公众号红包开放，一大波红包将袭来

12月24日，微信团队正式宣布面向商户开放微信现金红包申请。只要商户（公众号、App或者线下店皆可）开通了微信支付，就可以申请接入现金红包。

去年1月27日，腾讯推出了微信红包功能。该功能允许用户通过微信消息向好友或者群发放红包。由于极具可玩性，该功能一经推出，就获得广大网友热烈欢迎。

根据微信官方数据显示，2013年除夕开始，至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

微信红包一下子成了去年春节时最热门也最潮流的活动和话题。

微信红包带来的并不仅仅是宣传推广效果，还为微信支付带来实实在在的客户。为了能发红包，发放红包者需要将自己的银行卡和微信绑定；同样的，如果想要将微信红包提现，收者也需要绑定自己的银行卡。仅去年春节期间，微信便完成了几百万的银行卡绑定，而且还是用用户的钱去推广的，实在是非常高明。

移动支付领域，阿里巴巴曾经几乎没有对手。但微信支付却成为阿里的心头大患，微信红包则很好的诠释了社交场景下支付的威力。对于该事件，阿里巴巴董事局主席马云在来往上表示，腾讯的“微信红包”如同“珍珠港偷袭”。

今年一年，微信红包已经成为人们调剂关系，带动气氛的好工具。过节发个红包、群里没人说话发个红包、有有事要大家帮忙发个红包、高兴了发个红包。。。

虽然红包很好用，此前红包功能只对个人开放，商家并不能构造自己的红包。个人红包确实是好玩有趣，但却无法真正承载微信商业化的使命。微信需要更加重量级的商业服务。微信公众号红包显然就是其中的一环。

开通公众号红包，让公众号多了和其粉丝互动的方式更加多样化。目前已知公众号可以通过二维码以及消息推送发放红包。

以上这两种互动都是基于公众号自有资源的互动。要想这两种互动效果好，要么公众号本身拥有大量的曝光渠道，要么本身有很多微信粉丝。

《北京商报》给出的春晚微信互动方案↑↑

目前已经传出微信红包和春晚合作的消息，《北京商报》消息显示通过和春晚摇一摇的合作，微信红包将显示“某某企业”为您发了一个红包。这种描述，与其说是微信通过广告变现，不如是是春晚在通过微信变现，因为该动作的触发需要春晚的配合，没有自有资源的企业无法完成这个等级的玩法。

对于商家们觊觎很久的朋友圈，微信方面则没有明确表示，红包能否通过朋友圈传播成了一个迷。此前微信方面曾表达过“永远不会在微信朋友圈里看到红包”，不过腾讯投资的滴滴打车红包还是出现在朋友圈中。

如果微信允许公众号红包出现在朋友圈，相信新一轮的红包大战即将开打，我们将度过一个被红包刷屏的元旦和春节。而如果不允许红包出现在朋友圈，那微信公众号红包将成为既有资源拥有者的狂欢。

但无论如何，微信红包的开放，都将给微信公众号带来新的玩法。