微信封杀营销的10大酷刑

至今4岁的微信，已经不再是当年青涩的少年，从一个懵懂的社交顽童，到今天的吸金大鳄，微信变成了现象级大佬。当然，这篇破文不是给微信捧脚的，相反，它讲的是一个营销人员的偏门思考，带点诙谐，有些调侃，也顺便让大伙儿在快乐放松的同时，看看微信为了封杀营销所付出的一些努力。

第一大酷刑：红包改版。

也许是为了应对春节微信支付的规模推广，微信本次对红包进行了大幅度修改，而这个修改，对我们这种“假红包党”来说就有点残忍了，话说 不少公众号玩家都通过假红包骗过阅读量 ，当然，大家的这种“忽悠行为”确实伤害了不少粉丝的心，但也从侧面反映了微信红包的bug之深，微信能通过改版来屏蔽假红包现象，还是很得民心的，但对于玩营销的玩家来说，多少还是有些影响的。红包改版打击假红包，残忍指数1颗星。

第二大酷刑：消息提醒。

新版本微信出来后，大家会发现，在锁屏状态下收到的微信消息提醒变了，原来能显示发送人和简要信息，现在则不同了，只会显示有新消息提醒。有人说，这很正常啊，但貌似跟营销没啥关系吧。其实不然，不知道你有没有印象，当年好多人就靠锁屏状态下的消息提醒来传播谣言的，比如一卖面膜的姐们儿，利用消息提醒这么玩的——章子怡：亲，你的面膜很好用，汪峰都恋上我了。虽然一看就知道是假的，但总能通过这种2B的路子来戏弄一下观众。 微信把消息提醒给更新后，对于很多精于内容营销的人来说，突然少了一条野路子 ，也挺别扭的，残忍指数2颗星，妥妥的。

第三大酷刑：认证乱象。

个人微信公众号现在不让认证了，确实很可惜，而且这个消息刚出来的时候，竟然让人猝不及防，前段时间甚至出现了账号被抢注被山寨的乱象，一些嗅觉灵敏的机会主义者，像疯子似的，第一时间把市面上热门的大号给率先抢注并注册了，然后就引起了一阵骚乱。 微信认证向来争议多多，而每一次的门槛提高，都是对微信运营人员的一次折磨 ，本来该多放些精力在服务用户上的，结果整得营销人员把精力投放在了研究微信规则上，挺让人心烦的。微信公众号认证乱象，残忍指数3颗星，估计不会有人觉得过分。

第四大酷刑：诱导劫杀。

官方禁止微信公众号的诱导分享和诱导关注，可以说把一线小编给害惨了，当年没这个规定之前，我们倒是 可以通过H5、游戏、小互动等来积累不少粉丝 ，而且不少公众号的粉丝主力军就是通过这条潜规则“招募”进来的，微信这记铁拳打来后，小编的泪水如同泉涌，KPI中的粉丝数量目标又远了300米，那个残忍和心痛啊，4颗星都换不回来。

第五大酷刑：订阅号折叠。

这个功能的出现很久远了，但每每想起此事都心有余悸，记得当时有个粗略的数据，被折叠后，订阅号的打开率锐减7成5，这个数据是骇人听闻的，是对微信运营者的当头棒喝。当然微信这么干也有它的道理，毕竟从用户体验角度来说，天天被订阅号的消息弹窗也确实很烦人，所以考虑到 “规则面前人人平等”的道义和“用户体验高于一切”的正义 ，订阅号折叠还是忍忍了，但数据的残忍不能被抹杀，5颗星都是保守了，哼。

第六大酷刑：微信群变革。

在微信群这一块，张小龙是没有守住产品底线的，我可以体谅当时为了火拼易信和来往，微信在群人数上做了策略上的跟进（从40人升级到100人）， 但从长期效应来看，微信群的变革对于社交营销质量的摧残是不可饶恕的 。大伙儿可能都能体会到，自从微信群人数限制从40突破到100，再到为了推广微信支付而加码到500，用户的微信群突然增加了很多，但活跃度却锐减。如果从营销的加粉数量上评判，微信此举应该被表扬，但从粉丝精度上分析，微信营销难度陡增，鉴于“转化大于一切”的营销信条，微信群变革的残忍指数6颗星，还勉强说得过去吧，有争议的暂时搁置啊，反正都是评着玩儿的。

第七大酷刑：增设举报。

可能很多玩公众号的意识不到这个功能的潜在威胁，因为很多人还没上过当、吃过亏，但如果你仔细分析就会懂，微信这么玩大家，其实很阴险的，原因有两点：1、内容上，你被严加管控，营销的痛点几乎被斩杀干净了；2、手段上，拿刀砍你的是微信规则，可提供情报的是你的读者。说白了， 增设举报是微信为了防止过度营销而祭出的“借刀杀人”的阴招 ，其残忍指数，绝对配的上7颗星，小编脖子上的绳套又被勒紧了两公分有木有？

第八大酷刑：朋友圈随机展示。

如果不说这事儿，估计很多人还被蒙在骨子里，你有木有发现自己在刷朋友圈的时候，有些朋友的内容间歇性地看不着？那就对了，微信为了打击微商、严控朋友圈刷屏，故意使出下策，就是让大家的朋友圈随机显示。懂行的都明白， 朋友圈是微信所有功能中商业价值最高的部分 ，操作的更明白，朋友圈里刷出的富翁都快赶上网商了，虽然没有具体数据说明随机显示对微商的影响，但可以肯定一点，在最富裕的金矿里埋下一枚暗雷，其杀伤力已经足够大，残忍指数8颗星，微商们可以感受一下。

第九大酷刑：好友限制。

请把这句话写在脑门上： 移动端的流量就是用户量。翻译到微信上的意思就是：微信营销的流量就是粉丝量 。精准固然重要，量大才是根本。所以，不管是做个人号还是公众号，定位完毕后的头等大事就是增加粉丝量。对于个人号来说，增加通讯录人数就是重头戏了，可微信偏偏在这一关上把大家打蒙了，从最高值2万人削减到5000人还不算完，传闻现在又降到了3000，如果消息属实，那就意味着以前玩1个号，相当于现在玩7个号，说到这里，微信营销从业者，是不是哭的没眼泪了？残忍指数9颗星，能否抚慰你滴血的心？

第十大酷刑：封锁外链。

说封锁外链是微信封杀营销的终极酷刑，估计没多少人会惊讶。犹记得，在上回的世界互联网大会上，马化腾满怀深情地说：腾讯要链接一切。明眼人儿都知道，链接一切的重任，是交给微信的担负的。听完pony信誓旦旦的诺言后，你会不会觉得腾讯很有情怀、有人责任感哩？反正当时在现场（假装）的我是被感动了，可被冰桶浇醒后，我又懂了：讲话里都是骗人的。接下来你明白了，微信对外链各种封锁，从来都是最无情的。商业纷争，派系厮杀，这特么不仅仅是封杀营销那么简单了，而是两种商业生态的高级对抗，10颗星不仅仅是残忍指数，更是代表了移动互联网的生存状态：商业竞争，十分残忍！

最后总结一句，微信是值得称赞的，一路玩过来，微信与营销者大战了几百回合，而上面总结的10大酷刑只是10个小片段，总体来说，微信对营销者是有恩赐的，毕竟在目前的移动平台里， 微信让商户和用户的距离是最短的，通路是最优的 ，所以，在我们吐槽微信的冷面孔同时，更应该摒弃前嫌，把越来越多的精力投注于创造用户价值上，倘如此，任凭微信规则风吹浪打，我自岿然不动。