微信官方数据大披露:看了这么多案例,依然推不好广告

拥有 4.68 亿月活跃用户的微信,早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章,又喜欢如何阅读吗?今天为你揭开几个关键数据。 
用户每天在微信平台上平均阅读 5.86 篇文章1 \

 

5.86 篇是一个平均数,不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出, 23% 的用户平均每天只阅读 1 篇文章,但也有 20% 的用户每天阅读 6 篇到 10篇。日均阅读文章数超过 3 篇的用户占比 51% ,阅读 3 篇以下的用户也占到了 49%。 
这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章,但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。

 

订阅号80%的阅读量来自朋友圈

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这是来自张小龙在 12 月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到,订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈,这符合 2/8 分布原理, “20% 的用户到订阅号里面去挑选内容,然后 80% 的用户在朋友圈里去阅读这些内容。  由此看来,有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数。 
情感、养生和政法新闻最受大众欢迎

 

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什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?这两个表格展示得很清楚:情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容,远超过其它类内容,用户既爱阅读也爱分享。 
    对比阅读人数和分享人数榜发现,疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容,但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少,可分享量却从前十消失。 
微信用户 61% 的转发文章发到了朋友圈

 

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微信用户看到了想要转发的文章, 61% 转发到了朋友圈, 39% 的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点,虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到,但依旧有接近 40% 的内容转发给好友。 
从以上数据可以总结出几个特点: 
    已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读,而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。 
    用户阅读量呈现两极分化趋势,这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景,如果一篇文章在朋友圈里转发次数多,对于那些阅读量较少的用户,他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章,从而助长文章阅读数的指数级递增。 
    吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时,他们订阅的动力也会不断渐弱,因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。 
    由此可见,好的内容在未来的威信公众号平台上将变得越来越重要。《纽约客》曾发表过一篇研究文章,发现容易被分享的内容具备以下几个特点:       1. 文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;       2. 让用户非常愤怒和恐慌的文章;      3. 让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;      4. 实用且容易记住的内容;      5. 有价值的故事。 
   这几个点正好对应微信上阅读和分享量最高的文章类型。情感资讯、政法新闻何尝不是既有故事、又让人容易产生情绪反应?

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