微信：电影票移动营销 渗透院线

随着在线选座平台上用户数量的增加，平台的营销价值就会发挥越来越大的作用，在线选座不光是卖票、选座，本身也聚集了很多内容，包括电影内容、娱乐内容，以及专业影评。将来，应该不止是把电影的内容带给微信上的4亿活跃用户，通过社交的功能，未来移动端营销能跟电影营销有很好的结合。通过选座到社交再到推广，最终打造成一个智能开放的体验平台。

2014年的国庆档电影市场可谓热闹异常：《一生一世》《心花路放》《亲爱的》《黄金时代》《痞子英雄2》等多部口碑不错的国产电影齐聚“十一”的电影市场，此外，《空中营救》《不惧风暴》《敢死队3》等好莱坞大片也展开了与国产电影的白热化竞争。

如今，在线选座业务也已经占据中国电影票房的40%，也就是说现在10个看电影的观众中，就有4个通过在线方式买票、选座。国庆档电影市场的“井喷”也带动了在线订票市场的蓬勃发展，根据预测，十一期间，仅仅通过“微信电影票”的出票量就可以达到600万~1000万张。随着移动互联网和微信业务的发展，在线购票将成为趋势。

而在线选座业务的井喷得益于《大闹天宫》《爸爸去哪儿》《变形金刚4》等多部高票房电影的拉动，对于观众而言，只要打开微信电影票，就可以直接选择电影院和电影，然后进入选座系统，用微信支付完成，这个过程大约10秒就可以完成。

“在线选座业务的出现，一方面降低了观众的观影成本，节省了排队购票的时间成本，扩大了观影人群，另外一方面，电影平均票价也因此持续下滑。”北京微影时代科技有限公司CEO林宁表示。

目前，电影市场上有四类主体在做在线选座的业务：一类是院线和电影院本身，比如万达；第二类是专业的售票网站，比如蜘蛛网、格瓦拉、猫眼；第三类就是腾讯、京东、淘宝这样的平台；第四类是社交属性的开放性移动售票平台，如微信电影票。未来，专业的售票网站和移动售票平台将成为在线选座市场上的主流。

以微信电影票为例，现在一个月的票面销售额就高达1亿元，高峰值日出票量达20万张。事实上，在第一阶段，在线选座的核心是连接电影院、影片和观众，利用o2o的技术“撮合”电影观众和电影院的交易成本，降低购票的时间成本和购票成本；而在第二个阶段，在线选座的发展趋势无疑将是社区化和互动化。

“第一阶段，我们给自己的定位是微信里的电影票，而到了第二阶段，我们给自己的定位是电影票里的微信，延伸更多的社交属性。微信电影票具有很强的社交属性：红包、众筹、约看、预售、衍生品等。从而做到‘人人都在用时时都在看’。”林宁表示。

例如，在现实中，院线的排片多数都是拍脑门，对于一部电影的市场反应，前期完全是跟着感觉走，一部电影到底排多少场完全是根据经验和猜。但是有了微信电影票以后，可以实现C2B的模式，通过提前预售的方式，调解市场的需求，预测市场的反应，科学的进行预排场，这样就可以较好的满足观众的需求。

“微信电影票自身具有鲜明的特征：覆盖量大、社交属性、所见即所买。基于这些特色，我们可以对类型电影做差异化营销。帮助电影找到它们的粉丝，以社交属性为电影做增量。行业缺少好的内容，我们就去扶持好的内容，为好电影找好用户，并将其产业化。”林宁说。

据悉，目前国内主流的几大在线选座的网站也都上线了社区版，让各种观点在这个平台上碰撞，而平台上也出现了很多应用APP。