微信官方数据大披露：看了这么多案例，依然推不好广告

拥有 4.68 亿月活跃用户的微信，早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章，又喜欢如何阅读吗？今天为你揭开几个关键数据。 
用户每天在微信平台上平均阅读 5.86 篇文章 \

5.86 篇是一个平均数，不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出， 23% 的用户平均每天只阅读 1 篇文章，但也有 20% 的用户每天阅读 6 篇到 10篇。日均阅读文章数超过 3 篇的用户占比 51% ，阅读 3 篇以下的用户也占到了 49%。 
这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。

订阅号80%的阅读量来自朋友圈

这是来自张小龙在 12 月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到，订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合 2/8 分布原理， “20% 的用户到订阅号里面去挑选内容，然后 80% 的用户在朋友圈里去阅读这些内容。 ” 由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。 
情感、养生和政法新闻最受大众欢迎

什么样的微信公众号文章最受大众欢迎？这两个表格展示得很清楚：情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容，远超过其它类内容，用户既爱阅读也爱分享。 
    对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。 
微信用户 61% 的转发文章发到了朋友圈

微信用户看到了想要转发的文章， 61% 转发到了朋友圈， 39% 的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点，虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到，但依旧有接近 40% 的内容转发给好友。 
从以上数据可以总结出几个特点： 
    已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。 
    用户阅读量呈现两极分化趋势，这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。 
    吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。 
    由此可见，好的内容在未来的威信公众号平台上将变得越来越重要。《纽约客》曾发表过一篇研究文章，发现容易被分享的内容具备以下几个特点：       1. 文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；       2. 让用户非常愤怒和恐慌的文章；      3. 让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；      4. 实用且容易记住的内容；      5. 有价值的故事。 
   这几个点正好对应微信上阅读和分享量最高的文章类型。情感资讯、政法新闻何尝不是既有故事、又让人容易产生情绪反应？