三天用了17个微信自媒体大号做内容传播的感受是如何的?

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来源|来金扯谈

前不久

一大波微信自媒体推送为RIO自在包做了一波内容营销。

其中不乏咪蒙、大象公会这样的超重量级大号。

这次推广行为是否能为RIO带来了多少传播收益,

要等过段时间来考证。

在此。先看看他们都玩了什么。

同时分析下,微信自媒体大号的创作思路。

 

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什么是“内容营销”

通常意义上,内容营销是指通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息,而不依靠一些抄了又炒,烂俗于耳的推销行话。

内容营销,需要足够好的内容去支撑传播,也需要良好的环境和平台去支持传播。

RIO找来十七个微信自媒体为其产品“自在包”发声,这十七个大号根据自己的调性基于rio品牌调性自主创作并发布,这就是典型的“内容营销”行为。

本质上说,内容营销者创造了让消费者感到有兴趣、有吸引力的内容,并把这些内容分享给目标受众,通过这些内容来吸引他们购买,这是“内容营销“思维。

有关RIO自在包的内容营销大阅兵

1.   假装在纽约《重新开始自己的人生,不管什么时候都不晚》

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点评:宁在一思行,莫在一思停。从微博到微信,从摘录到原创,假装在纽约完整地见证了中国social行业的发展历程。

2.   咪蒙《你妈逼你结婚了吗》

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点评:光看标题就知道这确实是咪蒙亲手写的。并且阅读数增长极快,留言里也不乏粉丝们对产品的点评,做为后起之秀不到三个月成为客户排队的账号,真是奇迹。

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3.   阿司匹林博物馆《当春节成为我最不自在的节日》

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点评:可能 近乡情怯 这个词在当代多了一个新解释。

4.   石榴婆报告 《新年聚会怎么穿,才能漂亮又自在》

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点评:给时尚穿搭类大号任意一个主题,她总能扯回时尚去。在时尚品类里还有其他几个,放在二条打上推广两字,对粉丝也是良心。

5.   晚安少年《爱情里,找个让你自在的人很重要》

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点评:爱情里,自己首先变得让对方自在,也很重要。晚安少年是我最近了解90后的一个重要渠道,还有一个叫跳海大院的账号,他们也为rio拍摄了一支病毒视频,我竟然耐心的看了三遍!

6.   王左中右《你们都爱猴哥,但我却默默爱着八戒》

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点评:王左老师的东西应该叫艺术品,而不是简单的作品。王左传统传媒人的从业经历还有深厚的书法艺术功底,也绝对是原生广告界的后起之秀。有幸观看了王老师的创作过程,陪伴他抽了两根激发灵感的中南海,喝了两口rio,可惜,他没叫我参与创作,无法更深地表示我对他的敬仰。

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7.   猜火车《我不是高冷,我只是比较慢热》

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点评:一个用心扣题的作者,总是那么惹人疼惜。文艺的微信号名字,文艺的书写方式,一瞬间我有一种回到五年前豆瓣的感觉。

8.   连岳《怎么喝酒才对?》

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点评:在你妈眼里怎么喝酒都不对。连岳老师的问答都出了好几本系列丛书了。这一次依旧是他最擅长的,问答界我只服两个人:连岳和万峰。

9.   大象公会《中国将来还有人喝白酒吗》

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点评:我们把扎实的内容称之为干货,我们把写得够硬的干货称之为精品。里边有些阐述又把讨论引发到了知乎。说实话,我再读10年书,也写不出这样引经据典滔滔不绝的文章来。

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点评:不能跟七大姑八大姨动手,那就动动口吧。衩姐文风犀利,是各种新奇物品最爱的kol,我最喜欢他写的那篇关于我的少女时代电影的,文底的评论完全是一部少女残酷青春电影的最好素材。

10. 反裤衩阵地《我挺好的,别逼逼丨过年用这些话堵死亲戚的嘴》

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点评:不能跟七大姑八大姨动手,那就动动口吧。衩姐文风犀利,是各种新奇物品最爱的kol,我最喜欢他写的那篇关于我的少女时代电影的,文底的评论完全是一部少女残酷青春电影的最好素材。

11. 月之海《涨姿势 春节这么穿才超自在》

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点评:恕我直言,春节什么都不穿才超自在。

12. 新世相《怎样在不自在的聚会上当一个安静的演技派》

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点评:写得好,期待再一篇《怎样在自在的聚会中识破那个演技派》。账号的掌舵者张伟说他享受原生广告的写作过程,嗯,这样就是对的。

13. 我要whatyouneed《这个世界的问题就在于每个人都少喝了两杯酒》

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点评:这些话还是对查酒驾的交警说去吧。文章我是看得似懂非懂,因为毕竟岁数不小。

14. Queen主义《作为已婚狗,我是多么羡慕你们单身贵族》

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点评:单身也是狗,已婚还是狗。什么不是狗?

15. 大忘路《请叫我社交废柴》

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点评:多少自诩社交小超人的人,都是因为酒量好。

16. 毒舌来啦《你辣么丑,谁跟你约会》

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点评:你这么聪明,为什么没钱?

17. 一个人Alone《你是我的一粒春药》

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写在最后
这并不是一场RIO站在品牌本位的自说自话,也是对微信自媒体大号一次的大测试。

 

RIO通过新兴自媒体和消费者沟通,借由”春节“这个大的时间节点找到与受众”社交场合下的不自在“共鸣点,顺势打出了”自在包消灭国人不自在“概念这张牌。

 

整个传播的大环境在变,消费者变得越来越主动,品牌所面对的也不再是以一对多的主导局面,原生广告内容营销也越来越被重视。

 

稀缺资源自然可以拥有定价权,因为有客户找也有的选择,每一个内容创造的自媒体号也很少是一个人在战斗。只要有内容创作能力,什么时候开始你的创作之旅都不晚。嗯,当然获益也是很多的,创作更是辛苦的。

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结语

自媒体大号的原生广告推广到底对品牌形象定位和受众有多大的沟通作用,这种传播方式对RIO的销售能否产生促进?这一波花费了多少费用可能是你们最关心的,but,谈钱最不自在了,哈哈,还是不谈了。

或许等到春节过后,主导消灭社交场合下各种不自在的RIO自在包品牌方,能给出一个满意的答案。

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