微信搜索上线后,公众号流量体系成型

话说，微信公众号电商和O2O说了这么久，但仍未能产生比肩传统电商平台的交易量，一个很大的问题是：公众平台的流量相对闭塞。

而微信在今年单独成立事业群，并理顺微信电商、微信O2O等各种业务关系后，终于能着手建立自己的流量体系：

8月14日，微信搜索接入微信公众平台，腾讯内部人士表示该搜索为微信自研，公众号和公众号内容均可直接检索。

再算上前不久正式上线的微信广告，微信已经形成了流量注入（搜索）+流量循环（广告）的流量体系。

该体系可以源源不断的为公众平台注入流量，支撑微信的各类商业模式，腾讯也可从中大笔进金。

具体的情况，企鹅君与多位从业者进行了交流，觉得是这样的：

　1.微信搜索也许是个价值百亿美元的商业模式。

在现阶段，微信搜索肯定是以培养用户习惯为主，但要知道其流量注入的是各类电商、O2O、企业服务公众号。

对于这些公众号来说，微信搜索排名可以直接转化为实际利润，微信搜索优化也将成为微信开发者要学习的新技能。

从这种角度看，微信搜索在将各类商业公众号喂饱后，势必会开展商业化。

比如，我们搜索“女装”，哪个公号在上？哪个公号在下？哪个服饰页面呈现在顶端？都可以按价排名，而对腾讯来说，这很可能又是个价值百亿美元的商业模式。

2.微信搜索+微信广告的流量循环。

腾讯也许是无意为之，但在微信搜索接入公众平台后，微信流量体系正在形成：

微信搜索将流量注入公众平台，微信广告将流量在公众平台内循环，注入微信电商、O2O等服务号后产生实际交易。

这意味着，微信搜索和微信广告将共同催熟微信的各类商业模式。

3.微信搜索的问题。

尽管想象空间很大，但微信搜索仍然在最早期，其面临的问题也很多，比如微信搜索习惯的培养、微信搜索结果的呈现等。

但最大的问题至少有两个：

　　一是微信搜索不是搜索引擎，不能给予用户足够多的答案。

微信尽管有580万公众号，但其内容量与整个互联网仍差太多，难以替代用户对百度等通用搜索的依赖。

　二是微信搜索结果的策略。

一位搜索行业的资深从业者表示，目前微信搜索的结果还看不出什么清晰的策略，微信需要区分公众号的质量，建立搜索权重划分，这是微信需要解决的。

现在这个阶段，微信搜索有对公众号的流量注入作用，但距离真正的搜索引擎还有差距。

4.微信搜索会不会外扩？目前答案是否定的。

移动搜索虽然不是最好的模式，但其仍具备很大想象空间，微信搜索如果跳出公众平台，转进全网变成通用搜索，则也是个巨大的机会。

如果微信如此做，虽然不好评估其如何影响总体搜索市场份额，但做到移动搜索第一还是不成问题的。

不过目前来看，微信肯定不会这样做，一方面，全网搜索还是颇具技术门槛的；另一方面，按照微信的想法，公众平台就是移动互联网，微信搜索又何必将流量外流呢。