从新版微信看移动社交媒体如何利用LBS功能发展O2O

在移动社交媒体蓬勃发展的今天，人们不再那么排斥在应用上分享自己的地理位置信息，也比较愿意与朋友分享此类信息。于是，LBS（基于移动坐标的服务）技术被越来越广泛地应用到各个领域。很多应用都内嵌有LBS功能，并且应用到了各个O2O（线上到线下，或线下到线上）领域。

在这样的环境中，微信6.1 iOS版本和安卓版本分别于2015年1月19日和20日面世。最新版的微信可以让用户直接在搜索页面搜索到附近餐饮店的信息（由大众点评提供），一步即成。而在之前的微信版本中，用户至少需要经过4步操作才能找到微信钱包中的大众点评，再在大众点评中经过一系列的操作得到附近餐厅的信息。

图1 微信6.1版本搜索及搜索结果页面

值得一提的是，微信的母公司腾讯于2014年年初收购大众点评20%的股权，促使了微信将O2O战略拓展到餐饮行业。

现今市面上一些其他的应用，如品牌自主开发的应用“优衣库”，可以通过LBS技术获取使用者位置信息，然后向线上消费者提供一键查询附近店铺以及进一步提供商品在附近店铺库存查询等服务，从而提高消费者线下的购物体验。再比如，生活服务类应用“58同城”，购房应用“搜房网”，旅游类应用“携程旅行”，招聘类应用“智联招聘”，打车类应用“滴滴打车”，地图类应用“高德地图”，定餐类应用“饿了么”等，也纷纷利用定位功能来为消费者提供更加便捷的服务，将消费者从移动端引导到附近的实体店，并通过线上的一系列优惠活动来优化线下的消费体验，使消费者完成线上线下闭环消费。

图2 “O2O + LBS” 模式图

微信在新版本上的这一微小的变化，其实牵扯到更多的是其隐藏在背后的O2O商机。微信的此次改版，不仅是优化了消费者在社交媒体上快速实现线上到线下转换的方式，也使其成为了多个应用集结的一种搜索引擎。

微信新版本让我们看到：利用LBS的技术特点来引发最容易成功的O2O，实现近距离的线上到线下的转换，将可能是未来移动社交媒体的发展趋势。微信的此次改版，并不仅仅涉及到LBS功能的优化，而是隐藏在其背后的更多O2O商机。