理，主要是对卡券进行申请、制作、发放和核销

发送卡券方式：线下扫码（广告、小票、商品条码等）、移动应用或公众号卡券消息/图文消息、线上H5活动页面发券

核销方法：机具核销（带扫码功能的机器）、PC端输入串号核销（公众后台或者第三方开发者后台都可以核销）、“卡券核销助手”公众号核销、在线购物/在线兑换核销（直接消费掉）

卡包提供的API接口有：创建卡券、用户领取、卡券核销、卡券管理、开发者权限（设置测试用户白名单）和特殊卡券（会员卡、红包、电影票、机票等），方便第三方开发者介入。

案例有：国美电器、新世界百货、电影票、话费和大众点评

2014年11月12日，微信调整卡券功能相关策略，主要是 开放申请类别、增加更多类目、弱化添加卡券操作与门店的关联 ，微信这次调整的目的很明显，就是 方便更多的商户参与进来。

经过以上描述，相信我们对微信卡包有了一定了解，如果不懂的可以再看几遍。下面就说下为什么卡包在微信在连接线下商家、践行O2O上这么厉害。

1、商家学习成本低，你让线下一位连使用智能手机都困难的（Tu）老板，去通过微信公众号做自媒体、做粉丝，你认为他们能做到多么出色吗？但是发优惠券就完全不一样，以前纸质的优惠券他们早已轻车熟路，而且优惠这东西对用户来说，就是简单粗暴有效果。

2、发券门槛低，以前纸质的优惠券，要经过设计、印刷、派发、核销等过程，而且统计起来特别麻烦，现在只需要在公众号后台按照流程提交相应资料审核通过，在线制作并派发，用户到店后可以多种方式核销，最值得称道的是，这些数据在后台都可以有详细的数据统计，很清楚知道真实效果如何。

3、方便用户保存，纸质的优惠券，不是弄丢就是忘带或过期了，但是手机微信里的就非常方便，反正我出门可以不带钱包，绝不能不带手机，还得充满电！

4、引入社交体系、利于传播，这点完全突破了以往优惠券的玩法，自己不用可以送人，也可以专门买来送人，将券的价值发挥到最大。

5、消息提醒，契约就有无数次被赠送优惠券，却忘记使用的经历，好不容易从钱包里掏出来，却发现已经失效，人世间最大的痛苦莫过于此，微信卡包独特的消息提醒功能，总是在优惠券失效之前提醒我，妈妈再也不用担心我的优惠券过期啦！

微信卡包除了契约在上面说的这些优点，还有以下两个实际案例：

1、根据点点客北京研究院对商家使用点点客后台行为进行分析，以往使用量排名第一的微网站（用作展示），已经逐渐下滑到第四名，而企业红包和优惠券功能分别悄悄爬到了第一、第二名，这说明了商户们对微信的认识，已经从简单的用来展示，逐渐发展到挖掘深度功能，慢慢探索属于微信公众号的价值。

2、据上文中提到的国美统计，以往纸质的券，使用率只有万分之四左右，但是微信优惠券使用率可高达百分之几甚至更高，使用率是之前的百倍，可见微信优惠券已经完全颠覆了传统做法。

综上所属，契约才下了这个“武断”的言论：微信卡包的各方面优势，再次拉近了微信与线下企业的连接，将是微信通过公众号践行O2O的大杀器！

PS：本文部分内容源自微信内部关于微信卡包的PPT，对此感兴趣的可以到本人公众号：移动互联网（ID：sjydhlw）回复4个字获取： 微信卡包